На прошлой неделе были представлены презентации трех крупных производителей процессоров, каждая из которых планировала произвести революцию на рынке ПК. Эта революция была огромным изменением по сравнению с тем, что было всего пару лет назад, когда все и их брат, казалось, думали, что компьютеры умерли.
Одним из немногих положительных последствий этой пандемии является то, что ПК почти повсюду распроданы, что привело к беспрецедентному спросу на класс продуктов, который снизился из-за недостаточного маркетинга.
Давайте поговорим об улучшениях в том, как мы выглядим на видеоконференциях на этой неделе, и мы закончим моим продуктом недели — обновленным наматрасником Ooler с водяным охлаждением, который помогает мне спать во время этой пандемии.
Содержание статьи
Причина упадка ПК
Есть общий сегмент, который, как я понимаю, присутствует в большинстве маркетинговых программ колледжей и, несомненно, был в моем, который говорит о проблеме с маркетингом. Проблема в том, что операционные руководители не понимают этого и сокращают маркетинговые расходы, чтобы сэкономить деньги, не понимая, что запаздывающее воздействие приведет к резкому снижению продаж.
Мой урок произошел намного раньше, чем в колледже, когда я был ребенком, разговаривая со своим дедом, который был генеральным директором нефтехимической отрасли. Он рассказал мне историю поездки на поезде, где Уильям Ригли-младший, основатель и генеральный директор компании Wrigley (известной жевательной резинки и конфет), ехал с молодым практикантом.
Стажер спросил, почему Ригли так много тратит на маркетинг, учитывая, что его компания была лидером сегмента, а продажи были впечатляюще высокими. Ригли ответил вопросом: «Поскольку поезд уже ехал со скоростью 60 миль в час, почему они не перестают копать уголь, потому что поезд идет достаточно быстро?» Ответ заключается в том, что поезд в конечном итоге выйдет из строя и остановится, и именно это происходит в бизнесе.
По иронии судьбы, компания Wrigley, которая доминировала, когда я был ребенком, сегодня почти неизвестна, потому что компания прекратила маркетинг. Вот что случилось с рынком ПК.
В 1990-е у нас были технические телешоу. У компаний была реклама и интенсивный маркетинг, следовательно, покупатели с большей вероятностью отдавали предпочтение покупке нового ПК. Когда компании, производящие ПК, сократили маркетинг, чтобы сосредоточиться на ценовой конкуренции, шоу прекратились, спрос упал, и в результате рынок пришел в упадок, который сейчас оживился пандемией.
Однако без формирования спроса эти хорошие новости станут плохими, потому что мы сейчас насыщаем рынок новыми ноутбуками, а это означает, что может пройти от 5 до 8 лет, прежде чем большинство людей захотят их заменить — если производители ПК не вернутся к созданию и маркетингу привлекательных предложений.
Эту проблему нелегко решить, потому что благодаря потоковой передаче люди не смотрят телевизионные рекламные ролики так часто, как раньше, а Google и Facebook значительно усложнили маркетинг и рекламу с точки зрения широкой осведомленности. . Хотя они значительно упростили задачу по прицеливанию, тем не менее, все сделано правильно, эту проблему можно уменьшить.
На прошлой неделе Qualcomm, Intel и Nvidia, возможно, продемонстрировали способ сделать это, сосредоточив большую часть своих новых предложений на том, чтобы вы выглядели лучше; и выглядеть лучше, потому что это связано со статусом, может стать отличной основой для стимулирования спроса.
Qualcomm, Intel и Nvidia: Заставляем вас чувствовать себя красивой
Есть песня из мюзикла «Вестсайдская история» под названием I Feel Pretty которая сейчас проносится в моей голове. Дело в том, что люди склонны судить о нас по нашей внешности, и для многих людей, разговаривающих по телефону, эта внешность резко ухудшилась в этом году. Морщинистая одежда, отсутствие макияжа, частичные бороды, волосы мужчин до плеч и неряшливые, грязные, темные и непривлекательные рабочие места — все это повседневный опыт крупных мероприятий Microsoft Teams и Zoom (эти два предложения имеют тенденцию становиться новыми стандарты).
Кроме того, из-за того, где камера расположена на мониторах и ноутбуках, кажется, что мы никогда не смотрим на людей, с которыми разговариваем. (Экранные камеры уже в пути и скоро появятся на смартфонах, но еще не анонсированы для ПК.)
Эти ухудшения внешнего вида незаметно или явно обесценивают то, что думают о нас коллеги — от поставщиков , коллегам, менеджерам и руководителям. Это, несомненно, меняет наше продвижение по службе и увеличивает возможности в худшую сторону, заставляя нас выглядеть непрофессионально. Хотя нам не обязательно чувствовать себя такими же красивыми, как Джули Эндрюс в этой связанной песне, наша внешность действительно влияет на нашу уверенность; и знание того, что мы выглядим лучше всего, должно улучшить не только то, как другие воспринимают нашу компетентность, но и нашу уверенность в себе.
Все три поставщика продемонстрировали технологии, которые улучшат восприятие вас людьми. Nvidia, похоже, пошла дальше всех, но еще не сосредоточила все свои технологии на решении этой проблемы.
