Сражения между бегемотами всегда интересны для свидетелей, пока можно держаться на безопасном расстоянии.
Доннибрук между Epic Games, создателем чрезвычайно популярной игры Fortnite, с одной стороны, и Apple и Google, с другой, попадает в эту категорию. Пока что это ничья, но будет слышна шумиха в социальных сетях, а гонорары адвокатам будут потрачены до того, как все закончится. Устройтесь поудобнее и смотрите.
Подводя итоги заранее, Epic подала в четверг федеральные иски против Apple и Google, после того как последние удалили Fortnite из своих магазинов приложений, которые обслуживают iPhone и смартфоны Apple с Android от Google. операционная система.
Apple стала тем, против чего она когда-то выступала: чудовищем, стремящимся контролировать рынки, блокировать конкуренцию и сдерживать инновации.
Epic Games
Преступление Epic заключалось в том, что игрокам «Fortnite» было разрешено совершать покупки непосредственно из фэнтезийной ролевой игры, а не через магазины приложений. В качестве дополнения он предлагал пользователям 20% скидку на прямые покупки.
В катехизисах Apple и Google это грех, поскольку он обходит механизм, с помощью которого Apple и Google снимают с пользователей 30% 'платежи до аванса разработчику игры остаток.
Все это имеет оттенок хореографического танца. Вскоре в четверг Epic представила вариант прямой оплаты, Apple и Google удалили игру из своих магазинов приложений, а Epic подала иски.
В то же время Epic также запустила кампанию в социальных сетях под хэштегом #FreeFortnite, дополненную видеопародией на культовый рекламный ролик Apple «1984» Суперкубка, который позиционировал производителя нового Macintosh как мятежника. сражается с гигантской IBM.
Вполне возможно, что Epic может вызвать достаточно широкую общественную реакцию, чтобы заставить Apple и Google отступить или, по крайней мере, сесть за стол переговоров, поскольку она утверждает, что 350 миллионов пользователей для различных версий Fortnite.
Epic заявляет, что пыталась договориться с Apple, но Apple «отказалась отпустить свою мертвую хватку в системе iOS»; это достаточно расплывчато, чтобы оставить вопросы о том, как на самом деле продвигались какие-либо переговоры.
Apple в заявлении, сделанном для веб-сайта MacRumors, подтвердила свою давнюю позицию, согласно которой она сохраняет контроль над своим App Store, чтобы «обеспечить безопасность магазина для наших пользователей». Epic заявляет в своем иске против Google, что предлагала договориться о своем приложении, но «Google не сдвинулся с места»
Сможет ли Epic превзойти Apple и Google по антимонопольным вопросам, поднятым Epic, неизвестно в течение нескольких месяцев, даже лет. Следует отметить, что Epic утверждает, что оба являются монополистами, хотя очевидно, что они энергично конкурируют друг с другом.
Epic также признает, что «Fortnite» остается доступным на компьютерах Apple, но не на его мобильных устройствах. Это говорит о том, что любая монополия, которую Apple пытается навязать, является узкой.
Но борьба указывает на давно развивающуюся эволюцию компаний, занимающихся потребительскими технологиями: их будущее не в продаже оборудования, а в услугах.
Это было очевидно из финансовых отчетов Apple.
Более половины продаж компании за последние годы и кварталы приходилось на iPhone, на который приходилось 142 млрд долларов из 260 млрд долларов продаж за финансовый год, закончившийся 28 сентября прошлого года, и 111 млрд долларов из 210 млрд долларов США. продаж за последние девять месяцев.
Но второй по величине категорией продуктов являются «услуги», в которую входят App Store, Apple Music и предложения iCloud. В прошлом финансовом году объем продаж услуг составил 46,3 миллиарда долларов, а за последние девять месяцев — 39 миллиардов долларов.
Точнее говоря, объем услуг растет, а продажи iPhone замедляются. По данным Apple, в прошлом финансовом году ее валовая маржа по продуктам — компьютерам iPhone, iPad и Mac — составила 32,2% в 2019 финансовом году по сравнению с 35,7% в 2017 финансовом году. Валовая маржа по услугам составила 63,7% по сравнению с 55. % в 2017 году.
Если вы генеральный директор Apple Тим Кук, вы знаете, в чем состоят ваши прибыли.
Подобные цифры являются для Apple и Google серьезным стимулом к тому, чтобы занять достойное место в отношениях между потребителями и разработчиками приложений и держаться за них всю жизнь. Так что неудивительно, что заказчики становятся заложниками в битве. Если смотреть с исторической точки зрения, в этом нет ничего нового.
