Помогите, я не могу перестать получать электронные письма о NFT

Как технический репортер, я присылаю много сообщений от трудолюбивых специалистов по рекламе, которые побуждают меня написать о каком-то продукте или приложении, о которых я почти наверняка никогда не напишу. Это кажется сложной задачей — убедить людей, чья работа состоит в том, чтобы быть скептически настроенными, написать о чем-то, требующем решительного шага веры, — и я, конечно, не завидую этим пиарщикам, которые делают это. Но в последнее время я попал в, казалось бы, бесконечный поток писем с общественностью, рекламирующих NFT и все более невероятный список знаменитостей и брендов, которые внезапно проявили к ним интерес. объявлен первый в истории партнер NFT от NFTCountry Music Association Королевский дом Савой в Италии запускает одну из первых королевских коллекций NFT Стив Аоки и Тодд Макфарлейн запускают собственную торговую площадку NFT Запуск: Первая награда Ray-Ban NFT Грэмми и Куинси Джонс — партнерство с партнером по запуску платформы NFT Компания по производству законов и заказов запускает новый проект, полностью на NFT, Classic Cellist NFT с Робертом Редфордом, франшиза Teexas Chainsaw Massacre запускает проект Leatherface NFT Помогите 2,2 миллионам афганских девушек Доджа-кот выпустит сегодня дебютную коллекцию NFT на OneOf, зеленой торговой площадке NFT, созданной для musi cFrench Montana выпускает культовые NFT кроссовок Coke Boys Burger King доставляет NFT через коробки для еды Celebrity Keep It Real Meal Box Тони Хок выпускает NFT с цифровой подписью через автограф ПЕРВАЯ ПРОГРАММА DUNE NFT запускается 22 сентября. Сокращение NFT на автографе — ожидается, что он будет распродан в течение нескольких минут XCOPY x Lil Pump NFT Collab объявлен в качестве партнера x Palm, чтобы позволить артистам чеканить и продавать свои NFT устойчиво. Новый триллер Энтони Хопкинса «Zero Contact» станет первым в мире художественным фильмом NFT Lanez продает первый в истории музыкальный потоковый альбом NFT за 57 секунд Мишель Филлипс, ведущая певица группы Mamas & the Papas, аукционы NFT с оригинальными памятными вещами «California Girl» через ViciNFTdeadmau5, Sueco, Ricky Desktop и Fabricant, чтобы бросить сюрприз NFT и Wimbledon Murray Станьте партнером Beeple's WENEW, чтобы предложить фанатам новый вид тенниса NFTSide-Eyeing Chloe для продажи с аукциона мемов, поскольку NFTUnreleased Ju Ice WRLD Track как NFT Композитор Deadpool + Justice League выставляет на аукцион NFT для создания саундтрека вашей жизни Fatburger запускает NFTMerriam-Webster Auctions NFT своего нового определения «NFT» «Я даже не могу это прочитать. Я чувствую себя плохо внутри », — сказал Эд Зитрон, технический публицист. «Это похоже на грязное мокрое полотенце, которое скручивают в попытке отзвонить все последние капли денег». Корреляция между реальностью и надеждами PR-фирм на своих клиентов зачастую невелика. Но с тысячи ярдов я могу прищуриться, глядя на крысиное гнездо, состоящее из полей NFT в моем почтовом ящике, и вижу развивающуюся тенденцию: многие известные люди и бренды платят настоящим публицистам за продвижение своих NFT, что интересно, потому что NFT особенно популярны. зависит от продвижения по службе и известности как движущая сила. В отличие от редких картин, золотых слитков или акций компании, продающей тонны виджетов, NFT не являются материальными предметами со связанной стоимостью, они представляют собой фрагмент кода, который гарантирует право собственности на цифровой актив. И хотя рынок придает ценность всяким странным вещам, вы не можете есть JPG. Таким образом, восприятие абсолютно важно для NFT — и именно здесь появляются публицисты. Как вы увидите в списке выше, многие недавние презентации NFT связаны со знаменитостями или поп-культурой, а не с вещами, которые естественным образом возникли из NFT или цифровая арт-сцена. Некоторые из них — бесстыдные трюки крупных компаний, которые ищут немного пиара от тренда NFT; это больше похоже на твиттер-аккаунт Арби, который желает вам счастливого Дня Арбор. «Как публицисты, мы всегда ищем то, что связано со знаменитостями или поп-культурой», — сказала публицист Лорен Карассо из агентства Grasslands, которая недавно предложила мне интервью с клиентом-экспертом NFT. Как правило, когда известный человек прикрепляет свое имя к чему-либо, это привлекает внимание общественности, и внимание (традиционно) приводит к прибыли. Вот почему знаменитости появляются в рекламе джинсов, парфюмерии и прочего. Но NFT — это не духи или кроссовки, это новые «предметы коллекционирования», которые противоречат многим образцам традиционного капитализма. Например, создатель мема Nyan Cat продал его NFT почти за 600 000 долларов. Но человек, купивший NFT, не владеет мемом или интеллектуальными и творческими правами на него. Это означает, что привязка знаменитости к NFT не является мгновенной формулой успеха. На этой неделе Bloomberg сообщил, что многие NFT, связанные со знаменитостями, полностью провалились. Профессиональный рестлер Джон Сина, которому удалось продать только 37 из 500 своих NFT, охарактеризовал свои усилия как «катастрофический провал». Это не означает, что знаменитости, ассоциирующие себя с NFT, не повышают их ценность. Коллекции NFT, такие как CryptoPunk или The Bored Ape Yacht Club, привлекли таких знаменитостей, как Джимми Фэллон и Стеф Карри, а их публичный интерес, в свою очередь, сделал снимки NFT мультяшных обезьян тем, чего хотят многие люди — Майк Тайсон, Пост Мэлоун и Включен Jay-Z. Мауро Мартино, директор лаборатории Visual AI Lab в MIT-IBM Research AI Lab, недавно опубликовал исследование цен на NFT, сопоставив данные с 4,7 миллиона NFT. В нем он ссылается на известность и влияние покупателя NFT как на ключевой фактор, определяющий его цену. «Самый очевидный фактор — это то, как люди связаны с продавцом в мире NFT», — сказал Мартино BuzzFeed News. Это означает, что если, скажем, кто-то, например, знаменитость, занимающаяся маркетингом в социальных сетях, Гэри Вайнерчук, позвонит кому-то вроде влиятельного лица Логана Пола и еще нескольких его богатых приятелей и убеждает их купить определенный NFT, цена на этот NFT резко возрастает, когда они болтают об этом по всему Интернету. По словам самого Логана Пола, что произошло на самом деле. NFT CryptoPunk, которые Вайнерчук посоветовал Полу и другим своим богатым друзьям приобрести в видео ниже, быстро превратились в истории успеха NFT. В конечном итоге ценность публичности NFT может заключаться в осведомленности потребителей в целом. У NFT есть большое препятствие: «Что это, черт возьми, и как мне его вообще купить?», И даже небольшое внимание к ним со стороны мэйнстрима ускользает от этого. Эта статья, например. Потому что, если вы зашли так далеко, ну, эй — электронные письма с пиаром сработали.