Facebook по-прежнему рассчитывает на свою роль в выборах 2016 года, поскольку он вступает в спорную президентскую гонку 2020 года, согласно недавно просочившемуся руководителю во вторник были опубликованы памятка и изменяющийся набор политик вокруг манипулируемого контента.
Записка из 2500 слов от давнего руководителя Facebook Эндрю «Боза» Босворта, которая была впервые получена New York Times описал, как компания рассматривает успех президента Дональда Трампа на выборах 2016 года в результате высокоэффективной цифровой рекламной кампании, а не какого-либо неблагоприятного влияния. Ссылаясь на скандал с Cambridge Analytica, Босворт охарактеризовал идею о том, что данные Facebook были незаконно присвоены, чтобы повлиять на избирателей, как «один из наиболее острых случаев, которые я могу представить, когда детали почти все неверны», но «проверка в целом верна».
«Так был ли Facebook ответственным за избрание Дональда Трампа?», — написал Босворт 30 декабря в посте, который просматривали только сотрудники Facebook. «Я думаю, что ответ — да, но не по причинам, которые кто-то думает. Он не был избран из-за России или дезинформации или Cambridge Analytica. Он был избран потому, что провел единственную лучшую рекламную кампанию в области цифровой рекламы, которую я когда-либо видел от любого рекламодателя ».
В понедельник президент Трамп появился на радио-шоу Раша Лимбо, утверждая, что во время ужина в октябре в Facebook Генеральный директор Марк Цукерберг сказал ему, что он «номер 1» на платформе. В то время как представитель Facebook отказался комментировать то, что обсуждалось на обеде, в записке Босворта предлагается, чтобы руководство Facebook рассматривало кампанию Трампа 2016 года как очень хорошо выполненную, если не идеальную маркетинговую кампанию Facebook.
Босворт, один из самых откровенных и заслуживающих доверия лейтенантов Цукерберга, не привыкать к спорам. В марте 2018 года BuzzFeed News получил сообщение от 2016 года, в котором он предположил, что миссия Facebook состояла в том, чтобы соединить мир, независимо от положительных или отрицательных последствий этой работы.
«Мы соединяем людей. Период. Вот почему вся наша работа в сфере роста оправдана. Все сомнительные практики импорта контактов. Весь тонкий язык, который помогает людям оставаться доступными для поиска друзьями. Вся работа, которую мы делаем, чтобы привлечь больше общения. Работа, которую нам, вероятно, придется выполнять в Китае когда-нибудь. Все это, — написал Босворт в июне 2016 года. — Может быть, кто-то умирает в результате террористической атаки, согласованной с нашими инструментами ».
Впоследствии Босворт заявил, что не согласен с тем, что он написал, и опубликовал это, чтобы спровоцировать дебаты. внутри компании.
В то время как Босворт сказал, что его декабрьская публикация «не была написана для общественного потребления» один инсайдер из Facebook сказал BuzzFeed News, вероятно, ожидается утечка, учитывая текущую суматоху внутри компания.
Комментарии Босворта к скандалу с Cambridge Analytica, в ходе которого политическая консалтинговая фирма, которая была в конечном итоге нанята кампанией Трампа, получила несанкционированный доступ к данным более чем 50 миллионов пользователей Facebook, также повторили то, что многие инсайдеры компании в течение многих месяцев думали о влиянии фирмы. Хотя некоторые журналисты и бывшие политические деятели утверждали, что Cambridge Analytica использовала данные Facebook для манипулирования избирателями на выборах по всему миру, большая часть шляпа была бездоказательна. Босворт назвал скандал, который привел к правительственным запросам и расследованиям по всему миру, «полным отсутствием событий».
Что касается 2020 года, вице-президент Facebook, который не ответил на запрос о комментариях, написал что, несмотря на свои либеральные убеждения, он сопротивлялся убеждению «тянуть любой рычаг» в пользу желаемого политического результата, ссылаясь на работу политического философа Джона Ролза и фантастические романы JRR Толкиен.
«Я сейчас думаю о Властелине Колец», — писал он. «В частности, когда Фродо предлагает кольцо Галадриал, и она сначала воображает, что использует силу праведно, но знает, что в конечном итоге она испортит ее. Как бы ни было заманчиво использовать имеющиеся у нас инструменты для изменения результата, я уверен, что мы никогда не должны этого делать, иначе мы станем тем, чего мы боимся ».
Поскольку команда по связям с Facebook столкнулась с последствиями Памятка его руководителя гласила, что он одновременно контролировал ущерб в результате неуклюжего развертывания новой политики в отношении манипулируемых СМИ или, в частности, измененного видео, известного как Deepfakes. В понедельник вечером компания объявила новую политику в которой она заявила, что запретит весь контент, отредактированный с помощью искусственного интеллекта, чтобы накладывать одно видео поверх другого и, вероятно, введет в заблуждение среднего человека, который думает, что субъект сказал что-то, чего у него на самом деле не было.
Политика не распространялась на видео, которые были обманчиво замедлены или «отредактированы исключительно для того, чтобы пропустить или изменить порядок слов». В мае видео спикера Дом Нэнси Пелоси, который был искусственно замедлен, чтобы заставить ее казаться неуклюжей, ее слова просматривали миллионы раз на Facebook .
Столкнувшись с прежней критикой за создание политики, которая позволяла политикам и политическим деятелям Кандидаты, которые будут лежать в рекламе, Facebook через своего пресс-секретаря первоначально сообщили BuzzFeed News и другим организациям, что это разрешит глубокие подделки в политической рекламе. Приблизительно через час этот представитель заявил, что они неправильно говорили, что в любом виде рекламы недопустимы подделки.
Однако все еще оставалась возможность, что политическому деятелю будет разрешено публиковать сообщения о фальсификации или манипулировании ими. контент, если Facebook посчитает, что этот контент заслуживает публикации. Руководители Facebook уже давно заявляют, что не хотят быть судьями новостей, и представитель компании отказался сообщить, кто будет судить объявления о манипулировании контентом политического деятеля.
Вместо этого он указал BuzzFeed News на политика 2016 года которая непосредственно не затрагивала посты политиков.
