TikTok, похоже, приближается к сделке по продаже своих операций в США в ближайшие дни, поскольку это вызывает споры , быстрорастущие ролики социальных видео-приложений на фоне надвигающегося запрета администрации Трампа и внезапной отставки ее исполнительного директора Кевина Майера.
Неожиданный уход Майера произошел поздно вечером в среду, так как компания оказалась под огромным давлением после подписания Трампом распоряжения, в том числе приказа, требующего от китайской материнской компании TikTok, ByteDance, отказаться от операций TikTok в США к 12 ноября.
TikTok подал иск на этой неделе назвав приказ неконституционным, и отдельный иск был также подан от имени сотрудников.
По мере того, как проблемы TikTok нарастают, множество потенциальных покупателей кружат в надежде воспользоваться огромным охватом приложения среди молодых потребителей.
На TikTok появилось несколько потенциальных претендентов, в том числе совместное предложение Microsoft и розничного гиганта Walmart, а также отдельное предложение Oracle Corp. Основатель Oracle Ларри Эллисон, как сообщается, провел в феврале сбор средств для Трампа, что сделало его одним из немногих технологических титанов. в поддержку президента, который также публично поддержал предложение Oracle.
Walmart в четверг подтвердил свою заинтересованность в сделке с участием Microsoft и TikTok в паре, которая, по словам одного известного аналитика, дает компаниям большое преимущество в их стремлении бизнеса технологической фирмы в США. Microsoft заявила, что она также изучает возможность покупки TikTok в Канаде, Австралии и Новой Зеландии.
«То, как TikTok интегрировал возможности электронной коммерции и рекламы на других рынках, является очевидным преимуществом для создателей и пользователей на этих рынках, ”Walmart говорится в заявлении. «Мы уверены, что партнерство Walmart и Microsoft оправдает ожидания пользователей TikTok в США и одновременно удовлетворит интересы регулирующих органов США».
TikTok может помочь Walmart в его усилиях по конкуренции с огромным электронным сервисом Amazon.com. -коммерческая платформа за счет увеличения ее маркетингового влияния, особенно среди молодежи. Поскольку пандемия привлекла все больше клиентов в Интернет, объем продаж электронной коммерции Walmart в последнем квартале увеличился вдвое.
Покупка TikTok также станет крупным успехом для Microsoft, которая получит нового популярного клиента для своего бизнеса облачных вычислений и даст толчок ее рекламному подразделению.
«По нашему мнению, это последний кусочек головоломки, который в конечном итоге скрепляет успешное приобретение Microsoft операций TikTok в США примерно за 35-40 миллиардов долларов», — сказал в заметке аналитик Wedbush Securities Дэниел Айвс.
По словам аналитиков, покупка TikTok может помочь Microsoft и Walmart стать сильнее в конкурентной борьбе.
Walmart ранее баловался цифровыми медиа с сайтом видео по запросу Vudu, который он продал Fandango в начале этого года. За исключением видеоигр, усилия Microsoft в сфере развлечений были скромными. В 2014 году компания свернула свое голливудское подразделение Xbox Entertainment Studios. В прошлом году Disney объединилась с компанией, чтобы использовать свою систему облачных вычислений Microsoft Azure для производства развлечений.
«Обе компании борются с Amazon», — сказал Таль Чалозин, соучредитель компании Innovid, занимающейся рекламными технологиями. «Эти двое почти как Трансформеры, объединившиеся для борьбы».
Менее очевидно, почему Oracle, компания, производящая корпоративное программное обеспечение, захочет купить TikTok.
«Это Эллисон взял бы на себя. — рискованный выстрел в построении потребительской стратегии, но в конечном итоге это будет похоже на то, что Доджерс будут преследовать кого-то из «Лейкерс» в следующем сезоне, чтобы пополнить свою команду », — сказал Чалозин.
Представители Microsoft и Oracle от комментариев отказались.
Заявка Microsoft и Walmart для TikTok пришлась на неопределенное время.
Майер присоединился к технологической компании всего три месяца назад, после того как покинул Walt Disney Co., где он руководил потоковым бизнесом гиганта развлечений Бербанка. Его должность в TikTok должна была придать больше легитимности приложению, известному тем, что разжигает глупые вирусные танцевальные увлечения. TikTok уже давно подвергается критике за использование данных и связи с Китаем.
Служба закрепилась в США становясь особенно популярным среди подростков и расширяясь на более широкую аудиторию, совсем недавно была проведена масштабная маркетинговая кампания с участием нескольких звезд.
Приложение стало популярнее, поскольку люди укрываются на месте и ищут способы развлечься во время кризиса с коронавирусом. Число людей, использующих TikTok в США, резко выросло: с 11,2 миллиона активных пользователей в месяц в январе 2018 года до 91,9 миллиона пользователей в июне 2020 года, согласно недавнему судебному протоколу.
