Иногда все дело в ожиданиях. Результаты Apple за второй финансовый квартал 2023 года были немного похожи на фильм с плохой молвой, но потом вы видите, что это не так. что плохой. На самом деле, может быть, это было… хорошо? Вроде, как бы, что-то вроде?
Или, другими словами, когда экономика выглядит шаткой, ужасно приятно, когда одна из самых ценных компаний в мире получает доход в размере 94,8 миллиарда долларов и прибыль в размере 24,2 миллиарда долларов, даже если она находится в упадке. немного из того же квартала год назад. После того, как три месяца назад было много предупреждений, дела Apple по-прежнему кажутся довольно прочными. Если это то, как выглядит слабый квартал, Apple настолько голубая фишка, насколько может быть голубая фишка.
Как всегда, среди цифр и традиционного телефонного разговора Apple с финансовыми аналитиками можно почерпнуть несколько самородков о том, что делает Apple и что думают генеральный директор Apple Тим Кук и финансовый директор Лука Маэстри. Я здесь только для того, чтобы жевать жвачку и добывать наггетсы, а у меня кончилась жвачка.
Содержание статьи
Вздох облегчения
Это был вздох облегчения. Общий доход Apple снизился всего на три процента по сравнению с прошлым годом, что сделало второй квартал вторым по величине в истории Apple. iPhone, основной источник дохода Apple, немного подорожал и установил небывалые рекорды в Мексике, Индонезии, Филиппинах, Саудовской Аравии, Турции и ОАЭ. Вторая по величине статья бюджета Apple, «Сервисы», также немного выросла и установила новый исторический рекорд.
Телефон устанавливает рекорды продаж на нескольких международных рынках.
Доминик Томашевский / Foundry
В остальном бизнес был смешанным. В то время как Apple всегда старается предложить превосходную степень для сегментов продуктов Mac, iPad и носимых устройств, в этом квартале их было немного. Стало ясно, что Mac и iPad стали жертвами своего недавнего успеха, по крайней мере, когда речь идет о тенденциях продаж: оба продукта хорошо продавались в первые дни пандемии, а Mac также получил огромный прирост продаж благодаря прибытию из яблочного кремния. Но эти дни позади, и оба продукта должны выдержать «жесткое сравнение» второго квартала прошлого года, когда первые кремниевые MacBook Pro от Apple и iPad M1 привели к продажам, с которыми модели этого года просто не могли сравниться.
Я бы не стал слишком беспокоиться об этом, поклонники iPad и Mac. Оба продукта продаются на уровне, невиданном за последние пару лет, и наблюдается значительный рост установленной базы обоих. Apple также сообщила, что более половины продаж iPad в прошлом квартале пришлось на покупателей, впервые купивших iPad, что свидетельствует о потенциале роста платформы.
Глядя на развивающиеся рынки, особенно в Индию
После поездки Тима Кука в Индию в прошлом месяце во время телефонного разговора с аналитиком было много разговоров об Индии. И новости были хорошими: Apple установила квартальный рекорд и продемонстрировала сильный двузначный рост. Кук назвал это «главным направлением» с «невероятной» яркостью. Самое главное, Кук упомянул быстрый рост ключевой клиентской базы для продуктов Apple: «Многие люди, приходящие в средний класс» в Индии, сказал он, «и я действительно чувствую, что Индия находится в переломном моменте, и здорово быть там».
Если это звучит знакомо, то это потому, что Кук говорил много подобного о Китае десять лет назад. Но когда его попросили сравнить потенциал Индии с потенциалом Китая в прошлом, Кук возразил — политически мудрое решение. «Я думаю, что каждая страна уникальна и имеет свой собственный путь», — сказал он. Каждая страна похожа на снежинку, но снежинки с огромным населением и быстро растущим средним классом — фавориты Apple.
Тем не менее, помимо Индии, Apple проявила некоторую любовь к другим развивающимся рынкам, где у нее все хорошо. «Это был отличный квартал для развивающихся рынков в целом, несмотря на [currency] встречный ветер, — сказал Кук. «Мы прилагаем усилия на ряде этих рынков и действительно видим, особенно с учетом нашей небольшой доли и динамики демографии, большие возможности для нас на этих рынках». Другими словами, на многих из этих рынков общая доля рынка и присутствие Apple настолько малы, что возможности для роста практически не ограничены. А аналитики с Уолл-стрит, безусловно, любят слышать о потенциале роста.
Немного об ИИ
Аналитик-ветеран Шеннон Кросс из Credit Suisse спросил Кука, может ли он что-нибудь сказать по горячей теме технологической индустрии — искусственному интеллекту. И у Кука был интересный, хотя и окольный ответ.
«Я действительно думаю, что очень важно быть обдуманным и вдумчивым в том, как вы подходите к этим вещам», — сказал Кук. «И есть ряд вопросов, которые необходимо решить, о чем говорят в разных местах. Но потенциал, безусловно, очень интересный. И мы, очевидно, добились огромного прогресса в интеграции искусственного интеллекта и машинного обучения во всей нашей экосистеме, и, как вы, вероятно, знаете, мы уже много лет вплетаем их в продукты и функции. Вы можете видеть это в таких вещах, как обнаружение падений и аварий, а также ЭКГ. Эти вещи являются не только отличными функциями, но и спасают жизни людей. А так это совершенно замечательно. И поэтому мы считаем ИИ чем-то большим, и мы продолжим вплетать его в наши продукты на очень вдумчивой основе».
Хотя Apple часто изображают как «отстающую в развитии ИИ», потому что у нее нет собственного чат-бота Siri в бета-версии, правда в том, что компания использует технологии машинного обучения во всех уголках своей платформы, от сенсорного анализа на Apple Watch для распознавания лиц и объектов в приложении «Фотографии». Что касается других вещей — я смотрю на вас, Siri — трудно сказать, потеряла ли Apple план или просто держит все в секрете до того момента, пока не представит всем нам новую Siri 2.0, управляемую искусственным интеллектом. Но «вплести это в наши продукты» — неплохой способ описать то, что Apple до сих пор делала с ИИ.
iStock
Ужас на параде
Итак, что мы узнали? В основном все происходит странно, и мы все через многое прошли в последнее время, но с Apple все будет в порядке. В четверг Тим Кук придумал новую фразу для описания нашей странной эпохи: «парад ужасов», что на самом деле звучит довольно забавно в стиле Вилли Вонки.
Но это не может сравниться с «коктейлем встречных ветров», с которым Apple столкнулась девять месяцев назад. И когда Кук представил эту фразу, он сделал это, чтобы подчеркнуть, что у Apple все в порядке: «Несмотря на этот парад ужасов… мы хорошо относимся к тому, кто мы есть и каковы наши планы».
Иногда ты ужасен; иногда ты парень с метлой в конце парада, подметающий после ужасного. И все это время создается ощущение, что Apple наблюдает за парадом из своей затененной роскошной коробки.
