Джек М. Жермен
29 сентября 2021 г. 5:00 утра по тихоокеанскому времени
Если только вы не глубоко укоренились Во внутреннем порядке ранжирования поисковых систем в Интернете вы можете не знать, что органический поиск существует и отличается от результатов других поисковых систем. Мужаться. Вы принадлежите к довольно большому клубу непросвещенных членов в этой технологии.
Однако с правильными запросами вы можете не обращать внимания на техническую оптимизацию поисковых систем и по-прежнему использовать результаты органического поиска, ориентированные на производительность, чтобы привлечь больше внимания на веб-сайт вашей компании. Это то, что компания Botify, производящая программное обеспечение для предприятий, вносит в ваш набор маркетинговых инструментов.
Ранее в этом месяце Botify объявила о закрытии финансирования серии C на сумму 55 миллионов долларов, возглавляемого InfraVia Growth, с участием Bpifrance через свой фонд Large Venture, а также существующих инвесторов Eurazeo и Ventech. Этот инвестиционный раунд поможет Botify масштабировать свое решение для удовлетворения растущего рыночного спроса.
Это также отражает стратегическую роль органического поиска для долгосрочного и прибыльного роста бизнеса. В 2020 году компании потратили 47,5 миллиарда долларов на поисковую оптимизацию или продукты и услуги, связанные с поисковой оптимизацией. Прогнозируется, что к 2025 году рынок SEO будет расти со среднегодовым темпом 20-процентного роста (CAGR).
«Инвестиции последовали за годом, в течение которого активизировалась онлайн-активность. Пандемия вынудила бренды во всех отраслях быстро переоценить свои вложения в цифровой маркетинг или ускорить свои цифровые преобразования», — сказал Адриен Менар, соучредитель и генеральный директор компании Botify, сообщил E-Commerce Times.
Благодаря способности обеспечивать устойчивый трафик и доход, а также обеспечивать высокую рентабельность инвестиций, органический поисковый маркетинг стал основной стратегией, помогающей корпоративным брендам ориентироваться в этом новом мире, — сказал он.
«Дополнительное финансирование гарантирует, что мы сможем подпитывать наши инновационные продукты, особенно в области автоматизации органического поиска, расширять наше глобальное присутствие, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, и поддерживать развитие экосистемы наших партнеров», — добавил он.
Содержание статьи
Финансирование истории успеха
С момента своего основания в Европе в 2012 году Botify находится в авангарде корпоративного SEO. Среди его крупнейших клиентов — Expedia, L'Oral, The New York Times, Groupon, Marriott, Conde Nast, Crate & Barrel, Fnac Darty, Vestiaire Collective и Farfetch.
Botify вышла на рынок США в 2016 году и увеличила свои счета до более 60 процентов доходов компании. Опираясь на этот успех, компания открывает и расширяет операции в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Этот постоянный успех основан на самом надежном наборе аналитических инструментов, позволяющих лучше понимать и улучшать обнаруживаемость веб-сайтов своих клиентов поисковыми системами. Результатом для его клиентов является увеличение трафика и конверсий от потребителей, основанных на намерениях.
(LR) Соучредители Botify Адриен Менар, Томас Грейндж и Стэн Шовен
Сегодня Botify предоставляет информацию по всей поисковой воронке. Он использует рекомендации, основанные на искусственном интеллекте, и возможность автоматизировать трудоемкие и ресурсоемкие реализации SEO, которые обеспечивают реальные бизнес-результаты.
По словам Антуана Иссака, инвестиционного директора Bpifrance Large Venture, качество и масштабируемость платформы Botify выделяют ее как лидера в области поиска.
«Мы были впечатлены быстрым ростом Botify и тем фактом, что они позволяют некоторым из крупнейших и самых сложных веб-сайтов в мире обеспечивать ощутимый рост доходов за счет органического поиска», — сказал он.
Органический поиск, а не коммерческий
Попутно Botify разработала инновационную частную корпоративную SEO-платформу. В отличие от других компиляций по поисковой оптимизации, платформа Botify не является типичным инструментом SEO. Это платформа для решения проблем с индексацией компании, которая помогает компаниям ее клиентов лучше ранжироваться, получать больше трафика и увеличивать прибыль.
Технология Botify превращает органический поиск в эффективный, измеримый и устойчивый канал как для увеличения трафика, так и для роста доходов. Он использует унифицированную модель данных, предписывающую информацию и автоматизированные процессы для предоставления комплексного решения для управления поисковой оптимизацией.
Этот результат позволяет клиентам раскрыть потенциал роста своих веб-сайтов. Для успеха этого процесса Botify строит свою SEO-платформу на основе обычных результатов поиска, а не результатов поиска, основанных на платных или коммерческих процессах.
«Это немного технический вопрос, но мы обнаружили, что в среднем 50 процентов содержания вашего веб-сайта даже не входит в поисковый индекс Google. По нашим оценкам, 75 процентов интернет-трафика на самом деле поступает из обычного поиска», — сказал Menard.