Майер покинул рынок технологий и развлечений. отрасли врасплох и рассматривается как удар по усилиям TikTok по плаванию в коварных политических водах.
«Это еще одна плохая новость для TikTok, — сказал Карл Тобиас, профессор права в Университете Ричмонда. «Вся идея заключалась в том, что он станет лицом компании и будет взаимодействовать с политиками в округе Колумбия, которые это политизировали. И, возможно, это было непростой задачей ».
Майер написал в служебную записку в среду вечером, что он всегда был« глобально сосредоточен »в своей работе и« руководить глобальной командой, в которую входит TikTok US, было большим нарисуй для меня.
Он был не только генеральным директором TikTok, но и главным операционным директором ByteDance, что дало ему видную роль в том, что должно было стать крупным глобальным игроком в сфере технологий и развлечений. Действия правительства США по разделению компании обещали раздвоить его роль.
«Я понимаю, что роль, на которую я подписался, в том числе управление TikTok по всему миру, будет сильно отличаться в результате действий администрации США, направленных на продажу американского бизнеса», — сказал Майер в своей записке.
Ванесса Паппас, в настоящее время генеральный менеджер TikTok в США, станет временным главой.
В заявлении TikTok сказано: «Мы ценим, что политическая динамика последних нескольких месяцев значительно изменила масштаб роли Кевина в будущем, и полностью уважаем его решение».
Как распространилась новость об уходе Майера, это была еще одна доза драмы для 1500 сотрудников компании в США, включая тех, кто работает в штаб-квартире TikTok в США в Калвер-Сити.
«Это еще один источник неопределенности», — сказал сотрудник, не уполномоченный комментировать. «Люди привержены продукту, но то, что происходит, находится вне нашего контроля».
Уход также стал неудачей для Майера, который до недавнего времени был на высоте в Disney из-за успешного запуска Disney +, Конкурент Mouse House за 7 долларов в месяц для Netflix. Приложение имело большой успех для Disney, с момента его запуска в ноябре оно увеличилось до более чем 60 миллионов подписчиков по всему миру.
Майер сыграл ключевую роль в превращении Disney в то, чем он является сегодня, зарекомендовав себя как крупный производитель сделок за счет таких приобретений, как активы 21st Century Fox, Pixar Animation Studios, Marvel Entertainment и Lucasfilm.
Майер покинул Disney после того, как после 15-летнего пребывания на посту главы компании его заменили Бобом Айгером. Правление компании назначило бывшего руководителя парков и продуктов Боба Чапека генеральным директором в феврале, незадолго до того, как коронавирус нанес удар по бизнесу Disney, закрыв кинотеатры, тематические парки и киностудии.
Его переход в TikTok был не первым случаем, когда он уезжал из Диснея в неожиданном направлении. В 2000 году он ушел, чтобы руководить цифровой дочерней компанией Playboy Enterprises, где проработал недолго. Вскоре он вернулся в Дисней в 2005 году после дополнительных работ в Clear Channel и L.E.K. Консультации.
Тем не менее, инсайдеры Диснея были удивлены уходом Майера в то время, потому что у него, казалось, была одна из самых интересных работ в Голливуде. TikTok уже вызывал споры из-за его связей с Китаем, хотя в то время для посторонних не было очевидно, насколько политическим громоотводом станет эта компания.
«Он ушел, чтобы стать Бобом Айгером из TikTok», — сказал Тед Червин, со-управляющий директор агентства талантов ICM Partners из Century City. Но теперь, когда TikTok столкнулся с критикой правительства США, «он стал совсем другим зверем», — добавил он.
Неясно, что Майер будет делать дальше, но Червин считает, что у Майера есть хорошие возможности для того, чтобы нанять нового генерального директора. работа в крупной компании.
Его отставка, вероятно, усилит беспокойство среди создателей и сотрудников, обеспокоенных тем, что произойдет, когда 20 сентября вступит в силу первый исполнительный указ Трампа против TikTok. Этот приказ может запретить американским компаниям размещать рекламу в приложении или потенциально остановит получение зарплаты сотрудникам TikTok в США.
развлекал во время кризиса с коронавирусом поиск способов развлечения во время кризиса с коронавирусом
Кайл Хьелмесет, президент G&B Digital Management, фирмы, которая работает с создателями цифрового контента , сказал, что сразу получил несколько сообщений от таланта об уходе Майера.
«В целом эта новость ставит множество влиятельных лиц, платформ и агентств в нервное положение:« Я положил яйца не в ту корзину? »- сказал он.
Трамп, который был ведение торговой битвы с Китаем, говорит TikTok, угрожает национальной безопасности. В США приложением пользуются 100 миллионов человек.
TikTok утверждает, что правительство не предоставило никаких доказательств в поддержку своих заявлений, и что данные пользователей из США хранятся в Вирджинии, а резервные копии — в Сингапуре. Компания заявила, что не предоставляла и не будет предоставлять информацию правительству Китая.