Джон П. Мелло-младший
24 ноября 2020 г., 4:00 по тихоокеанскому времени
Spotlight, новый сервис коротких видео, запущенный Snap в понедельник, сразится с лидерами в космосе , TikTok и Instagram Reels.
Более того, он пообещал стимулировать творческие возможности пользователей Snapchat, создающих видео, путем распределения ежедневного пула в 1 миллион долларов США на лучший контент дня.
Заработок определяется по запатентованной формуле, которая награждает пользователей Snapchat, в первую очередь, на основе общего количества уникальных просмотров видео, которые Snap получает в данный день, с использованием тихоокеанского времени, по сравнению с показателями других Snap в этот день, пояснила компания в своем заявлении. пресс-релиз.
Многие пользователи Snapchat будут зарабатывать каждый день, а те, кто создает лучшие снимки в этой группе, будут зарабатывать больше всего за свое творчество, объяснил Snap.
Он добавил, что будет активно отслеживать мошенничество, чтобы гарантировать, что он учитывает только подлинное взаимодействие со Snaps.
Кроме того, Снап отметил, что формула может время от времени корректироваться.
Чтобы иметь право появляться в Spotlight, материал должен соответствовать правилам и условиям использования Spotlight, условиям обслуживания Snap и принципам сообщества Snap, которые запрещают распространение ложной информации (включая теории заговора), вводящий в заблуждение контент, язык вражды, откровенный или непристойный контент, запугивание, домогательства и насилие.
Разделы комментариев также были удалены из Spotlight.
Содержание статьи
Курирование контента
В своем выпуске Snap объяснила, что разработала Spotlight как место, где любой пользователь платформы имеет возможность поделиться своими лучшими видео и потенциально стать звездой на один день. .
Контент в Spotlight предназначен для индивидуальных пользователей. «Наши алгоритмы контента работают, чтобы отображать наиболее привлекательные снимки, которые могут вас заинтересовать», — написала Snap в своем пресс-релизе. «Мы стремимся предоставить нужные снимки нужному человеку в нужное время. Мы делаем это, пытаясь понять ваши личные предпочтения».
Контент также оценивается с помощью алгоритма, который учитывает положительные факторы, такие как количество времени, потраченного на просмотр снимка, если он одобрен и если им поделились с друзьями, а также негативные соображения, например, если зритель быстро пропустил просмотр снимка.
Snap добавил, что он также вносит разнообразие в работу с Spotlight. Он делает это путем построения своих алгоритмических моделей с использованием различных наборов обучающих данных и проверки своих моделей на предмет предвзятости и дискриминации, а также с помощью механизмов «исследования», чтобы убедиться, что пользователи Snapchat увидят новые и разнообразные развлечения в Spotlight.
Хотя Spotlight не будет изначально содержать рекламу, Snap не исключает такой возможности в будущем. Даже без рекламы сервис может предоставить Snap ценные данные, утверждает Чарльз Кинг, главный аналитик Pund-IT, консультационной фирмы по технологиям.
«Если Spotlight станет популярным, он предоставит Snap понимание предпочтений и поведения пользователей, а также новые возможности для персонализированной рекламы», — сказал он TechNewsWorld.
Выращивание вирусного компонента
Благодаря Spotlight у Snap есть возможность выровнять свой рост с некоторыми из своих конкурентов.
В Snap всегда не хватало «вирусного компонента», — поясняет Мариэль Сото Рейес, аналитик Insider Intelligence. «Это означает, что по сути, хотя людям это может нравиться и они могут использоваться для создания и общения с друзьями, оно не может расти такими же темпами, как другие приложения, такие как Instagram или, конечно же, TikTok», — сказала она TechNewsWorld. .
Желание Snap создать среду, в которой ценится конфиденциальность и безопасность, оказалось палкой о двух концах.
«Это сделало Snap очень популярным среди пользователей, но также ограничило его возможности стать полноценной платформой для тех, кто ищет известности в социальных сетях», — сказал Сото Рейес.
«У него около 300 миллионов активных пользователей в месяц, — продолжила она, — тогда как Instagram только достиг миллиарда, и они запустились примерно в то же время».
Хотя контент в Spotlight может быть как публичным, так и частным. , ежедневные выплаты наличными в размере 1 млн долларов явно указывают на то, что Snap хотел бы, чтобы большая часть этого контента была общедоступной.
«Это огромные инвестиции, которые они делают, чтобы стимулировать другой тип поведения на платформе», — заметил Сото Рейес.
"Они просят людей принять новый способ использования приложения, который сделает контент создателей Snap более доступным для общественности и поможет платформе конкурировать с социальными тяжеловесами, которые предлагают доход, славу и настоящую карьеру в качестве влиятельный человек ", — сказала она.
«Это привлечет новых пользователей и создателей, и это побудит больше влиятельных лиц перейти на Snapchat и привести с собой своих подписчиков», — добавила она. «Это означает, что Snap будет расти и сможет лучше извлекать выгоду из своей аудитории».
Влияния не требуются
Хотя платформы социальных сетей нередко «заимствуют» функции друг у друга, в Spotlight, похоже, есть печать Snap.
«Создание коротких личных видео прекрасно сочетается с тем, кто они есть, и то, как они их выкладывают, полностью соответствует их бренду и их ценностям», — сказала Карен Ковач Норт, директор онлайн-программы Анненберга. Сообщества в Университете Южной Калифорнии в Лос-Анджелесе.
Эти ценности включают конфиденциальность (участники Spotlight не обязаны раскрывать свою личность) и равенство.
«Миллион долларов в день идет на популярные творения, а не на популярных авторов», — сказала она TechNewsWorld. «Не влиятельные, не знаменитости, не публично известные люди могут сыграть в игру создания чего-то привлекательного и выиграть финансовый приз, не подвергая себя проверке и критике, которые существуют на других социальных платформах»
Росс Рубин, главный аналитик Reticle Research, добавил, что Spotlight позволяет Snap выделять территорию между личными сообщениями среди друзей и сообщениями, созданными профессиональными медиа-организациями и брендами.
«Он должен предложить более богатые возможности существующим пользователям Snapchat и может предложить новый способ монетизации в будущем», — сказал он TechNewsWorld.
«Это показывает, что они готовы идти в ногу с тем, что они видят в конкурентных сервисах, что важно, когда вы участвуете в гонке функций», — добавил он.
Слишком много ограничений?
Хотя возможность получить часть выплаты в миллион долларов будет большим стимулом для многих создателей, ограничения, наложенные на контент Spotlight, могут отпугнуть некоторых создателей от перехода на платформу.
«Некоторые могут посчитать эти ограничения слишком сдерживающими и побудить их предпочесть или использовать другие платформы», — заметил Кинг.
«В то же время, — продолжил он, — если Snap будет придерживаться своих правил, эти отличия должны помочь компании и Spotlight избежать фальшивых видеороликов, фальшивых сообщений и ядовитых комментариев, от которых страдают другие социальные платформы».
Сото Рейес, однако, считает, что, по крайней мере, когда дело доходит до комментариев, Snap придется найти обходной путь к своей текущей политике.
«В конце концов им придется выяснить, хотят ли они быть платформой наравне с TikTok или Instagram с точки зрения возможностей для авторов и охвата», — сказала она.
«Эти люди захотят пообщаться со своими фанатами и захотят увидеть, что людям нравится, а что нет», — объяснила она.
«Хотя люди смогут направлять создателям сообщений, если они включат этот аспект, — продолжила она, — это не совсем то же самое, что краудсорсинг или наблюдение за тем, как люди обсуждают ваши видео в комментариях». 
