После многих лет спекуляций прогнозы о том, что технический гигант купит унаследованный фильм и телестудию, наконец сбываются.
В среду Amazon заявила, что приобретает Metro-Goldwyn-Mayer Studios за 8,45 миллиарда долларов, приобретая библиотеку из более чем 4000 фильмов и легендарных франшиз, включая «Джеймса Бонда», «Рокки» и «Розовую пантеру». переломный момент в столкновении Голливуда и больших технологий.
Сделка, при условии одобрения регулирующих органов, станет второй по величине покупкой сиэтлского гиганта онлайн-торговли за всю историю и крупнейшей с момента приобретения Whole Foods на сумму 13,7 миллиарда долларов в 2017 году.
Готово. в решающий момент, когда растет конкуренция между потоковыми сервисами, такими как Netflix, Disney + и HBO Max, где популярные шоу являются ключом к привлечению потребителей к подписке. Быстрые изменения вызывают волну консолидации в медиа-ландшафте. Буквально на прошлой неделе AT&T заявила, что выделит WarnerMedia в рамках сделки на 43 миллиарда долларов с Discovery, что стало заметным отступлением для телекоммуникационного гиганта всего через три года после покупки активов.
Для Amazon главной достопримечательностью является ценная библиотека MGM, которая включает 17 000 эпизодов телепрограмм и множество фильмов, в том числе «Рокки» и «Танк акул», которые можно добыть для перезагрузки, а некоторые из них уже имеют.
У Amazon уже есть собственная студия, базирующаяся в Калвер-Сити и с 2018 года управляемая бывшим исполнительным директором NBC Дженнифер Салке. Она выпустила несколько известных телесериалов, таких как «Чудесная миссис Мейзел» и «Дрянь» и выпустила несколько популярных фильмов, в том числе «Borat Subsequent Moviefilm». Студия, которая ранее получала награды за такие артхаусы, как «Манчестер у моря», была номинирована на 12 премий «Оскар» за фильмы, в том числе «Звуки металла», «Борат» и «Одна ночь в Майами».
Но работа Amazon на большом экране была неравномерной, и многие из ее самых популярных фильмов были фильмами, которые она фактически не снимала. Например, «Coming 2 America», популярный в этом году для Amazon Prime Video, был приобретен у Paramount Pictures, принадлежащей ViacomCBS. И если Amazon хочет оставаться конкурентоспособным, ей необходимо наращивать производство.
Люди, близкие к колоссу электронной коммерции, но не уполномоченные давать комментарии, сказали, что приобретение MGM соответствует плану генерального директора Amazon Джеффа Безоса по более агрессивному развитию развлекательного бизнеса Amazon, чтобы лучше конкурировать с Netflix и другими.
«Это дает им возможность приобрести таланты, обладающие большим опытом в создании фильмов и хитов», — сказал Брайан Ярбро, аналитик потребительских исследований Эдварда Джонса.
Стримеры стремятся создать свою собственную библиотеку. интеллектуальной собственности для сериалов, поскольку все больше компаний запускают конкурирующие платформы вместо того, чтобы продавать их другим. Приобретение компанией Amazon MGM увеличивает каталог контента и дает ей мощный движок для производства телепрограмм. MGM из Беверли-Хиллз отвечает за такие шоу, как «Рассказ служанки», «Викинги» и «Фарго».
«Совершенно очевидно, что Amazon полностью ограничен в расходах на программирование», — сказал Брам Эйли, президент группы исследований конвергенции, базирующейся в Виктории, Канада. «Это единственный способ уменьшить отток пользователей и следить за своими программами в конце дня».
Сделка должна быть одобрена федеральными регулирующими органами и обязательно столкнется с критикой со стороны законодателей, уже обеспокоенных размером и господством Amazon.
Предлагаемое приобретение Amazon-MGM следует за многолетними спекуляциями о том, что один из крупных технологических игроков — Apple, Google, Facebook или Amazon — купит студию после многих лет увлечения развлечениями или попыток построить свои собственные производственные конвейеры.
