Джек М. Жермен
12 февраля 2021 г. 4:00 утра по тихоокеанскому времени
Если вы продавец и продавать свои товары в Интернете — как вы могли не подключиться к электронной коммерции сегодня? Пришло время по-новому взглянуть на свою стратегию поисковой оптимизации. Возможно, вам придется настроить процесс SEO, чтобы привлечь больше клиентов на ваш сайт.
Как только вы расширите свое понимание SEO, вы сможете улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Доступны программные инструменты для предоставления данных и предупреждений об общем состоянии и успешности вашего веб-сайта.
Использование инструментов SEO может помочь выявить области возможностей и выявить слабые места или проблемы, которые мешают вам ранжироваться и улучшать видимость на страницах результатов поисковых систем или в результатах выдачи.
Вот как Google отображает результаты поисковых запросов пользователей Интернета, когда они посещают ваш веб-сайт. SERP обычно включают обычные результаты поиска, платные результаты Google Рекламы, сети знаний, избранные фрагменты и результаты видео. В условиях продолжающегося доминирования онлайн-покупок некоторые традиционные методы маркетинга устаревают. Но эффективность вашего SEO-рейтинга остается важной частью вашей маркетинговой стратегии.
SEO для маркетинга
Поисковая оптимизация — одна из самых экономически эффективных маркетинговых стратегий, которые вы можете применить. Он становится магнитом для привлечения потребителей, активно ищущих ваши товары и услуги в Интернете.
Поисковая оптимизация важна как никогда. По словам Стива Виидемана, президента и генерального директора Wiideman Consulting Group, все больше потребителей обращаются к Интернету в поисках продуктов и услуг, которые они, возможно, исторически покупали в связи с офлайн перед пандемией.
"Рестораны, в частности, выжили либо за счет партнерства со службами доставки, такими как Doordash, Postmates, Uber Eats, Grubhub, либо за счет разработки страниц с большим количеством ключевых слов на своих веб-сайтах. Ключевые слова относятся к поискам за пределами помещения, которые клиенты используют для поиска доставки , еда на вынос, у машины, у тротуара или на открытом воздухе рядом с ними ", — сказал он E-Commerce Times.
В качестве примера можно привести компанию Applebee, у которой в 2020 году количество обычных посещений выросло на 37% по сравнению с 2019 годом, а количество онлайн-заказов выросло более чем на 167%. Он отметил, что даже с учетом того, что трафик из Google Maps снизился на 23 процента из-за того, что меньше клиентов нуждаются в маршрутах, онлайн-заказы из Maps и списки карт "3-Pack" в обычных результатах выросли более чем на 27 процентов.
«Клиенты изменили свои покупательские привычки, некоторые на неопределенный срок. Эти новые покупатели онлайн-заказов обнаружили удобство онлайн-заказов и, вероятно, будут продолжать новый распорядок даже после того, как пандемия закончится», — сказал Вийдеман.
The E-Commerce Times обсудила со Стивом Вийдеманом основы построения стратегии SEO на 2021 год. Он является экспертом по SEO и работал с такими брендами, как Applebee's, Public Storage, IHOP, Skechers, Blake Pizza, Technicolor, Bosley, Belkin, Linksys, Homes.com, FIDM, Essentia Health и Grand Seiko.
Стив Виидеман, президент
Wiideman Consulting Group
Вайдеман разработал и преподает онлайн-курс по оптимизации веб-сайтов и стратегическому поисковому маркетингу для штата Калифорния Университет Фуллертона и курс "Инструменты SEO и аналитика" Калифорнийского университета в Сан-Диего. Он является адъюнкт-профессором Калифорнийского университета в Сан-Диего, Калифорнийского государственного университета Фуллертона и Фуллертонского колледжа. Недавно ему было поручено написать учебник для популярного онлайн-сервиса обучения для колледжей.
E-Commerce Times: влияние SEO более важно для коммерции в целом или электронной коммерции? Почему?