Это создает большую проблему для бизнеса. Он сообщил, что Google и другие поисковые системы никогда не знают о некоторых страницах на веб-сайтах, которые они индексируют.
«Следствием этого является то, что, если страница не находится в индексе Google, у страницы нет шансов получить рейтинг, быть видимой, чтобы на нее кликнули», — пояснил он.
Причин много
Многие причины вызывают это, предложил Менар. Один из них — бесконечная природа Интернета. Создание контента в Интернете настолько безумно, что даже самые успешные компании в мире просто не могут справиться с этим объемом создания.
Другая причина — веб-сайты не предназначены для поисковых систем. Они предназначены для пользователей.
«То, что мы читаем как пользователь, сильно отличается от того, что поисковая машина собирается делать на веб-сайте. Некоторые элементы препятствуют доступу к некоторым частям контента, доступного на веб-сайте», — пояснил Менар.
Третья причина явно неоткрытого содержания заключается в том, что веб-сайт может быть слишком медленным или внутренняя структура ссылок может быть неорганизованной. Это означает, что Google не может получить доступ к страницам просто потому, что там нет ссылок, указывающих на некоторый контент.
Органический поиск
Определение того, что составляет органический поиск, также известный как естественный поиск, может быть столь же разнообразным, как и понимание того, почему некоторый контент кажется невидимым для поисковых систем.
Думайте об обычном поиске как о неоплачиваемых результатах поиска, в отличие от платных результатов поиска, таких как реклама с оплатой за клик.
Органический поисковый трафик приходит на веб-сайт бесплатно из таких поисковых систем, как Bing, Google, Yahoo, DuckDuckGo и других. Неорганический поисковый трафик возникает из-за того, что посетители нажимают ссылку в рекламе или спонсируемом листинге в поисковой системе, за которую компания заплатила за то, чтобы появляться в верхней части результатов поиска.
Другой способ определить обычный поиск — это результаты, которые создаются естественным образом. На них не влияют коммерческие отношения между компанией и поставщиком услуг поиска, интернет-провайдером или другой стороной, предоставляющей результаты поиска.
С точки зрения маркетинга, согласно Botify, органический трафик с более высоким рейтингом с большей вероятностью приведет к конверсии обычного посетителя, чем кто-то из Facebook или другого канала.
Как это работает
Органический поиск необходим для более точного распознавания поисковыми системами. Платформа SEO Botify автоматизирует процесс анализа и исправления дефектных дизайнов веб-сайтов и недостатков контента, которые негативно влияют на ранжирование в органическом поиске.
Это глубокое статистическое понимание дает рекомендации, которые исправляют вредоносные элементы ранжирования. Затем Botify передает эти рекомендации своим клиентам. По словам Менарда, во многих случаях Botify может напрямую вносить исправления на веб-сайт клиента, чтобы оптимизировать результаты поиска.
Цифры, представленные над графиком, отражают результаты до Covid-19. Пандемия вызвала увольнение рабочих, вынужденных работать из дома, чтобы проводить больше времени в Интернете, и они стали совершать покупки в Интернете. Пандемия ускорила поисковые тенденции, отметил Ботиф.
«Интеллект платформы заключается в машинном обучении и искусственном интеллекте, который управляет нашей системой рекомендаций. Мы можем автоматически рекомендовать нашим клиентам, что им следует делать на своих веб-сайтах, чтобы увеличить их видимость в обычном поиске, трафик и доход», — пояснил он. .
Единая модель данных Botify основана на трехэтапном процессе. Он включает:
- Аналитика структуры веб-сайта
- Аналитика для определения возможностей и рисков отображаемого контента
- Активация для внедрения решения на основе веб-трафика и бизнеса data
Ботифи сравнивает органический поиск с воронкой. Платформа SEO полагается на собственные данные, чтобы понять и оптимизировать их. Любой контент, не прошедший анализ на ранней стадии воронки, не будет обнаружен поисковыми системами, поэтому его необходимо исправить.
Платформа Botify решает проблемы с коэффициентом сканирования, чтобы поисковые системы могли находить контент, который в противном случае не просматривался. По словам Ботифа, Google часто игнорирует — не видит — половину контента сайта.
Модель, основанная на результатах
Модель ценообразования Botify основана на концепции оплаты за результат, а не за использование.
Компания предлагает три плана для удовлетворения потребностей клиентов. Все три плана включают полный доступ к методологии полной последовательности, встроенной в платформу SEO:
- Essential Plan предназначен для относительно простых веб-сайтов, которым по-прежнему нужны полные, сквозные данные SEO с предписывающими рекомендации.
- План Pro предназначен для организаций, которые в значительной степени полагаются на органический поиск и хотят как защитить, так и увеличить свои доходы от органического поиска.
- План предприятия предназначен для организаций с большими, сложными и / или множественными веб-ресурсами, которым требуется ускоренное масштабирование, поддержка и безопасность.
