Добро пожаловать в нашу колонку Apple Breakfast, которая включает в себя все новости Apple, которые вы пропустили на прошлой неделе, в удобном кратком обзоре. Мы называем это «яблочным завтраком», потому что думаем, что он отлично сочетается с утренней чашкой кофе или чая, но это здорово, если вы хотите прочитать его и во время обеда или ужина.
Содержание статьи
Стакан наполовину полон
Google Glass — это провал. Это не совсем новость, но теперь это официально: на этой неделе компания наконец прекратила выпуск бизнес-версии продукта, которая сама заменила крайне непопулярные потребительские устройства, владельцы которых подвергались насмешкам и периодическому физическому насилию, и ввела термин « Стеклянная дыра. Бесславная сказка подошла к концу, и не на мгновение раньше.
С другой стороны, время примечательное и немного удивительное, потому что это происходит всего за несколько месяцев до того, как Apple, как ожидается, сделает свой собственный вход в мир вычислений на лице с помощью гарнитуры смешанной реальности. (Скептики могут указать, что мы ждали гарнитуру годами, и настаивать на том, что они поверят в нее, когда увидят, но хор утечек и слухов становится оглушительным.) Это говорит о том, что один из этих двух технологических гигантов совершенно неверно истолковал рынок: Google считает, что пришло время отказаться от дополненной реальности — или своего собственного смутного приближения к ней, как я объясню чуть позже, — а Apple считает, что сейчас самое подходящее время, чтобы войти в нее. Они не могут оба будут правы.
Негативный опыт Google в этой области может быть благотворным для Apple, для которой это будет чрезвычайно важный запуск с потенциалом открытия широкомасштабной экосистемы, которая однажды соперничает с успехом iPhone или навсегда запятнает наследие Тима Кука. Apple нужно посмотреть на то, в чем ошиблась Google, и на препятствия, которые она не смогла преодолеть, и найти другой путь… или просто надеяться, что рынок изменился настолько, что те же методы теперь будут более успешными. Вот где важность выбора времени.
Единственная самая большая проблема, с которой столкнулись обе компании, Google тогда и Apple сейчас, заключается в том, насколько отличается устройство, устанавливаемое на лице, от технических продуктов, которые мы используем большую часть нашего времени. Появление планшетов и смарт-часов, по сути, воспроизводило работу смартфона на большем или меньшем экране и не требовало смены парадигмы в отношениях пользователя с устройством. Это все еще был небольшой светящийся прямоугольник, спрятанный где-то вокруг вас, который вы доставали и смотрели на него, когда он требовал внимания. Но пара умных очков или, особенно, гарнитура смешанной реальности требуют связи с технологиями и с окружающим миром, что беспрецедентно в жизни большинства пользователей.
Google Glass были объектом «в вашем лице» во многих отношениях, и им удалось сделать своих пользователей одновременно похожими на хипстеров, сумасшедших футуристов и оруэлловских информаторов. И это был сравнительно незаметный продукт, который хоть немного имитировал внешний вид обычных очков. Насколько больше раздражает прохожих устройство смешанной реальности, закрывающее глаза и большую часть головы? Сколько времени пройдет, прежде чем над пользователем Reality One начнут открыто смеяться?
Надежда здесь в том, что мир изменился и что Google Glass считались особенно провокационными, потому что они были нарочито новыми. В этом отношении Apple может извлечь выгоду из бескорыстной работы Google, которая приучит мир к умным очкам, которые уже не кажутся такими космическими, как в 2013 году. Кроме того, когда пользовательская база продукта достигает критической массы, это уже не кажется странным. Apple будет надеяться нормализовать свою гарнитуру за счет сочетания веса продаж и маркетинговых ноу-хау. Многие люди думали, что «iPad» — это до смешного плохая торговая марка, пока все их друзья вдруг не стали обладателями одного из них.
Ключевым моментом здесь и способом избежать ошибок Google будет предоставление преимуществ дополненной реальности и информирование общественности об этих преимуществах. Потому что, как отмечает мой коллега Джейсон Кросс, Google Glass вообще не был продуктом дополненной реальности. Скорее это был причудливый хедс-ап дисплей без возможности взаимодействия с объектами реального мира. И поэтому его пользователи принимали публичный позор ношения устройства AR, не видя преимуществ такого продукта. Все это было болью — буквально, в некоторых случаях — и никакой выгоды. Возможно, не случайно HoloLens от Microsoft, который на самом деле является устройством дополненной реальности, все еще работает или, по крайней мере, все еще работает.
