На этой неделе CES в полном разгаре в Лас-Вегасе, и шоу, посвященное всем высокотехнологичным вещам — от штуковин и гаджетов до автомобилей и развлекательного оборудования — привлекло посетителей со всего мира. , Первая выставка CES, или «Consumer Electronics Show», как она изначально была известна, состоялась в июне 1967 года в Нью-Йорке. Это был ответвление Chicago Music Show, которое раньше служило главным торговым событием для бытовой электроники.
Это первое шоу привлекло 17 500 посетителей и более 100 экспонентов, что сделало его значительной выставкой для своего времени. Сегодня это число выросло в десять раз.
«Ожидается, что в этом году CES привлечет более 170 000 посетителей с общим экономическим эффектом (США) 283,3 млн. Долл. США», — сказала Лори Нельсон-Крафт, старший вице-президент по коммуникациям и правительству по Лас-Вегасской конвенции и посетителям. власть.
Шоу проводилось два раза в год в Чикаго до 1978 года, когда Winter CES переехала в Лас-Вегас, где с тех пор принимает его каждый год. Посещаемость летнего мероприятия снизилась после запуска Electronic Entertainment Expo (E3) в индустрии видеоигр, и к 1998 году она была консолидирована и проводилась раз в год с Лас-Вегасом в качестве ее дома.
CES стала одной из крупнейших выставок в мире, и теперь на ее настройку, запуск и отказ в работе уходит до 18 дней. Так как в Городе грехов сходится так много людей, это важное событие для местной экономики.
«С 1978 года CES привлекла 4,7 миллиона посетителей в Лас-Вегас и оказала, по оценкам, 5,7 миллиардов долларов экономического влияния на пункт назначения», — сказал Нельсон-Крафт TechNewsWorld.
Содержание статьи
Слишком большой для одного здания
Что отличает CES от других торговых выставок, так это то, что он не ограничен одним зданием. Он охватывает весь конференц-центр Лас-Вегаса (LVCC), а также почти дюжину других площадок, занимающих более 2,9 миллиона чистых квадратных футов выставочной площади. Он привлекает более 4500 компаний.
Шоу требует тысячи вспомогательного персонала, чтобы настроить, сломать и запустить его. Водители автобусов набираются со всей территории США, чтобы помочь толпе передвигаться по городу.
CES 2020 станет последним мероприятием, проведенным в LVCC, до того, как в конце этого года будет завершен проект расширения и реконструкции стоимостью 1,4 миллиона квадратных футов, стоимостью 1,5 миллиарда долларов США. После этого расширения выставка может объединиться с LVCC и не требовать проведения пресс-конференций за пределами площадки или проведения столь большого количества мероприятий в Westgate Las Vegas Resort & Casino, Sands Expo and Convention Center и The Venetian Resort.
В этих регионах проводятся достаточно крупные торговые выставки, но CES просто продолжает расти. Это началось как выставка потребительской электроники, которая включала в себя стереосистемы, телевизоры и бытовую технику, но теперь она охватывает гораздо больше.
«CES охватывает все аспекты потребительских технологий, от автомобильной связи до мобильной связи и всего, что между ними», — заявил представитель Ассоциации потребителей технологий Тайлер Суитерс, вице-президент по коммуникациям.
«Это отличается от нишевых или региональных шоу, которые привлекают только региональную аудиторию или демонстрируют только несколько специфических сегментов технической индустрии», — добавил он.
Организаторы шоу проделали хорошую работу в некоторых отношениях.
«Макет шоу в LVCC организован линейно — с одинаково сфокусированными продавцами, сгруппированными вместе», — сказал Чарльз Кинг, главный аналитик Pund-IT.
«Это помогает минимизировать путаницу, но логика взаимодействия с тысячами поставщиков и десятками тысяч других посетителей в лучшем случае является сложной задачей», — сказал он TechNewsWorld.
«Попытка участвовать в эффективных встречах или содержательных дискуссиях в LVCC затруднена или невозможна в зависимости от времени суток и численности толпы вокруг вас», — добавил Кинг.
Может ли он стать больше?
С расширением LVCC теоретически CES может стать еще больше. Потому что теперь он охватывает больше, чем потребительскую электронику — именно поэтому название «Consumer Electronics Show» было опущено — все, что включается в той или иной форме или моде, может подходить для CES.
«Мы наблюдаем рост посещаемости в автомобильном секторе», — сказала Мардж Костелло, аналитик и редактор CEON, Consumer Electronics Online News.
Фактически, автомобильная категория стала настолько важной, что выставка, по сути, заменила Североамериканский международный автосалон (Детройтский автосалон) в качестве первого автосалона года, что привело к переносу выставки NAIAS на июнь.
«Автомобильная промышленность стала центральным элементом, и тот факт, что относительно новая рыночная площадь для CES занимает весь зал конференц-центра, говорит о значимости шоу, по крайней мере для этих игроков», — сказал Эрик Аббруззезе. , директор по исследованиям в ABI Research.
