23-летний Эдди Инфанте начал публиковать комедийные видеоролики на TikTok после окончания колледжа. Его содержание кажется легким — шутки о свиданиях с молодым геем из Южной Калифорнии и множество постов о еде, в том числе его популярная серия «Что я ем за день». Эти видео всегда начинаются с кофе со льдом в сети магазинов пончиков.
Но то, что кажется нестандартным, было стратегическим. Когда он впервые начал свой канал в 2020 году, Инфанте въезжал в очередь в своем местном Dunkin 'к 7:45, чтобы снимать, редактировать и публиковать свои отзывы о еде достаточно рано, чтобы пользователи «Для вас, страницы, как только они встали за утренним кофе. Влиятельный человек из Лонг-Бич, у которого 23 000 подписчиков на TikTok, сказал, что он придерживался этого графика в течение нескольких месяцев.
Создание бренда, развитие аудитории и поддержание постоянного уровня производства требует времени, энергии и « готовность суетиться », — сказал Инфанте.
Когда он начал свой канал, Инфанте все еще работал полный рабочий день, занимаясь маркетингом влияния в агентстве, базирующемся в Коста Меса, Калифорния.
«В то же время я как бы мало-помалу рос, занимаясь своим делом», — сказал он. «Во время перерыва я смотрел, что я мог бы быстро снять, опубликовать, а затем вернуться к работе».
Создатель цифрового контента или влиятельный человек — это человек, чьи онлайн-видео, фотографии или подкасты отслеживаются , слушали и доверяли значительной аудитории. Они, как правило, специализируются на определенной теме (красота, образ жизни, поп-культура и еда — одни из самых популярных), но вы найдете влиятельных людей всех мастей.
Любой, у кого есть учетная запись в социальной сети, может попытаться пополнить ряды влиятельных лиц и помочь определить следующее большое дело. Но для того, чтобы привлечь аудиторию, требуются сильная рабочая этика, ресурсы и креативность, а также некоторые неконтролируемые факторы, такие как удача, удачное время и некоторая помощь таинственных алгоритмов платформ социальных сетей.
Содержание статьи
Какой контент вы должны делать?
Найдите свою нишу и будьте аутентичными, советует Инфанте.
Сохранение аутентичности, по его словам, важнее тех денег, которые вам предлагает бренд. Он признал, что не все влиятельные лица действуют в соответствии с одними и теми же руководящими принципами, но предостерегает, чтобы не соблазнялись обещаниями дохода в обмен на доверие вашей аудитории.
Сой Нгуен, известная как foodwithsoy более чем 558 000 подписчиков в TikTok, сказала, что узнаваемость бренда является ключом к успешному фиду. Расширение прав и возможностей и позитивность являются центральными в послании ее бренда, и она создает контент, помня об этом.
Есть несколько видеороликов, в которых она ест острый рамен или моросит уличные тако с обезболивающей сальсой, и она знает будет постоянно получать много просмотров, и другие, такие как ее сериал «Ешь со мной по воскресеньям», который она делает не для хитов, а потому, что они представляют ее бренд и послание позитива, которое она хочет распространять.
Мелоди Ченг, Хелен Ву и Джанет Ван, соучредители подкаста « Asian Boss Girl, », работали в корпоративной Америке более 10 лет и рассказывали много историй о драмах на рабочем месте и их жизни как азиатских американских женщин.
Уязвимость и сострадание — две черты, которые, по словам Ченг, сделают ваш контент более привлекательным для вашей аудитории и, следовательно, улучшат ваше взаимодействие. По ее словам, подлинность не обязательно проявляется в высоком качестве продукции или в том, чтобы быть «лучшими из лучших». Просто быть лучшим в том, что вы делаете, более чем достаточно.
Кроме того, хотя одна платформа может быть в моде в любой момент, не заставляйте себя создавать вещи, которые вам не нравятся. Ченг сказал, что неловкость и дискомфорт будут видны на экране. По словам Ву, одни платформы можно использовать просто для развлечения, а другие — для бизнеса.
Как работают платформы?
Каждая платформа социальных сетей использует алгоритмы для выбора и продвижения части размещенного там контента для более широкой аудитории. Именно так платформы знакомят пользователей с создателями контента, которых они раньше не знали. Но, как и человек за кулисами в «Волшебнике страны Оз», код алгоритмов хранится вне поля зрения, их работа остается загадкой для публики.
