Бермас, который пришел, чтобы помочь со вторым изданием фильма, сказал мне, что «Свободная сдача» привлекла внимание, потому что она была произведена лучше, чем другие видео в этом жанре, и потому что она вышла через несколько лет после войны в Ираке, в то время, когда доверие ко многим учреждениям снижалось, и многие демократы (и некоторые республиканцы) справедливо были обеспокоены сокрытием и введением правительства в заблуждение. обманывали », — сказал г-н Бермас.
Новые технологии тоже помогли. В отличие от теорий заговора, существовавших до интернета, которые нужно было распространять через книги и брошюры, «Разменная сдача» была доступна бесплатно в Интернете. Поклонники загрузили его на такие сайты, как Google Video, ныне несуществующего конкурента YouTube, где он был просмотрен миллионы раз и переведен на несколько языков.
Команда «Loose Change» также использовала другие стратегии творческого распространения, продавать DVD-диски в мультиупаковках и поощрять фанатов оставлять копии в прачечных, почтовых отделениях, вестибюлях отелей и других общественных местах, где их могут забрать посторонние. Когда фанаты хотели распространить фильм самостоятельно, они разрешили это, даже если это означало загрузку его в службу обмена файлами через торрент или распространение пиратских дисков.
«Нам было все равно», — сказал г-н. — сказал Бермас. «Мы хотели, чтобы послание стало достоянием гласности».
«Свободные перемены» никогда не делали своих создателей богатыми, но фильм стал культурным пробным камнем и привлек ряд известных поклонников. Рози О’Доннелл, в то время ведущая «Взгляд», вызвала сомнения по поводу официального повествования от 11 сентября, а Джой Рид, ведущая телеканала MSNBC, похвалила фильм в своем личном блоге. (Г-жа О'Доннелл не ответила на запрос о комментарии, и г-жа Рид сообщила, что ее блог был взломан.) Чарли Шин выразил заинтересованность в озвучивании версии фильма, сказал г-н Роу, которая была бы профинансирована. Марка Кубана, миллиардера из «Shark Tank», хотя сделка так и не состоялась. (В электронном письме г-н Кьюбан сказал, что считает фильм «нелепым» и что переговоры никогда не выходили за рамки первоначальных обсуждений.)
Джонатан Кей, канадский журналист, написавший книгу о праведниках 11 сентября, сказал мне, что успех «Смены» превратил теоретизацию заговора из пассивного хобби в социальную деятельность и побудил новое поколение заговорщиков попробовать свои силы в создании средств массовой информации.