«Это отличная возможность начать год с новой силой и, возможно, дать компаниям возможность набирать обороты в течение года», — сказал он TechNewsWorld.
Тем не менее, размер CES заставляет многих задаться вопросом, не стал ли он слишком всеобъемлющим из того, что он пытается охватить, слишком перекрывает другие торговые выставки — и, самое главное, слишком большой.
«Вы могли бы задавать этот вопрос годами. Он очень разнообразен, и, по всем оценкам, в следующем году он станет еще больше», — сказал Костелло из CEON TechNewsWorld.
Это не только официальные мероприятия. Запланировано множество неофициальных мероприятий, мини-конференций и собраний, посвященных конкретной компании, что делает невозможным увидеть все. Для мелких продавцов просто быть замеченным может стать почти невозможным!
"Как одна из самых известных выставок, CES наводнена пресс-конференциями и не испытывает недостатка в головокружительных штуковинах и гаджетах, что делает его труднее, чем когда-либо выделяться из толпы », — сказал Скотт Стейнберг, главный аналитик TechSavvy Global.
«В то же время небольшие компании и пиар-компании могут использовать низовые стратегии и хитроумные тактики, чтобы выделиться из основных PR-каналов», — сказал он TechNewsWorld. «Если вы пойдете по обычным каналам, вы потеряетесь в море новостей, но если вы умны, вы можете выделиться и сделать большой всплеск на этой неделе».
План соответственно
CES не является мероприятием для потребителей — оно не открыто для публики в любом случае — но оно действительно вытягивает все возможности. Его многочисленные лейтмотивы стали медиа-зрелищами с множеством спикеров и бесконечными открытиями продуктов.
«Основные положения на самом деле не новы, но они с каждым годом становятся все больше, и многие продукты, продемонстрированные на этих мероприятиях, не увидят свет», — отметил Костелло.
Для продуктов электроники, поступающих на рынок, CES все еще находится там, где раскрываются ключевые факты.
«Несмотря на то, что есть огромное количество, чтобы увидеть, участники должны быть избирательными», сказал Роджер Энтнер, главный аналитик Recon Analystics.
«В некотором смысле, это не одно шоу, а несколько шоу, которые происходят в одно и то же время в одном и том же месте», — сказал он TechNewsWorld.
Тем не менее, «можно успешно использовать огромное количество людей, посещающих», добавил Энтнер.
«Инвестиционный банк даже проводит одно из своих мероприятий в Лас-Вегасе одновременно с CES, потому что они могут привлечь больше топ-менеджеров для участия в таком мероприятии», — отметил он.
Маловероятно, что просто присутствие там приведет к большому количеству проходящего трафика.
«Большинство покупателей и СМИ сосредоточены, и это означает, что они участвуют в той части шоу, в которой они заинтересованы», — сказал Роб Эндерле, главный аналитик Enderle Group.
Это «существенно уменьшает недостатки из-за размера шоу», — сказал он TechNewsWorld.
В наши дни, однако, кому-то трудно устроить большой всплеск на CES.
«Это не маленькие парни, которые тонут больше, чем раньше, а большие парни», — сказал Энтонер Энтнер. «Вот почему они больше не анонсируют основные продукты. Маленькие парни тонут сами, но если они получат признание на CES, это будет огромным для них».
Путевые беды
Ирония в том, что CES выступает в качестве первого «автосалона» каждого года, учитывая его проблемы с трафиком, длинные очереди в кабине и все связанные с этим тупики, связанные с добавлением эквивалентного города среднего размера для населения Лас-Вегаса на неделю.
«Одна из больших проблем заключается в перемещении между конференц-центрами. Вы могли бы подумать, что Лас-Вегас приостановит дорожные работы в течение этой недели, но каждый год, кажется, они стараются изо всех сил усложнить вождение во время этого шоу, не меньше, "прокомментировал Enderle.
«Команда CES делает сверхчеловеческую работу, не допуская взрыва этой вещи, но мировые события, время и очевидная нехватка необходимой поддержки инфраструктуры все предполагают, что со временем это событие подвергается повышенному риску провала — и, в конечном счете, один из этих проблем наверняка приведет к катастрофической неудаче ", добавил он.
Запланированное расширение LVCC может централизовать шоу, но может не сразу облегчить ситуацию.
«Если CES слишком велик сейчас, он расширит границы на шоу следующего года, когда очень большой, новый West Hall откроется в кампусе LVCC как раз к CES 2021», — сказал Костелло.
Здесь технологии могут помочь крупнейшей в мире выставке технологий.
«Чтобы соединить новый зал, Лас-Вегас заключил контракт с The Boring Company Элона Маска на строительство подземного двигателя людей с автономными транспортными средствами», — сказал Костелло.
