Джон П. Мелло младший
20 апреля 2021 г., 4:00 по тихоокеанскому времени
DuckDuckGo анонсировала надстройку к браузеру Chrome, которая блокирует новую схему Google для предоставления маркетологам информации для таргетинга реклама у пользователей Интернета.
Схема под названием FLoC — Федеративное обучение когорт — тестируется в Chrome, в некоторых случаях без ведома пользователей браузера.
«Если вы пользователь Google Chrome, вы можете быть удивлены, узнав, что вы могли быть автоматически введены в новый метод отслеживания Google под названием Федеративное обучение когорт (FLoC)», — пояснил DuckDuckGo в сообщении на своем веб-сайте.
«Он группирует вас на основе ваших интересов и демографических данных, полученных из вашей истории просмотров, чтобы обеспечить жуткую рекламу и другой таргетинг на контент без сторонних файлов cookie», — продолжалось в нем.
После короткого испытательного периода, — отмечается в нем, — Google решил не делать этот новый метод отслеживания выбором пользователя и вместо этого начал автоматически включать в схему миллионы ».
DuckDuckGo, которая создает поисковую систему который конкурирует с Google, добавил, что он обновил свое расширение Chrome, предназначенное для блокировки интернет-трекеров, чтобы также блокировать взаимодействия FLoC в Интернете.
Содержание статьи
Лучшая конфиденциальность?
FLoC является альтернативой Google сторонним файлы cookie, которые скоро исчезнут в интернет-браузерах. Эти файлы cookie используются маркетологами для таргетинга рекламы на пользователей в Интернете.
В FLoC пользователи помещаются в «когорты» на основе их истории просмотра. пользователь попадает на веб-сайт, идентификатор FLoC может использоваться для таргетинга на него рекламы.
Google не ответил на запрос о комментарии к этой истории, но в прошлом он заявлял, что не только FLoC 95 процент такой же эффективности, как сторонние файлы cookie, но лучше сохраняет конфиденциальность пользователя.
DuckDuckGo оспаривает это утверждение. «Хотя FLoC считается более конфиденциальным, потому что это группа, в сочетании с вашим IP-адресом (который также автоматически отправляется на веб-сайты), вы можете продолжать легко отслеживать как отдельного человека», — говорится в сообщении компании.
«Хотя когорты, к которым вы принадлежите с течением времени, не описательны и представлены анонимным числом, скоро люди или организации поймут, что на самом деле означают идентификаторы FLoC, например, какие интересы и демографическую информацию они вероятно, коррелируют с ", — утверждал DuckDuckGo.
«Google оборачивает множество сомнительных прошлых поступков языком конфиденциальности и альтруизма, на которые многие люди просто не соглашаются», — добавила Лиз Миллер, вице-президент и главный аналитик Constellation Research.
«Это то, что вы видите с DuckDuckGo», — добавила она.
Встреча с сопротивлением
Джош Крэндалл, генеральный директор и соучредитель NetPop Research, консалтинговой фирмы по маркетинговым исследованиям и стратегии в Сан-Франциско, объяснил, что ценностное предложение DuckDuckGo заключается в защите пользователей от дальнейшего разрушения их конфиденциальности , особенно от Google.
«Выпуская расширение Chrome, DuckDuckGo продолжает представлять его преимущества пользователям, обеспокоенным использованием их данных Google», — сказал он TechNewsWorld.
FLoC, похоже, встречает сопротивление со стороны трех лагерей, заметил Чарльз Кинг, главный аналитик Pund-IT, консультационной фирмы по технологиям в Хейворде, Калифорния.
«Во-первых, это такие организации, как DuckDuckGo, которые хотят устранить или радикально сократить онлайн-отслеживание любого рода», — сказал он TechNewsWorld.
«Во-вторых, это группы и отдельные лица, которые рефлекторно не доверяют любым усилиям Google», — продолжил он.
«Наконец, — добавил он, — есть компании, которые зависят от традиционных файлов cookie и надеются сохранить эти технологии или что-то подобное на неопределенный срок».
Обеспокоенные рекламодатели
Рекламодатели также испытывают некоторые сомнения по поводу FLoC.
