Продавцы смогут бесплатно продавать товары в Google Shopping благодаря изменениям, которые скоро вступят в силу.
Ранее им приходилось платить за клик, но стоимость не была фиксированной. Минимума не было, но они должны были установить максимум затрат на рекламу, и Google прекратил бы показывать их объявления, как только был достигнут максимум.
Начиная со следующей недели, результаты поиска на вкладке "Покупки Google" будут состоять в основном из бесплатных списков продуктов, сказал Билл Готов, президент Google по торговле.
Существующие пользователи Google Merchant Center и Shopping Ads будут автоматически зарегистрированы в новой программе; Google упростит процесс регистрации новых пользователей Merchant Center в течение следующих нескольких месяцев.
Изменения вступят в силу в Соединенных Штатах до конца месяца. Google планирует расширить их до конца года.
Google также начинает новое партнерство с PayPal, чтобы позволить продавцам связывать свои учетные записи, чтобы ускорить вход в систему и улучшить качество поиска, сказал Готов.
Кроме того, Google тесно сотрудничает со многими существующими партнерами по платформам для покупок, включая Shopify, WooCommerce и BigCommerce.
Директор по продукту Shopify опубликовал этот восторженный твит:
В восторге от совместной работы с Google, чтобы бесплатно получить всех продавцов Shopify в Google Shopping. Прибытие в США к концу этого месяца. https://t.co/8D3v7TtRpo
— Крейг Миллер (@craigmillr) 21 апреля 2020 г.
Google — просто еще один канал для крупных платформ электронной коммерции, поскольку он интегрируется с ними, отметил Марк Льюис, генеральный директор Netalico Commerce.
Содержание статьи
Выстрел в руку для малого и среднего бизнеса
Теперь малые и средние предприятия и более мелкие розничные продавцы «потенциально могут перечислять больше продуктов, не опасаясь увеличения затрат», — отметила Лиз Миллер, главный аналитик Constellation Research.
Открытие Google Shopping также «помогает расширить размер и охват рынка Google, предоставляя больше возможностей для открытий и удовольствия, что, безусловно, является преимуществом просмотра широких поисковых терминов на чем-то вроде Amazon», — сказал Миллер в интервью E-Commerce Times. , «Кто знал, что вам нужен ситечко для чая, похожее на ламантина, если бы вы не искали« чай »?»
Это позволит Google «расширить базу, чтобы продавать в рекламных объявлениях для покупок в витринах или более премиальных рекламных объявлениях на основе привлечения». , — отметила она.
Это также способ добавить возможность в категорию, где доход начал отставать, отметил Миллер.
«По мере того, как Google видела больше возможностей в своих моделях затрат на участие в таких вещах, как Showcase, у вас возникла ситуация, когда в объявлениях размещалось больше объявлений о домах, — сказала она. «Почему бы не открыть, не увеличить предполагаемый размер вашего виртуального торгового центра и расширить возможности продаж, обратившись к этим новым спискам на рынке, чтобы способы их размещения приносили еще лучшие результаты?»
Открытие Google Shopping Льюис из Netalico сообщил E-Commerce Times, что SMB предоставляет еще один канал сбыта своей продукции. «Тем более, что все сложнее и сложнее ранжировать в Google органически, все, что вы можете сделать, чтобы выделить свои продукты в Google, — это хорошо».
Однако устранение барьеров для входа — таких как стоимость — смешанное благословение, потому что это может «увеличить конкуренцию в Google Покупках и снизить общее качество объявлений», предупредил он.
Тем не менее, если Google сможет поддерживать качество списков, это «предоставит Google ценную возможность выступать в качестве поисковой системы электронной коммерции — то, что Amazon доминирует в последнее время», отметил Льюис.
Отказ от Amazon
Открытие Google Shopping, скорее всего, «ответ на потерю такой большой доли рынка электронной коммерции на Amazon», предположил Льюис.
По данным опроса, проведенного в прошлом году, почти половина из почти 1000 пользователей Интернета в возрасте от 13 лет и старше, как правило, первыми обращаются в Amazon при покупке продукта. Для тех, кто обычно совершал покупки в Интернете, эта цифра составляла 58 процентов.
Амазонка «теперь является поисковой системой для электронной коммерции, потому что у нее такой широкий выбор продуктов», — отметил Льюис.
Пандемия коронавируса привела к росту бизнеса в Amazon, который в прошлом месяце должен был нанять 100 000 новых работников и теперь планирует добавить еще 75 000.
Amazon ограничил онлайновые поставки несущественных товаров на свой склад в течение месяца, начинающегося в марте, чтобы освободить место для таких товаров, как туалетная бумага и дезинфицирующее средство для рук из-за стремительного роста спроса из-за пандемии.
На прошлой неделе он возобновил прием несущественных поставок продукции.
Еще одним шагом, который навредил Google, Amazon резко сократила свои покупки Google Ads.
Кроме того, Amazon привлекает онлайн-рекламу за счет Google.
Бой за рекламный рынок
Facebook и другие игроки тоже бьют по пятам Google.
Рынок онлайн-рекламы "включает в себя таких игроков, как eBay, которые стремятся обеспечить большее влияние, масштаб, охват и анализ аудитории, а также поведение и намерения покупателей", — отметил Миллер. «Именно здесь вступают в игру новые форматы и более контентно-ориентированные, графически-ориентированные и карусельные форматы».
Google »предприняла умные шаги в своих партнерских отношениях, особенно в том, что касается помощи крупным ритейлерам решения для управления запасами в точках продаж, благодаря которым локальные каналы становятся более простыми в управлении и обслуживании ", — продолжила она.
«В то время как Amazon управляет рекламой для развития бизнеса, ориентированного на электронную коммерцию, Google может выйти за рамки и увеличить продажи на местном уровне, что, безусловно, станет еще более важным, когда компании начнут открывать и искать быстрое восстановление», — сказал Миллер.
Это может иметь решающее значение. По данным eMarketer, расходы США на поисковую рекламу сократятся на 9-15% в первом полугодии 2020 года.
Twitter отказался от своих прогнозов продаж рекламы на март, которые, по мнению аналитиков, упали примерно на 20 процентов.
Продажи рекламы Facebook снизились в странах, активно борющихся с COVID-19, признала компания.
Вероятно, продажи рекламы Google также пострадали.
Однако, по словам Миллера, продажи онлайн-рекламы падали до пандемии, и коронавирус "только ускорил падение". 