Apple, например, долгое время ходила слухами как покупатель такой продюсерской компании, как A24 и MGM, для увеличения мощности своей машины для создания контента для Apple TV +. Но пока компания из Купертино, штат Калифорния, решила производить или лицензировать фильмы и шоу для Apple TV +, такие как «Тед Лассо» производства Warner Bros. и Universal.
Вместо этого решительный шаг делает Amazon.
Решение Безоса уйти с поста генерального директора Amazon этим летом заставило некоторых задуматься о том, откажется ли основанная им компания от индустрии развлечений. Сменивший миллиардера Энди Ясси в настоящее время руководит Amazon Web Services, подразделением облачных вычислений, и мало знаком с Голливудом.
Но Amazon недавно объявила, что давний исполнительный директор Джефф Блэкберн вернется к управлению развлекательными и медиа-объектами, включая Amazon Studios и Prime Video, сигнализируя о том, что Amazon стремится улучшить свое положение в этой сфере.
«Настоящая финансовая ценность этой сделки — это сокровищница интеллектуальной собственности в глубоком каталоге, который мы планируем переосмыслить и развить вместе с талантливой командой MGM», — Майк Хопкинс, старший вице-президент Prime Video и Amazon Studios , говорится в сообщении.
Amazon потратила 11 миллиардов долларов на музыкальный и видеоконтент в 2020 году по сравнению с 7,8 миллиардами долларов в 2019 году, согласно данным Convergence Research Group. По прогнозам исследовательской компании, в этом году эта сумма вырастет до 15,5 млрд долларов. Один только сериал Amazon «Властелин колец» оценивается в 465 миллионов долларов за один сезон.
Плата за MGM почти 9 миллиардов долларов представляет собой значительный шаг вперед. Голливудские топ-менеджеры, ставшие пинками, задались вопросом, стоит ли MGM покупной цены, оценив ее ближе к 6 миллиардам долларов. Однако Amazon с рыночной капитализацией в 1,6 триллиона долларов явно может себе это позволить.
«Библиотека MGM пользуется большим уважением, — сказал Кори Мартин, управляющий партнер юридической фирмы Granderson Des Rochers. «Там есть титулы, отмеченные наградами, названия, соответствующие культуре. Такой авторитет, несомненно, еще больше узаконит то, что Amazon стремится достичь в секторе контента ».
В то время как большинство конкурентов и студий потокового вещания считают контент своим основным бизнесом, Amazon Studios и Prime Video были созданы как способ привлечь больше пользователей к более крупному сервису розничной подписки Amazon Prime.
Это членство, которое стоит 119 долларов в год, также включает льготы, такие как бесплатная доставка продуктов на розничном сайте Amazon и потоковая передача музыки на Amazon Music Unlimited. Потребители также могут подписаться только на видео Amazon Prime за 8,99 доллара в месяц.
Тем не менее, репутация внешних компаний, преуспевающих в Голливуде, оставляет желать лучшего. Другие аутсайдеры, в том числе телекоммуникационные гиганты, производители безалкогольных напитков, продавцы алкоголя, гиганты коммунального обслуживания и производственные конгломераты, пытались уйти из шоу-бизнеса, но потерпели поражение, отчасти из-за необычных трудностей с созданием популярных фильмов и шоу.
Было давно предсказано, что китайский конгломерат купит историческую студию, но кроме покупки Legendary Entertainment Dalian Wanda Group, этого не произошло. Китайские компании в значительной степени отказались от голливудских сделок и теперь сосредоточены на строительстве студий у себя дома.
AT&T приобрела активы Time Warner за 85 миллиардов долларов в 2018 году с целью использования контента и мобильной связи для создания большего целого. Но из-за огромной долговой нагрузки AT&T не могла тратить столько, сколько ей нужно, чтобы оставаться конкурентоспособной в сфере стриминга и телекоммуникаций.