«Поскольку FLoC не предоставляет какой-либо таксономии таргетинга рекламы, рекламодателям необходимо проводить собственные исследования и анализ данных, чтобы определить, какие идентификаторы FLoC будут применяться в определенных кампаниях, или определить поведение в Интернете», — пояснил Луис Эшнер, исполнительный вице-президент. технологий в Engine Media Exchange, компании, предоставляющей медиа и маркетинговые услуги в Нью-Йорке.
«К моменту проведения этого анализа пользователи уже могли быть помещены в другой FLoC, когда они просматривают разные веб-сайты», — сказал он TechNewsWorld.
Миллер из Constellation Research добавил, что большая часть рекламы, направленной против FLoC, исходит от агентств, которые занимаются сегментацией рынка, которую Google предлагает сделать с помощью своей новой схемы.
«Эти агентства не только понимают данные, но и понимают стратегические и бизнес-цели брендов своих клиентов», — сказала она. «Они не доверяют Google сделать это, потому что его широкие сегменты могут негативно повлиять на потребителей, потребляющих их рекламу».
«Это серьезное беспокойство, и это должно вызывать беспокойство у многих маркетологов», — добавила она.
Более того, FLoC даст Google еще больше рычагов влияния, чем он уже имеет на рынке цифровой рекламы, считает Крэндалл из NetPop Research.
«Контролируя алгоритмы FLoC, с помощью которых сегментируются пользователи Интернета, Google сохранит полную видимость поведения пользователей и целевой рекламы, в то же время избавляя другие компании от получения тех же данных», — заметил он. .
«По сути, — продолжил он, — FLoC еще больше ставит Google в центр рынка онлайн-рекламы и усиливает контроль над пользовательскими данными и информацией».
Если FLoC не работает
Если FLoC не набирает обороты, как надеется Google, что он получит на рынке, что будут делать маркетологи, занимающиеся цифровыми технологиями?
«Подходит универсальная идентификация или снятие отпечатков пальцев ", — утверждает Грег Стерлинг, вице-президент по анализу рынка компании Uberall, производителя решений для геолокационного маркетинга, базирующейся в Берлине.
«Есть также контекстный таргетинг и платный поиск, которые, возможно, являются наиболее безопасной и эффективной формой цифровой рекламы», — сказал он TechNewsWorld.
«Я не думаю, что для цифровых маркетологов наступил момент падения», — сказал он. «Отрасль выживет. Большинству брендов и розничных продавцов потребуется разработать гораздо более надежные наборы собственных данных, что в целом неплохо».
Если FLoC потерпит неудачу, Миллер предсказал, что реклама будет проводиться с конкретными издателями или веб-сайты будут набирать обороты и приобретать все большее значение.
«С помощью отдельных издателей вы сможете оптимизировать эффективность расходов, а также эффективность таргетинга, потому что вы будете использовать собственные данные, существующие на одном сайте или издателе», — пояснила она.
«Он начинает перенаправлять рекламу в разные места», — продолжила она. «Вы начнете видеть, как мелкие и средние рекламодатели вкладывают средства в более крупные огороженные сады, такие как Facebook и Google. Это не будет хорошо для отрасли».
Угроза открытому Интернету
Возможно, это не очень хорошо для более открытого Интернета, — заявил Брендан Риордан-Баттерворт, консультант по технологиям из Бруклина, штат Нью-Йорк.
«Если у вас есть сторонний файл cookie, вы можете определить, что мой браузер заинтересован в определенном продукте или услуге», — пояснил он TechNewsWorld. «Тогда, независимо от того, нахожусь ли я на веб-сайте для этого продукта или услуги, этот веб-сайт может получить CPM для продукта или услуги».
«Сторонние файлы cookie могут быть отличным нормализатором для рекламы издатель может получить », — продолжил он. «Это позволяет веб-сайтам, которые менее интересны для некоторых рекламодателей с коммерческой точки зрения».
«Если вы удалите межсайтовый таргетинг с помощью файлов cookie, группа веб-сайтов окажется недостаточно большой для создания собственных ресурсов, ориентированных на пользователей. больше не будет жизнеспособным », — сказал он. «Они либо перестанут существовать, либо перейдут на более крупные платформы, такие как Facebook. Это централизует систему, так что все будут авторизованы в нескольких огороженных стенами садах».
«С FLoC у вас будет немного консолидация, но без нее еще хуже », — добавил он. «Это хороший способ продвижения открытой сети». 
