Возможно, вы слышали, что в это воскресенье состоится крупнейший футбольный матч года — это «американский футбол» для тех, кто в Великобритании. событие в США столько для рекламы, сколько для игры.
Как любят указывать технические издания, подобные этому, еще в 1984 году Apple сделала, пожалуй, самый запоминающийся рекламный ролик в истории Суперкубка. Это часто наводит на мысль, что Apple и Суперкубок идут рука об руку, но на самом деле , История Apple с игрой довольно коротка. Но, тем не менее, каждый год мы надеемся, что Apple использует самую большую сцену для демонстрации нового продукта. И каждый год разочаровываемся.
Но Суперкубок LVII может быть другим. После 10 лет, проведенных Pepsi, Apple Music спонсирует шоу Super Bowl в перерыве между таймами, в котором Рианна впервые с 2016 года выступит в прямом эфире. Достаточно сказать, что его посмотрят около 100 миллионов человек, что является одной из самых больших аудиторий. У Apple когда-либо было. Apple впервые спонсирует шоу, поэтому мы не знаем, чего ожидать. Рианна будет носить AirPods? Будут ли MacBook украшать сцену? И самое главное, будет ли Apple показывать рекламу во время большой игры?
Прежде чем мы перейдем к воскресенью, вот история рекламы Apple Super Bowl.
Содержание статьи
1984 (1984)
Apple 1984 г. рекламу часто называют величайшей рекламой в истории Суперкубка. Снятый Ридли Скоттом, известным по фильмам «Чужой» и «Бегущий по лезвию», 60-секундный рекламный ролик был показан только один раз, став первым рекламным роликом в перерыве между таймами Суперкубка XVIII. Его тема была основана на романе Джорджа Оруэлла, 1984 г., а мрачные антиутопические образы рекламного ролика нашли отклик в эпоху популистского консерватизма и холодной войны. Он был разработан, чтобы вызвать шумиху вокруг анонса Macintosh 24 января 1984 года, и, безусловно, достиг своей цели.
Направление Скотта произвело неизгладимое впечатление на популярную культуру, настолько, что «Apple» и «Super Bowl» стали синонимами, хотя в этой рекламе не было ни одного продукта Apple.
Лемминги (1985)
В 1985 году Apple, прекрасно осознавая, насколько эффективна 1984 г. была показана вторая реклама во время Суперкубка XIX. Название леммингирекламный ролик был снят Тони Скоттом, братом Ридли, и имеет аналогичный тон для продвижения нового программного пакета под названием Macintosh Office, который был разработан для подключения Macintosh к принтеру и файловому серверу.
В рекламе пытались передать тон 1984 г. и это определенно произвело впечатление на зрителей — но не то, которое планировала Apple. С масштабной рекламной кампанией, которая включала подушки для сидений во время большой игры и рекламу в газетах на всю страницу, предупреждающую зрителей пропустить перерыв в уборной в четвертом квартале…лемминги не понравилось зрителям. Люди, которые смотрели рекламу, сочли ее угнетающей и оскорбительной, и далеко не такой заманчивой, как 1984 г..
ХЭЛ (1999)
После лемминги фиаско, прошло 15 лет, прежде чем Apple решила представить новый рекламный ролик во время Суперкубка. В рекламе снялся HAL из 2001: Космическая одиссея, и с благословения Стэнли Кубрика, был частью темы с антагонистом ИИ, которая включала основные доклады Macworld в Сан-Франциско и WWDC. Реклама появилась в то время, когда росло беспокойство, что компьютеры перестанут работать в новом году из-за ошибки Y2K, поскольку ПК не смогут понять 2000 год, и последует хаос.
Apple использовала рекламу, чтобы продвигать иммунитет Mac к ошибке Y2K из-за его способности понимать годы до 29 940. Несмотря на то, что ошибка Y2K оказалась шумихой из ничего, третья и последняя реклама Apple Super Bowl стала культовым хитом среди фанатов.
Я боролся с законом (2004)
Технически это не реклама Apple, но реклама Pepsi 2004 года, в которой было объявлено о партнерстве с iTunes, определенно выглядела таковой. В рекламном ролике с кавером Green Day на песню Сонни Кертиса «Я боролся с законом» участвовали 16 подростков, которым RIAA предъявила иск за незаконную загрузку музыки из Интернета во времена популярности Napster. По иронии судьбы, это единственная реклама Суперкубка, в которой действительно показан продукт Apple — не iPod, а iMac G4. Реклама и рекламная кампания стали хитом и помогли музыкальному магазину iTunes, которому в то время едва исполнился год, выйти на новый уровень.
Рианна (2023)
Прошло 24 года с момента рекламы HAL, и Apple возвращается на Суперкубок, но на этот раз в качестве основного спонсора шоу Суперкубка в рамках шоу, презентации в перерыве между таймами. Apple называет это шоу Apple Music Super Bowl LVII Halftime Show с участием Рианны, которая не выступала на публике с 2018 года.
Apple весь месяц рекламировала свое присутствие на Super Bowl LVII в разделе Apple Music «Дорога Рианны к перерыву», который включал:
- Halftime Hype Radio: сериал из 10 частей, в котором рассказывается о прошлых шоу в перерыве между перерывами.
- Rihanna Revisited Radio: серия из восьми частей, посвященная музыкальному каталогу Рианны.
- Прямая трансляция с Суперкубка LVII: ежедневные прямые трансляции, которые «захватывают волнение» игры и шоу в перерыве между перерывами.
- Плейлисты команд и игроков НФЛ.
- Интервью с Рианной на Apple Music Radio.
Также ходят слухи, что Apple снимает закулисный документальный фильм, который будет транслироваться на Apple Music в ближайшие недели. И выступление, скорее всего, будет доступно для потоковой передачи после шоу.
Но будет ли новая реклама Apple во время большой игры? Пока нет никаких слухов о том, что Apple запускает рекламу, но Apple, вероятно, хотела бы сохранить это в тайне. Кроме того, спонсоры шоу в перерыве между перерывами часто размещают рекламу во время Суперкубка — у Pepsi, Bridgestone, Sprint, AOL и других была отдельная реклама в дополнение к спонсорству. А Apple постоянно запускает рекламу «Отменить отправку» в сообщениях и Apple TV+ во время плей-офф 2023 года, так что место в Суперкубке определенно возможно.
И время выбрано правильно — грядущий фильм Ридли Скотта Наполеон выйдет в эфир на Apple TV+ позже в этом году. Так что, возможно, Apple заставила его направить продолжение 1984 г.? Узнаем в воскресенье.