В конце концов, почти в каждой кампании по объединению в профсоюзы заказчики являются добычей. Профсоюзы часто рассчитывают свои забастовки так, чтобы создавать неудобства, которые побуждают потребителей оказывать давление на компании, чтобы те пришли к соглашению.
Кабельные компании и кабельные каналы ставят зрителей в самый разгар своих частых споров из-за платы за перевозку: кабельные операторы закрывают каналы или сети, обвиняя последние в том, что они требуют слишком много денег, а каналы и сети информируют зрителей что кабельные компании не позволяют им смотреть их любимые передачи по той же причине. (В конце концов, кажется, что клиенты всегда платят больше, независимо от того, какая сторона «выигрывает».)
В данном случае Epic проигнорировала Apple и Google, прекрасно зная, что эти компании отреагируют, выбросив их из своих магазинов приложений, тем самым не дав пользователям игр обновлять свои игры на мобильной платформе Apple iOS и телефонах с Android от Google.
Что касается судебных исков Epic, которые явно были подготовлены задолго до дня D (для «удаления»), они связаны с частым, типичным для юриста, тяжелым дыханием. Забавно читать их вместе.
Обе заявки обвиняют ответчиков в сохранении монополий, в рамках которых они могут взимать «непомерные … налоги» с пользователей Fortnite.
В своем судебном иске Epic использует тень соучредителя Apple и полубога Стива Джобса, цитируя его, описывая тему рекламы «1984» как создание восприятия Apple как «единственной надежды на предложить IBM пробег за ее деньги. … Будет ли Big Blue [IBM] доминировать во всей компьютерной индустрии? … Прав ли был Джордж Оруэлл насчет 1984 года? »
Несмотря на видение Джобсом конкурентного компьютерного рынка, Эпик говорит: «Apple стала тем, против чего она когда-то выступала: чудовищем, стремящимся контролировать рынки, блокировать конкуренцию и подавлять инновации». В нем добавлено: «Apple больше, мощнее, прочнее и опаснее, чем монополисты прошлого».
В этом языке огромная помощь ревизионистской истории. Джобс ни в коем случае не был аватаром открытой конкуренции.
В отличие от IBM, которая открыла операционную систему своих персональных компьютеров для всех производителей, Джобс держал мертвой хваткой операционное программное обеспечение Mac, так что каждый Macintosh на рынке имел фирменную табличку Apple. Это верно по сей день.
Epic даже признает монополистические тенденции Джобса в своем собственном иске, цитируя внутреннее электронное письмо 2011 года, в котором он указал, что приложение Apple iBooks будет «единственным книжным магазином на устройствах iOS».
Джобс сказал тогда: «Нам нужно высоко держать голову. Можно читать книги, купленные в другом месте, но нельзя покупать / арендовать / подписываться на iOS, не заплатив нам », то есть Apple. Другими словами, Apple не отвергает видение Джобса, контролируя App Store, но поддерживая его.
Что касается иска Google, юристы Epic используют кодекс поведения, разработанный в 1998 году основателями этой компании Ларри. Пейдж и Сергей Брин: «Не будьте злом».
«Двадцать два года спустя, — утверждает Epic, — Google отодвинул свой девиз почти на второй план и использует свой размер, чтобы творить зло. конкуренты, новаторы, клиенты и пользователи на множестве рынков, которые он превратил в монополию »
Epic надо сделать глубокий вдох. «Не будь злом» было шуткой в течение многих лет, даже если это было серьезным заявлением о миссии. Google долго обходил соперников грубо.
Это была одна из тем слушания 29 июля в антимонопольном подкомитете Палаты представителей, на котором член палаты представителей Дэвид Чичиллин (DR.I.) прямо сообщил Сундару Пичаи, генеральному директору Google Alphabet, «Мы слышали повсюду. это расследование о том, что Google украл контент для создания вашего собственного бизнеса. Это последовательные отчеты. И поэтому ваше свидетельство о том, что этого не происходит, действительно несовместимо с тем, что мы узнали в ходе расследования ».
Поклонники« Fortnite »могут подумать, что в этой битве на карту поставлено очень многое — не в последнюю очередь их способность получать доступ к обновлениям своих игр на мобильных телефонах. Но им следует иметь в виду, что на самом деле битва идет не за их свободу, а за то, кто имеет право выставлять им счет. Кто бы ни выиграл, он все равно заплатит.
