На прошлой неделе, по словам лидера Марка Гурмана и других, Apple провела яркое демонстрационное мероприятие, на котором 100 самых влиятельных сотрудников смогли увидеть последний прогресс проекта гарнитуры смешанной реальности. Ожидается, что этот проект завершится публичным запуском в конце этого года, вероятно, на WWDC в июне, а это означает, что демонстрационное мероприятие должно было выглядеть как завершенным, так и праздничным, но, похоже, это было не совсем так.
Обсуждая мероприятие за закрытыми дверями в последнем выпуске своего информационного бюллетеня Power On, Гурман объяснил, что Apple ежегодно с 2018 года проводит секретные внутренние демонстрации гарнитуры, но эта была другой: она была более грандиозной и отполированной, по сути. , происходящее в том же театре Стива Джобса, что и гораздо более громкие публичные объявления. Вероятно, это связано с тем, что устройство и мероприятие близки к завершению после многочисленных задержек, а также потому, что презентация — это большая часть того, что сделает гарнитуру успешной.
Однако, несмотря на весь блеск и гламур, из отчета Гурмана и особенно из более критического параллельного сообщения в New York Times очевидно, что в лагере Apple не все так хорошо. «По мере того, как компания готовится представить гарнитуру в июне, — пишет NYT со ссылкой на показания нескольких нынешних и бывших сотрудников, — энтузиазм в отношении Apple уступил место скептицизму». В документе названа высокая цена в 3000 долларов, а также спорная полезность и конкурентоспособность продукта в качестве основных проблем, а также сообщается, что некоторые сотрудники настолько сомневались в жизнеспособности проекта, что перешли в другие части бизнеса, в то время как другие был уволен за «отсутствие прогресса в некоторых аспектах гарнитуры, включая использование голосового помощника Siri от Apple».
Оригинальные Apple Watch не стали хитом продаж, но их роскошная модель из чистого золота привлекла много внимания.
IDG
Гурман более тактично описывает руководителей Apple как «хорошо понимающих проблемы, с которыми Apple сталкивается на этом новом рынке», и говорит, что они «обеспечивают реалистичный тон внутри компании. Это не будет хитовым продуктом с самого начала».
Сообщения о скептицизме и разногласиях, связанных с гарнитурой Apple, не новы. Ранее в этом месяце мы рассмотрели заявления о том, что дизайнеры Apple лоббировали отсрочку запуска гарнитуры до тех пор, пока технология не станет более продвинутой, и что Тим Кук отклонил эти опасения и настоял на запуске в этом году. Один только взгляд на календарь действительно может дать ключ к разгадке давних проблем: Apple заявляет о своем интересе к AR и VR как минимум с 2016 года, но еще не выпустила какое-либо реальное оборудование для этого рынка. Возможно, уместно, что еще в 2016 году Кук осторожно указал на то, что «существуют некоторые действительно сложные технологические проблемы», и предупредил, что потребуется некоторое время, чтобы AR стала «приемлемой». — изменение категории товара.
Гурман обсуждает идею о том, что так называемая гарнитура смешанной реальности Reality Pro может пойти по тому же пути, что и Apple Watch, под которым он подразумевает интригующий, но малоприбыльный запуск, за которым следуют улучшенные и более дешевые последующие версии и постепенный переход возможная рыночная ниша. Apple Watch потребовалось несколько поколений, чтобы найти свое предназначение в качестве устройства для здоровья и фитнеса, что было неясно, когда они появились с опцией «золото» за 10 000 долларов.
В этом Гурман может быть прав, и всегда рискованно недооценивать маркетинговые возможности Apple. Но на этот раз такой подвиг будет гораздо более впечатляющим, потому что гарнитура будет намного более новой, чем умные часы, и гораздо более показной и неудобной для ношения. Гораздо труднее убедить первопроходцев в потенциале нового экспериментального устройства, если оно также стоит 3000 долларов, а это означает, что в дикой природе будет меньше моделей, способных пробудить любопытство следующего поколения клиентов.
Но если мы не уверены, мы обычно можем рассчитывать на рекламную машину Apple, которая расскажет нам, почему мы ошибаемся. Но если собственные сотрудники Apple не могут видеть сквозь поле искажения реальности, это тревожный знак для компании, которая обычно так хороша в последовательном и восторженном сообщении.
Будьте в курсе последних новостей и слухов с помощью нашего регулярно обновляемого руководства по гарнитуре Apple со смешанной реальностью.
