Джон П. Мелло младший
30 июня 2021 г., 5:00 утра по тихоокеанскому времени
Amazon пытается добавить к растущей базе поклонников виниловых пластинок новую службу подписки.
Услуга «Клуб« Винил месяца »», доступная только для клиентов из США, стоит 24,99 доллара в месяц и в течение каждого расчетного периода отправляет подписчикам классический альбом художников 1960-х и 1970-х годов — золотой век винила. такие как Pink Floyd, Aretha Franklin и ABBA.
«Клуб« Винил месяца »поможет новым фанатам начать собирать коллекцию из лучших пластинок всех времен», — сказал E-Commerce Times представитель Amazon Music Дэвид Марек.
Музыкальные эксперты Amazon выбирают предложения каждого месяца. В отличие от клубов звукозаписи прошлого, абоненты клуба «Винил месяца» имеют ряд гибких возможностей. Они могут пропустить месяц, вернуть ненужный альбом на Amazon бесплатно или отменить подписку в любое время без штрафных санкций.
«Я продал тонну своего винила той эпохи 15 или 20 лет назад, поэтому в моей коллекции много дыр», — сказал Барри Гилберт, коллекционер винила из Чикаго.
«За 25 баксов это стоило попробовать», — сказал он E-Commerce Times. «Итак, я подписался и получил письмо с благодарностью за мой« заказ »первого LP».
«Это был The Clash / London Calling, который я переиздал в прошлом году, поэтому пропустил месяц ", — продолжил он. «Я попробую еще раз в следующем месяце».
Содержание статьи
Смешанные уведомления
Ранние отзывы об услуге были неоднозначными, и она получила 3,5 звезды из пяти возможных.
"Единственный способ, которым это имеет смысл, — это если подписчики будут уведомлены о том, какое издание будет поставляться в этом месяце", — написал Марк А. Хэммонс в своем обзоре службы.
Хотя он не получил уведомления о том, какой альбом будет отправлен, он объяснил, что получил письмо с предложением скачать «The Wall» Pink Floyd.
«Я решил, что это первое название Меня собирались отправить, поэтому я пошел и выбрал «пропустить» в параметрах подписки », — отметил он.
«У меня уже есть текущее переиздание« Стены », а также оригинальный тираж на монетном дворе, так что последнее, что мне нужно, это еще одна копия, — продолжил он. «Думаю, пропустить не сработало, потому что я только что получил уведомление об отгрузке виниловой пластинки« The Wall »»
D. Майкл Элкинс, другому обозревателю, понравился новый сервис. «Только что получил« London Calling »от The Clash, и мне было приятно узнать, что это тираж 180 г из ЕС, который продается на Amazon примерно в два раза дороже подписки в этом месяце», — написал он
.
«Раньше вы получали 12 альбомов по вашему выбору за 1 доллар, когда вы впервые вступили в клуб по подписке, но пока я счастлив», — добавил он.
Эхо прошлых клубов звукозаписи
Как и сами виниловые пластинки, клуб Amazon — это своего рода возврат к клубам звукозаписи, в которых росли бэби-бумеры, — заметил Джош Ловиц, соучредитель Consumer Intelligence Research Partners, компания, занимающаяся исследованием ценных бумаг в Чикаго.
«Как и в старых клубах звукозаписи, кураторы Amazon присылают запись-сюрприз каждый месяц, но, в отличие от старых клубов звукозаписи, клиенты теперь имеют возможность транслировать музыку, прежде чем решить, открыть запись или вернуть ее», — сказал он. The E-Commerce Times.
Клуб звукозаписи для энтузиастов винила кажется небольшим рынком для компании размером с Amazon, но он может иметь в виду более крупные вещи.
«Объем рынка всего винила составляет около полумиллиарда долларов в год и продолжает расти. Покупатели — в основном мужчины среднего возраста, интересующиеся более старыми названиями», — пояснил Роб Эндерле, президент и главный аналитик Enderle Group, консультационной службы. фирма в Бенд, штат Орегон.
«Но независимо от размера рынка, это способ привлечь эту демографическую группу, и, когда вы будете вовлечены, вы сможете продавать им другие вещи», — сказал он E-Commerce Times.
«Демографические данные свидетельствуют о том, что сладкое место для этих покупателей — мужчины в возрасте от 25 до 45 лет, — продолжил он, — что, как правило, является прибыльным демографическим показателем для многих категорий, что снова указывает на то, что это потенциально доступный сервис для другие покупки ".
Виниловые спекулянты
Бизнес-модель клуба — своего рода подход к музыке — также кажется нацеленной на привлечение подмножества существующего рынка: самых смелых покупателей винила .
«Я не уверен, что мне нужен альбом, но эта услуга будет развиваться, и у Amazon есть время и деньги, чтобы доработать ее», — сказал Эндерле.
Он отметил, что сейчас большая часть интереса к винилу вызвана ностальгией, хотя так было не всегда. «Еще в 2016 году около 50 процентов покупателей винила не имели проигрывателей винила», — сказал он. «Они были спекулятивными покупателями и коллекционерами».
«Удивительно видеть, насколько популярен винил с« модным »набором», — заметил Джош Крэндалл, генеральный директор и соучредитель NetPop Research, исследования рынка и консалтинговая фирма по стратегии в Сан-Франциско.
«Аудиофилы не только думают, что звук« теплее », им нравится простота аналоговых стереосистем», — сказал он E-Commerce Times. «Кажется, что все работает, когда игла касается тарелки».
У винила есть и критики. «Виниловый фетиш — это чушь собачьей ерунды», — утверждал Дэн Кеннеди, профессор журналистики Северо-Восточного университета и бывший редактор не существующего еженедельника искусств и развлечений Boston Phoenix
«Нет ничего лучше, чем хорошо подготовленный компакт-диск», — сказал он E-Commerce Times. «Я скучаю по компакт-дискам. Я охотно променял качество на удобство, подписавшись на Spotify, но это не то же самое».
Горячие продажи
Согласно последнему годовому отчету RIAA, торговой ассоциации звукозаписывающей индустрии США, в 2020 году впервые с 1986 года доходы от виниловых пластинок превысили доходы от Компакт-диски.
Хотя выручка от продажи физических товаров осталась неизменной на уровне 1,1 миллиарда долларов США, продажи виниловых пластинок в годовом исчислении выросли на 28,7 процента до 626 миллионов долларов. Тем не менее, это всего 5,2 процента от общих доходов отрасли.
Выручка от продажи компакт-дисков упала на 23 процента до 483 миллионов долларов.
Винил также оказался популярным в Великобритании. BPI, торговая ассоциация британской музыкальной индустрии, в своем годовом отчете за 2020 год сообщила, что 18 процентов всех проданных в стране альбомов были на виниле, причем продажи достигли самого высокого уровня с начала 1990-х годов.
BPI также сообщила о росте продаж кассет.
«Замечательно, что продажи пластинок и аудиокассет вообще должны были вырасти, учитывая проблемы, с которыми мы все столкнулись», — сказал в своем заявлении исполнительный директор BPI Джефф Тейлор.
«Рост продаж, несмотря на закрытие магазинов, демонстрирует вневременную привлекательность коллекционных физических форматов наряду с бесшовной связью потоковой передачи», — добавил он. 
