Джек М. Жермен
19 марта 2020 г. 9:33 PT
Facebook во вторник объявил о Обязательство в 100 миллионов долларов США предоставить денежные гранты и рекламные кредиты, чтобы помочь 30 000 подходящим малым предприятиям в 30 странах, где работает компания.
Программа может помочь малым и средним предприятиям поддерживать свою рабочую силу, покрывать расходы на аренду, связываться с большим количеством клиентов и покрывать эксплуатационные расходы.
Кроме того, проект «Журналистика» в Фейсбуке сотрудничает с Институтом журналистики им. Ленфеста и Ассоциацией местных СМИ, чтобы предложить гранты в размере 1 млн долларов местным новостным организациям, освещающим COVID-19 в США и Канаде. Это действие поможет поддержать местные общины и поддерживать актуальность новостей и обновлений.
Кризис в области здравоохранения сильно затронул малый бизнес, который является сердцебиением в сообществах США, так как все больше людей разумно остаются дома, отметил главный операционный директор Facebook Шерил Сандберг. Чем дольше продолжается кризис, тем больше становится риск для малых предприятий и средств к существованию их владельцев и работников.
«Мы выслушали представителей малого бизнеса, чтобы понять, как мы можем им лучше всего помочь. Мы слышали громко и ясно, что финансовая поддержка может позволить им держать свет и платить людям, которые не могут прийти на работу». она сказала.
Содержание статьи
Начать, но не закончить
В свете доходов Facebook в прошлом году в размере 71 млрд долларов Facebook, его объявление о финансовой помощи может рассматриваться как нечестное.
«Это может быть очень полезно для малого и среднего бизнеса. К сожалению, этого недостаточно, чтобы спасти кого-либо, находящегося на грани банкротства», — сказал Пол Бромен, генеральный директор Helpful Habitat.
Гранта в 3000 долларов недостаточно, чтобы что-то изменить. Он сказал E-Commerce Times, что объявление Facebook больше о том, что Facebook хочет позитивных связей с общественностью.
Facebook за это время проявил большую приверженность сообществу малого и среднего бизнеса, — отметил Чед Стербенз, директор по инвестициям в Kiva. Тем не менее, эти гранты будут представлять собой только первый шаг в восстановлении для небольшой части сообщества малого бизнеса.
«Почти всем малым предприятиям потребуются быстродействующие и доступные источники финансирования, чтобы они могли платить своим сотрудникам сегодня и финансировать свои операции до тех пор, пока жизнь не вернется к нормальному состоянию и бизнес полностью не начнет работать», — сказал он E-mail. Коммерс Таймс.
Имеется несколько деталей
Право на получение финансирования еще не ясно. Facebook обещал предоставить более подробную информацию о том, кто имеет право и как подать заявку в ближайшие дни.
Facebook создал специальный веб-сайт для новой программы, но по состоянию на утро четверга на странице нет точной информации. В нем говорится, что у компании скоро будут подробности, и они начнут принимать заявки в ближайшие недели.
Владельцы малого и среднего бизнеса могут подписаться на получение дополнительной информации, когда она станет доступной.
Решения Beyond Cash
По словам Сандберга, Facebook планирует ряд других вариантов, чтобы помочь предприятиям пережить вспышку COVID-19 и связанные с ней проблемы. Они включают в себя новый Business Resource Hub для поддержки всех затронутых предприятий. Центр соединит их с соответствующими инструментами и советами.
Facebook работает над новой виртуальной обучающей программой для поддержки предприятий, работающих в измененных условиях из-за блокировок COVID-19. Компания разрабатывает новую стратегию организации виртуальных учебных занятий с предприятиями по всему миру.
Еще одна разрабатываемая программа — это новый набор материалов Facebook Blueprint, посвященных удаленной работе и управлению удаленными командами. По словам Кэллоуэя Кука, президента Illuminate Labs, Каллоуей Кук, одно из лучших решений, которые Facebook может сделать для малого бизнеса, — предоставлять бесплатные рекламные кредиты.
«Прибыльность большинства несущественных товаров снижается во время этого экономического спада. Люди по понятным причинам не решаются тратить свои деньги, что значительно снижает рентабельность инвестиций в цифровую рекламу», — сказал он E-Commerce Times.
Facebook может предлагать рекламные кредиты бесплатно. По словам Кэллоуэя, это имело бы огромное значение для малого бизнеса, такого как его, которому в противном случае придется прекратить рекламу в Facebook до тех пор, пока не снизится экономическое давление.
Facebook не платит ничего за размещение рекламы на своей платформе за пределами незначительных вычислительных ресурсов. Так что это очень легко может позволить малым предприятиям показывать рекламу бесплатно или по значительно сниженной цене. По его словам, это будет гораздо более экономически эффективным, чем выдача денежных грантов.
«Это как если бы у меня был личный веб-сайт, а вы хотели запустить баннерную рекламу. На самом деле мне ничего не стоило вводить эту рекламную рекламу, рекламирующую ваши услуги. Моя прибыль составляет 100 процентов», — отметил Кэллоуэй.
Позитивные мнения
Facebook может предоставить другие варианты помощи малым и средним предприятиям, предположил Броман из Helpful Habitat, предложивший три основных подхода.
Во-первых, Facebook может улучшить долгосрочные деловые перспективы малых и средних предприятий, научив их пользоваться рекламой Facebook. По его словам, многие пожилые владельцы бизнеса боятся использовать рекламу FB.
«На самом деле они довольно простые, но чтобы понять их, нужно уметь экспериментировать, что стоит денег», — отметил Бромен. «Предоставление рекламных кредитов Facebook позволит целому поколению владельцев бизнеса, которые пропустили обучение рекламе в социальных сетях».
Во-вторых, владельцы малого бизнеса могут использовать денежные гранты для наращивания своего присутствия в Интернете сейчас, чтобы они могли вернуться сильными как только коронавирус умирает. Владельцы малого и среднего бизнеса, у которых есть эта цель, должны сосредоточиться на покупке «лайков» и налаживании контактов с влиятельными лицами в своих местных сообществах, чтобы теперь получить слово, когда они вернутся в бизнес, рекомендовал он
.
В-третьих, владельцы малого и среднего бизнеса должны использовать денежные гранты Facebook, чтобы экспериментировать с онлайн-моделями. Одна вещь, которую Бромен рекомендует всем ресторанам, — это то, что они пытаются продавать оптовые товары в своем морозильнике, пока все находятся в режиме складирования.
«Лучший способ сделать это — использовать торговую площадку Facebook или Craigslist», — сказал он.
Другие способы помочь
Доступ к сообществу, поддерживающему ваш бизнес, и его развитие имеют решающее значение для каждого малого и среднего бизнеса, отметил Стербенз из Kiva. Помимо финансовой помощи и поддержки клиентов, владельцы малого бизнеса выиграют от эмоциональной поддержки людей, которые верят в них, вселяют уверенность во времена огромной неуверенности и стресса.
С этой целью Kiva предлагает доступ к 0-процентным беспроцентным кредитам, финансируемым пользователями и партнерами своей компании. Эта возможность позволит предприятиям продолжать оплачивать свой персонал и счета во время кризиса, сказал Стербенз.
Кредиты Kiva получены от сообщества сторонников, которые верят в ценность малого бизнеса, сказал он. Приложение Kiva теперь доступно для малых предприятий США, чтобы подать свои заявки сегодня. 