Я подозреваю, что Apple не будет довольна нишевой ролью в корпоративном секторе, подобной той, что отведена HoloLens, или в медицинских или образовательных учреждениях, но это все еще оставляет нас без четкого понимания того, каким будет убийственное потребительское приложение Reality One. . Принимая во внимание, что он также будет предлагать функции виртуальной реальности, одной из возможностей являются домашние игры, но остается подозрение, что Apple на самом деле не понимает игровой рынок и что у геймеров виртуальной реальности будут гораздо лучшие и, вероятно, более дешевые варианты в другом месте. Это также может дать Apple путь в метавселенную, как бы тошнотворно это слово ни печатать.
Но самый многообещающий момент заключается в следующем: благодаря множеству талантливых разработчиков приложений Apple не обязательно решать, для чего предназначен продукт. Нужно просто поставить аппаратное обеспечение и посмотреть, как его возьмет сообщество. Может быть, он будет использоваться в первую очередь для игр, может быть, социальных или образовательных, или, может быть, пользователи полностью откажутся от внешнего мира и найдут убежище в воображаемой вселенной, свободной от нищеты и ненависти. Если вы построите его — и построите правильно — они придут.
Однако, вероятно, стоит убедиться, что название продукта не является очевидным оскорблением.
Литейный завод
Уголок обзоров (и превью)
Наш обзор iPhone 14 Plus (выделен желтым цветом) показывает, что это отличный телефон по доступной цене. не очень большая цена.
Apple первый 3нм чип обещает стать большим шагом вперед по сравнению с A16. Узнайте больше в нашем предварительном просмотре A17.
В тренде: главные новости
Мы собрали четыре обновления iPhone 15, которые сделают вас хочу прямо сейчас.
Да, Apple будет «поддельные» увеличенные фотографии на iPhone 15 тоже — но как далеко это зайдет?
Есть новый поле искажения реальности потому что Тим Кук обречен, считает Макалоп.
Ключ к выживанию Mac — не новый Air, а следующий iPad Pro.
Microsoft Word для Mac собирается получить два огромных сокращения, которые мы хотели в течение многих лет.
Политический сдвиг может дать Apple передышку в антимонопольное давление США.
Яблоко урезает найм и бонусы по мере падения доходов, но избегает увольнений.
Мельница слухов
Тим Кук отменил AR/VR-гарнитура Согласно новому отчету, команда дизайнеров возражает против запуска в 2023 году.
Предполагается, что Apple тестирует новое поколение Генерация языка Bobcat для Сири.
айфон 15 про может начаться с более чем 1000 долларов, что является первым в истории повышением цен на линейку Pro.
Тем временем iPhone 15 Ultra, как сообщается, «побьет рекорд» для самые тонкие рамки.
Apple работает над тем, чтобы превратить AirPods в «инструмент для здоровья». повысить слух.
Подкаст недели
Третий и, возможно, последний сезон Тед Лассо уже здесь, поэтому мы подумали, что сейчас самое время поделиться своими мыслями об Apple TV+. Делает ли Apple достаточно, чтобы не отставать от конкурентов? Это в этом выпуске подкаста Macworld!
Вы можете посмотреть каждый выпуск подкаста Macworld на Spotify, Soundcloud, в приложении «Подкасты» или на нашем собственном сайте.
Обновления программного обеспечения, ошибки и проблемы
iOS 16.4 beta 4 вышла, принося новый смайлик и несколько улучшений.
Плюс: macOS Ventura 13.3 бета 4 теперь тоже доступен.
На этом мы закончили на этой неделе. Если вы хотите получать регулярные сводки новостей, подпишитесь на наши информационные бюллетени. Вы также можете следить за нами в Твиттере или на Facebook для обсуждения последних новостей Apple. Увидимся в следующую субботу, наслаждайтесь остатком выходных и оставайтесь Эппли.