Проект, начатый в ноябре, обойдется в 52,5 миллиона долларов и займет 14 месяцев. Он будет включать в себя массивный туннель, проложенный в 40 футах под существующим LVCC, который сократит 15-20 минутную прогулку от одного конца комплекса до примерно полутора минут. По сообщениям, каждое автономное транспортное средство будет перевозить до 16 пассажиров, и несколько транспортных средств могут быть подключены как поезд в тяжелое время эксплуатации.
Городские планировщики Лас-Вегаса предположили, что городской монорельс может помочь уменьшить заторы на дорогах, перевозя посетителей из различных отелей на бульваре Лас-Вегас. — ака "Стрип" — к LVCC. Однако, даже работая на пиковой мощности, он быстро может быть перегружен огромным количеством посетителей шоу, пытающихся переместиться из пункта А в пункт Б.
«Лас-Вегас делает такие вещи лучше или лучше, чем где-либо еще в США, но факт в том, что CES более или менее« сломала »вспомогательную инфраструктуру несколько лет назад», — отметил Кинг из Pund-IT.
«Именно тогда события все больше перемещались от LVCC к заливу Мандалай, где в основном проводятся масштабные пресс-мероприятия; Конференц-центр Sands в комплексе Venetian / Palazzo и различные отели на Стрипе», — пояснил он. «Ряд демонстраций продуктов, предназначенных только для приглашений, для средств массовой информации и аналитиков, таких как CES Unveiled, облегчают подробные обсуждения, но также увеличивают расходы, которые несут поставщики».
Будущая CES
Справедливо ли говорить, что CES стала слишком большой, чтобы добиться успеха? Если да, то каково его будущее?
«Это зависит от целей мероприятия. По сути, CES — это выставка, на которой производители электроники и цифровых устройств, которые будут использоваться потребителями или поставщиками потребительских услуг, будут содействовать продукты, которые они представят в следующем году ", сказал Кинг.
«С этой целью они используют его для связи с людьми и компаниями, которые будут продавать их продукты, а также с представителями прессы, которые, как они надеются, предоставят бесплатную рекламу, рекламу и рекламу», — добавил он.
Вопрос о том, стало ли шоу слишком сложным для посетителей, является вопросом.
«Собрать руки и голову вокруг всего шоу практически невозможно — слишком много можно увидеть и сделать в слишком многих местах», — сказал Кинг.
Если посетители могут ограничить свое внимание несколькими конкретными линейками продуктов или продавцами, CES может быть отличным местом для просмотра предстоящих товаров и продуктов.
«Также стоит помнить, что CES является и всегда будет событием, которое продвигает то, на что надеются производители электроники и зонтичная организация CTA, и молитва откроет умы и кошельки покупателей в наступающем году», — предложил Кинг.
Если это становится слишком большим, некоторые компании могут пойти своим путем — то, что произошло с другими выставками.
«Существует опасность перенасыщения, когда объявления теряются среди невероятного количества шума», — сказал Аббруззезе из ABI Research.
«Мы можем рассматривать какое-то движение от CES в качестве основного шоу, и компании могут проводить свои собственные мероприятия или выступать за другие шоу, чтобы избежать этого», — сказал он. «Я думаю о E3 в игровом пространстве и о том, как ряд крупных игровых компаний выдвинули свои собственные потоки, шоу и стратегии анонсов».
Это правда, что у Apple не так много присутствие на CES, но для большинства компаний бытовой электроники шоу останется местом.
«Нет лучшего представления, чем CES, чтобы очень быстро получить много информации для многих людей, — добавил Аббруззезе, — поэтому я не вижу, чтобы она в ближайшее время сокращалась».
Going Virtual
Помимо вопроса о размере шоу, существует тот факт, что некоторые события можно транслировать в Интернете, предоставляя возможность для виртуального посещения.
Таким образом, технология может диктовать будущее шоу. Возможность увидеть новейшие вещицы на тех самых UHD / 4K-наборах, которые были представлены всего десять лет назад, и совершить поездку по киоску, фактически поднимает вопрос, может ли CES в конечном итоге стать онлайн-опытом.
«В какой-то момент это шоу станет виртуальным, так как оно просто не сможет продолжать расти без дополнительной поддержки со стороны города», — заявил Эндерле.
«Кроме того, размер мероприятия и приглашенные ораторы, такие как первая леди, делают его привлекательной целью в эти враждебные времена», — отметил он.
«Это массовое перенаселение сделало бы безопасную эвакуацию почти невозможной, что также подчеркивает другой способ, которым это шоу могло бы драматически закончиться», — добавил Эндерле.
«Наконец, шоу не подходит для потребительских товаров, учитывая, что оно проходит так близко после Рождества и так далеко от следующего сезона покупок», — сказал он. «Этот выбор времени приводит к чрезмерному количеству конфиденциальных событий вне помещений, поскольку поставщики пытаются привлечь покупателей, но стараются предотвратить преждевременный выпуск информации о продуктах, которые еще не анонсированы». 
