Еврокомиссия может принять решение о разделении рекламной империи Google

Европейская комиссия объявила сегодня, что Google, возможно, нарушила антимонопольное законодательство ЕС, контролируя слишком большую часть индустрии онлайн-рекламы, и что она может принять меры, чтобы заставить компанию отказаться от части своего рекламного бизнеса, если она хочет продолжить работу в Европе.

В предварительном заключении, опубликованном сегодня утром, Комиссия заявила, что высокая степень контроля Google как над спросом, так и над спросом на рынке рекламных технологий угрожает свободной конкуренции на этом рынке и что это может вынудить Google продать часть своего основного бизнеса в пользу решить эти проблемы.

«Комиссия предварительно приходит к выводу, что в этом конкретном случае поведенческое средство правовой защиты, вероятно, будет неэффективным для предотвращения риска того, что Google продолжит такое самоотверженное поведение или будет заниматься новым», — говорится в заявлении.

В частности, Комиссия обвинила Google в том, что она заранее информировала свою биржу объявлений AdX о лучших предложениях конкурентов, что давало ей конкурентное преимущество перед ними. Далее говорится, что программные инструменты компании для покупки рекламы, такие как Google Ads и DV360, использовались для направления бизнеса в AdX, отдавая им приоритет перед конкурирующими рекламными биржами.

Такое поведение, по мнению ЕК, еще больше укрепляет мертвую хватку Google на рынке онлайн-рекламы и позволяет компании взимать искусственно завышенную плату за свои услуги. В случае доказательства такое поведение нарушило бы статью 102 Договора о функционировании Европейского союза, которая запрещает «злоупотребление доминирующим положением на рынке».

Важно отметить, что эти выводы являются предварительными, как уже отмечалось, и что у Google будет возможность изучить документацию Комиссии по этим выводам и оспорить их посредством письменных мнений и устных слушаний. Окончательное решение не будет принято до тех пор, пока у Google не будет шанса защитить себя, но оно может — если оно подтвердит предварительные выводы ЕК — привести к решению, запрещающему такое поведение и налагающему штрафы в размере до 10% от годового мирового оборота Google.