Смартфоны, веб-камеры и YouTube упростили запись и передачу видео для всех. Но адаптировать ваши визуальные творения к бизнес-целям не так-то просто.
Если вы хотите наложить текст, добавить фоновую музыку, склеить в ролике или добавить слайд-шоу к своему сообщению, вам необходимо загрузите свою запись в настольный или облачный редактор и обезьяну с элементами управления, которые уникальны для каждой платформы и, по моему опыту, менее чем интуитивно понятны. И давайте будем честными, большинство из нас не имеет ни малейшего понятия, как создать привлекательное видео в первую очередь.
Масштабирование бизнеса сделало видео таким массовым средством, что изучение того, как его приручить, может улучшить любого карьера, но большинство из нас только начало. Недавно выпущенный Vidyard отчет State of Virtual Selling показал, что 72% опрошенных им специалистов по продажам классифицируют свои навыки записи и редактирования видео как «начинающие» или «новые».
Тем не менее, то же исследование показало, что более половины опрошенных Специалисты по продажам, которые используют видео, записанное на заказ, заявили, что у них увеличились показатели закрытия, а более 70% заявили, что видео, записанное на заказ, вызывает больше открытий, кликов и ответов, чем текстовые электронные письма.
Подробнее чем встречи
Видео ценно не только для встреч, — сказал Тайлер Лессард, главный видеостратегист Vidyard. «Мы хотим рассказывать истории визуально, но нам часто приходится ждать, пока мы сможем заказать звонок Zoom», — сказал он. «Почему бы вместо этого не отправить короткое видео?»
Vidyard начал свою деятельность десять лет назад как сервис видеохостинга, но около четырех лет назад начал использовать инструменты, позволяющие пользователям, которые в основном являются профессионалами продаж, записывать, настраивать и отправлять сообщения по электронной почте. Это направление привлекло более 4 миллионов клиентов и в настоящее время составляет более половины доходов компании. По словам Лессарда, продажи и количество подписчиков в прошлом году увеличились более чем вдвое, поскольку видеосвязь стала повседневной частью бизнеса.
Vidyard не особо выделяется техническими характеристиками, а скорее ориентирован на простоту использования. Служба позволяет людям легко записывать короткое видео на веб-камеру или телефон, накладывать текст и фоновую музыку, а также смешивать экранные шоу с комментариями говорящей головы. Оттуда легко добавить готовый продукт в электронное письмо или опубликовать в социальных сетях. Команды продаж могут обмениваться видео друг с другом и учиться на них, а также составлять плейлисты, в которых потенциальный клиент проходит демонстрацию или демонстрирует специалистов компании.
Другие компании, предоставляющие аналогичные услуги для небольших компаний. Среди профессионалов в области бизнеса, продаж и маркетинга BombBomb, Wistia и TwentyThree, а Brightcove нацелена на корпоративный рынок. Все готовы воспользоваться преимуществами того, что должно быть быстрорастущим рынком в эпоху удаленной работы. Бизнес-лидеры теперь обычно используют видео для общения со своими командами, учителя — для инструктирования виртуальных классов, а малые предприятия — для демонстрации своих услуг и мест проведения мероприятий.
Простые основы
Создание профессионально выглядящего видео всегда было дорогостоящим и трудоемким процессом, но эти сервисные компании упрощают основы. Так же обстоит дело и с Canva, онлайн-платформой графического дизайна из Сиднея с сногсшибательной оценкой в 40 миллиардов долларов, которая на этой неделе выпустила пакет Canva Video. Это набор инструментов для создания и редактирования видео, предназначенных для того, чтобы «каждый мог создавать и публиковать видео профессионального качества».
Облачный сервис включает простой в использовании видеоредактор, а также сотни шаблоны оптимизированы для таких сервисов, как TikTok и Twitch. Библиотека фотографий, графики, аудиодорожек и изображений компании в настоящее время насчитывает более 100 миллионов, которыми пользуются 60 миллионов пользователей в месяц.
Опрос 1300 интеллектуальных работников, недавно проведенный Canva, показал, что спрос на видео «увеличился. пронизывает все функции, от маркетинга до внутренних коммуникаций », но, хотя 76% респондентов заявили, что видео может улучшить вовлеченность сотрудников, около 40% назвали отсутствие инструментов или технических навыков препятствием для внедрения, сказал Роб Кавальски, глава компании продукт. «В инструментах нет недостатка, но они очень сложные», — сказал он.
Canva также поддерживает групповое редактирование и имеет функции, которые позволяют небольшой команде дизайнеров создавать фирменные шаблоны и делиться ими для использования другими. Грейси Барра, оператор более 700 франчайзинговых центров обучения бразильскому джиу-джитсу, использует эту функцию, чтобы позволить франчайзи создавать свои собственные локализованные видеоролики, сохраняя при этом бренд компании и легко добавляя одобренные ролики. Раньше «каждый производил свой собственный маркетинг. Это было болезненно: многоцветный дизайн Comic Sans », — сказал Кавальский.
Остерегайтесь монотонности
Тот факт, что вы можете создавать рекламные видеоролики легче, чем когда-либо прежде, не обязательно иметь в виду, что вы должны. «Видео может усилить вас, а это значит, что оно также может усилить негативные вещи», — сказал Лессард. Монотонная доставка, длинные сообщения и явное продвижение могут иметь неприятные последствия. С другой стороны, слишком тонкие производственные ценности могут отвлекать от человеческого прикосновения.
«Цель создания видео — позволить вам быть собой», — сказал Лессард. «Речь идет о связи, а не о совершенстве».
Вот почему большая часть услуг Viyard — это библиотека успешных примеров, загруженных ее клиентами по продажам и маркетингу, а также раздел Video Inspiration, который предлагает примеры для пусть ваши творческие соки текут. Оба бесплатны, как и многие примеры и шаблоны из Canva.
Технологии демократизируют одну из последних форм средств массовой информации, чтобы противостоять упрощению. Хотя я не думаю, что Кен Бернс теряет сон из-за этого, я буду счастлив увидеть, как многоцветный Comic Sans идет по пути дронта.
Теперь прочтите это:
Авторские права © 2021 IDG Communications, Inc.