Владеть студией для Amazon будет нелегко, и MGM сталкивается с уникальными проблемами. Самая большая собственность студии, франшиза о Джеймсе Бонде, она делит с продюсерами «007» Барбарой Брокколи и Майклом Дж. Уилсоном, которые имеют огромный контроль над сериалом через свою британскую продюсерскую компанию Eon.
Broccoli очень высоко защищая наследие своего отца, продюсера Бонда Альберта Р. «Кабби» Брокколи. Люди, знакомые с Брокколи, говорят, что они ожидают, что семья потребует мирового кинотеатра для любого фильма о Бонде, и долгое время сопротивлялись идее создания франшизы для эпизодическое телевидение.
Следующий фильм «007», «Нет времени умирать», выйдет в прокат в октябре после более чем годичной задержки из-за COVID-19. Сериал о супершпионах находится на перепутье, поскольку Дэниел Крейг сказал, что «Нет времени» будет его последней выходкой в качестве агента с лицензией на убийство.
Еще есть библиотека, в которой есть такие названия, как «Блондинка в законе», «Семейка Аддамс» и «Звездные врата». Многие объекты MGM уже прошли процедуру перезагрузки, но результаты оказались неоднозначными. «Creed», продолжение серии «Rocky», имел коммерческий успех и имел успех у критиков. «Робокоп» (2014) не был ни тем, ни другим.
Кроме того, хранилище MGM как уменьшалось, так и расширялось за десятилетия, прошедшие с момента его расцвета в качестве доминирующей студии за счет нескольких смен владельцев, включая таких правителей, как Кирк Керкорян (несколько раз), Тед Тернер и итальянский финансист Джанкарло Парретти.
Компания MGM, известная своим логотипом «ревущий лев», была образована в 1924 году в результате объединения Metro Pictures Corp., Goldwyn Pictures и Louis B. Mayer Productions. В начале своего существования выпуски студии включали такие классические произведения, как «Унесенные ветром» и «Волшебник страны Оз». Однако эти названия, наряду со многими более ранними производствами MGM, были отделены от MGM десятилетия назад и в течение многих лет принадлежали Warner Bros. Именно Керкорян организовал сделку 1997 года по приобретению MGM Orion Pictures.
Что касается телевидения, Amazon придется иметь дело с успешным и настойчивым председателем телекомпании MGM Марком Бернеттом, известным продюсированием реалити-программ, таких как «Survivor», «Shark Tank» и «The Voice». Эти шоу, хотя и популярны, транслируются по другим сетям вещания, что ограничивает выгоду Amazon, которая хочет развивать Prime.
MGM рассматривала возможность продажи в течение нескольких месяцев, так как возникли спекуляции о потенциальных покупателях из-за размера долга компании и задержки выпуска последнего фильма 007 из-за пандемии. Частная инвестиционная компания Anchorage, управляемая Кевином Ульрихом, была основным акционером с тех пор, как MGM вышла из защиты от банкротства по главе 11 в 2010 году.
Студия недавно работала под необычной структурой управления. С момента увольнения Гэри Барбера в 2018 году им управляет «офис генерального директора». Барбер был уволен после предварительных переговоров о продаже MGM, против чего в то время выступал Ульрих. MGM также владеет сетью платного телевидения премиум-класса Epix, меньшим конкурентом HBO и Starz.
Пандемия ускорила переход потребителей к потоковой передаче контента по запросу, оказывая давление на кабельные компании и кинотеатры, которые изо всех сил пытаются справиться с последствиями. Хотя некоторые студии и медиа-компании запустили конкурирующие потоковые сервисы, такие как Paramount + или Peacock, их количество пользователей бледнеет по сравнению с более крупными плеерами, такими как Netflix.
Шайлер Мур, партнер Greenberg Glusker, сказал, что ожидает большей консолидации. Раньше у студий было столько власти, потому что они контролировали распространение, но это изменилось в мире потокового вещания, где студии стали производственными домами для стримеров.
«Правда в том, что тот, кто контролирует распространение, побеждает», — сказал Мур. «Контент не король. Распределение — это король ».