Стив Виидеман: Электронная коммерция, вероятно, является наиболее важной маркетинговой тактикой для бизнеса сегодня по нескольким причинам. Гораздо проще отслеживать рентабельность инвестиций в маркетинг, когда транзакция может быть привязана к определенному средству, например поиску, социальным сетям, электронной почте, рефералам или другим видам маркетинга.
Во-вторых, многие пользователи сохраняют свою информацию или регистрируют учетную запись при совершении покупки, что позволяет рекламодателям использовать стратегии ремаркетинга, информационные бюллетени и программы лояльности, которые сокращают использование более дорогих рекламных носителей, таких как ставки по ключевым словам в поиске Google. Сеть.
Как выглядит успешное SEO?
Wiideman: Успешное SEO измеряется с помощью простых ключевых показателей эффективности, или KPI. Наиболее важными для многих рекламодателей являются следующие:
a. Рост выручки от органического производства
г / г и м / м b. Рост выручки за год и месяц от карт и листингов из трех пакетов
Другие ключевые показатели эффективности, за которыми могут следить различные члены команды SEO, включают:
a. Процентное улучшение технических характеристик сайта
b. Процентное увеличение скорости загрузки мобильных страниц / времени загрузки
c. Средняя позиция ключевых слов, отслеживаемых и отслеживаемых (часто с разбивкой по категориям или бизнес-целям)
d. Количество новых входящих ссылок, полученных через верхнюю воронку / информационный контент (например, FAQ)
Успешная кампания будет иметь начальные цели KPI, которые будут достигнуты и превышены в течение 12 месяцев. Вот ссылка на шаблон, который мы используем с несколькими клиентами нашей сети ресторанов. Этот шаблон со временем превратился в панель управления Google Data Studio, но остается актуальным сегодня, как никогда.
Как компании могут построить эффективную стратегию SEO на 2021 год?
Вийдеман: Компании могут построить эффективную стратегию SEO, посвятив от одного до трех месяцев исследованиям и планирования, со следующими результатами от опытного стратега:
a. Технический SEO-аудит
b. Конкурсный «Базовый» отчет
c. Связать аудит и стратегию
d. Обширное исследование ключевых слов (существующие данные и понимание конкуренции)
e. План таксономии веб-сайтов и информационной архитектуры (на основе исследования ключевых слов)
f. Стратегия SEO для локальной и / или электронной коммерции
После завершения элементы исследования объединяются в систему управления проектами, такую как Monday.com, Basecamp, Jira или (наш любимый) Smartsheets. Задачи распределяются по приоритетам, а сроки выполнения добавляются для обеспечения подотчетности.
Как глобальная пандемия COVID-19 повлияла на то, что и как люди ищут в Интернете?
Wiideman: Самый большой сдвиг, который мы видели в поведении пользователей в поисковых системах включает использование словосочетаний «рядом со мной» и «онлайн». Поскольку все меньше покупателей собирается покупать, онлайн-покупки важны как никогда. Благодаря тому, что в процессе совершения покупок с мобильных устройств требуется, чтобы на протяжении всего процесса посетитель требовал большого пальца руки, не требуя клавиатуры, компании увеличивают количество посещений до продаж (конверсию).
Как упоминалось ранее, для ресторанной индустрии обращение к ключевым словам за счет улучшения содержания может сохранить свет на кухне.
Как интернет-магазины могут избежать мошенничества с SEO?
Wiideman: SEO сегодня начинает становиться более прозрачным. Владельцы бизнеса не так часто попадают в спам-звонки типа «мы можем поставить вас на первое место в Google». Вместо этого они поздно начинают учиться как часть своей стратегии выживания.
Вот почему мы создали наш бесплатный мастер-класс по SEO, чтобы предоставить владельцам бизнеса образование и подготовку, которые им необходимы для управления поисковой оптимизацией внутри компании, и чтобы они не использовались проницательными хладнокровными специалистами. 