Платформа 8cx от Qualcomm имеет уникальную функцию искусственного интеллекта, которая регулирует ваши глаза в режиме реального времени, поэтому удаленному участнику кажется, что вы смотрите прямо на него. Критически важно смотреть людям в глаза. Я обучался переговорам, и одно из правил состоит в том, что нужно смотреть людям в глаза, чтобы меня воспринимали как искренних; если вы этого не делаете, вы выглядите ненадежным. Наше нынешнее расположение камеры делает практически невозможным смотреть кому-либо в глаза, и в результате это вызывает у людей недоверие.
Qualcomm также внесла улучшения в звук, которые должны помочь сторонам лучше понимать друг друга. Интересно отметить, что подход Qualcomm направлен на то, чтобы помочь вам лучше слышать, в то время как другие нацелены на то, чтобы помочь другим лучше вас слышать.
Intel со своими платформами Tiger Lake и Evo интегрирует искусственный фон в свое решение, наряду с значительно улучшенным шумоподавлением, которое устраняет раздражающие звуки, которые имеют тенденцию дрейфовать на собраниях из домашних офисов. Эта комбинация должна сделать вас более профессиональным во время этих встреч; и по мере развития технологий может убедить покупателей использовать свои ПК быстрее и тем самым помочь предотвратить еще одно резкое падение продаж в будущем.
Nvidia придерживалась аналогичного подхода к Intel с выпуском мощной видеокарты GeForce RTX 30. Компания объединила свое решение в виде приложения Broadcast, предназначенного не только для помощи в видеозвонках, но и для поддержки подкастов, а также возможностей, которые позволяют вашей камере лучше отслеживать вас, чтобы ваша голова оставалась в центре кадра, что должно помочь проявиться профессионализм во время видеоконференцсвязи.
Но там, где Nvidia потенциально перешла на следующий уровень, является Omniverse Machinima, где вы можете использовать игровые ресурсы для создания фильмов и автоматической анимации цифровых аватаров. Если бы эта технология была применена, а я ожидаю, что она в конечном итоге будет применена, вы могли бы создать 3D-сканирование себя, одетого для бизнеса, а затем использовать камеру для синхронизации их с вашим телом. Тогда вам больше никогда не придется одеваться, краситься или даже вставать с постели на встречу — при этом вы будете выглядеть хорошо одетыми и ухоженными.
Персональная презентация нового поля битвы
Я не сомневаюсь, что Intel, Nvidia и Qualcomm не только продолжат совершенствовать свои технологии, чтобы вы лучше выглядели во время видеозвонков, но и будут имитировать каждое другие технические возможности для создания паритета.
Пока что на бумаге Nvidia выходит впереди. Но это чужая гонка, и, поскольку внешний вид важен для всех нас, это может быть гонка, которая вернет более быстрый отток на рынок ПК, чтобы создать гонку вооружений для виртуальных физических улучшений. Это также предполагает, что, когда это созреет, появится масса людей, с которыми вы не сможете уговорить вернуться в офис, потому что их фактический внешний вид будет значительно отличаться от того, что вы видели на экране.
И, наконец, небольшое отступление: видео свидания все чаще приводят к личному разочарованию. Хотя, я думаю, было бы забавно создать трехмерный аватар моего 23-фунтового кота мейн-куна и заставить его виртуально присутствовать на собраниях моим голосом. В моем возрасте мне больше интересно повеселиться, чем получить следующее повышение.
Я сделал chiliPAD и его последователь Ooler (около 699 долларов США на одного человека, от 1399 до 1499 долларов США для два) мой продукт недели уже несколько раз. Но одной из проблем была прокладка, которая имеет тенденцию к окрашиванию и ее трудно чистить. Кроме того, он плохо дышал, из-за чего было жарко, когда Ooler не работал.
Ну, ребята из Chili Technology только что сделали частичное обновление и прислали мне новый блокнот. Это невероятно, хотя одна сторона у него все еще похожа на старую подушку, но если вы перевернете ее, другая сторона будет лучше сопротивляться пятнам и дышать. Так что, если вам, как и мне, бывает жарко по ночам, это более эффективно снижает ваше ощущение тепла.
OOLER Sleep System
Одна из вещей, которые мне нравятся в Ooler (стоит примерно на 200 долларов больше, чем chiliPAD) по сравнению с chiliPAD заключается в том, что вы можете установить сценарий, в котором ночью прохладно, а утром жарко, поэтому вы просыпаетесь в тепле, а не в будильнике.
Я люблю спать с открытым окном по ночам, и даже теплой ночью Ooler делает это возможным. Он использует воду в качестве механизма теплопередачи, подобно тому, как гонщики и астронавты охлаждают свои костюмы. Я должен указать, что вам необходимо использовать дистиллированную воду, иначе минералы в воде накапливаются в системе и вызывают ее отказ.
Новый блокнот — отличное улучшение Ooler, поэтому я подумал, что обновлю его как продукт недели. О, и в качестве примечания, это круто, что мои игровые системы и моя кровать имеют водяное охлаждение. 
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения ECT News Network.