Вот кое-что из того, что мы знаем. Алгоритмы предназначены для наполнения каналов пользователей достаточно интересным контентом, чтобы они оставались на сайте как можно дольше. Для этого алгоритмы учитывают, что пользователи рассказывают о себе в своих профилях и о своем поведении на сайте, включая контент, с которым они взаимодействовали, и контент, который похожие пользователи нашли наиболее интересным.
Но алгоритмы каждой платформы разные . Это означает, что по словам Инфанте, требуется много проб и ошибок, чтобы выяснить, что работает для вашего контента.
Несмотря на секретность и непредсказуемость алгоритмов, есть вещи, которые вы могут обуздать их силу.
Нгуен сказал, что качественный контент является наиболее важным, и чем более последовательным будет ваше взаимодействие, тем выше вероятность, что вы попадете в поток контента, который широко продвигает алгоритм платформы.
По словам Инфанте, просмотр того, что идет в вашей собственной ленте, — хороший способ определить, что будет резонировать. Анализ трендовых хэштегов, песен, танцев или тем может способствовать успеху вашего контента.
Тематически последовательные и частые сообщения от бренда с призывом к пользователям взаимодействовать в комментариях, по словам Инфанте, неплохи. руководящие принципы, когда дело доходит до создания вашего контента.
Как люди на этом зарабатывают?
Главное — собрать значительное количество подписчиков или последователей. С миллиардами людей, одержимо проверяющими социальные сети, потенциальная аудитория огромна. Но такова конкуренция за внимание.
Чем чаще алгоритм платформы улавливает ваш контент, тем больше просмотров вы получите и тем больше будет расти ваша аудитория. Чем больше растет ваша аудитория, тем больше денег вы можете заработать от рекламодателей, спонсоров и других источников. Но вам нужно привлечь тысячи преданных подписчиков, чтобы получать значительный доход.
На TikTok Фонд для авторов платит людям, которые публикуют популярные видео, в зависимости от того, сколько у них просмотров и подписчиков. Чтобы претендовать на участие в фонде, вам должно быть не менее 18 лет и у вас должно быть 10 000 подписчиков, а ваши видео должны набрать не менее 100 000 просмотров за последние 30 дней.
Для создателей вроде Infante, которые только сейчас начинают добиваться успеха, это означает, что вы можете месяцами обходиться без оплаты. Размер вашей оплаты зависит от множества факторов. По оценкам Glassdoor, влиятельные лица могут зарабатывать от 29 000 до 141 000 долларов в год.
Те, у кого большая аудитория, могут получать доход и другими способами. Для команды подкастов «Asian Boss Girl» их главными источниками дохода являются рекламодатели и мерчандайзинг.
Когда дело доходит до работы с корпоративными спонсорами, Инфанте предупредил: знайте себе цену и всегда задавайте вопросы.
Он сказал подумать, сколько времени, энергии и денег вы вкладываете в создание своего контента. Онлайн-калькуляторы могут дать вам приблизительную оценку того, сколько вы можете и должны взимать за публикацию.
Инфанте объяснил, что некоторые компании отправляют бесплатные продукты только для того, чтобы получить любую возможную рекламу, в то время как другие хотят получить что-то конкретное взамен. Всегда знайте, чего они ждут, прежде чем говорить кому-либо «да». Рассмотрим сделку с корпоративным спонсором как почасовую оплату. Достаточно ли вам платят за ту работу, которую вы выполняете? Если ответ отрицательный, — сказал он, — пройдите.
Во что вы ввязываетесь?
Поддержание бренда в качестве влиятельного лица в социальных сетях — это не обычная работа с 9 до 5. В зависимости от размера вашей аудитории и типа создаваемого вами контента, вы можете проводить от двух часов в день, как Филип Майнер, куратор квир-арта до восьми, как Нгьюен, создавая и собирая материалы.
Но это направление работы не для всех. Майнер сказал, что если вы действительно хотите «добиться успеха», то жизнь влиятельного лица в социальных сетях может оставить вас «несчастным и неудовлетворенным». «Сделайте это за вас», — сказал он, — и знайте, что путь к успеху не из легких.
Защита вашего психического здоровья, сказал Инфанте, важнее, чем любой рост платформы, который вы могли бы иметь. Нгуен посоветовал не связываться с людьми в комментариях и поддерживать границы между работой и личной жизнью, чтобы вас не поглотили плохие актеры, извергающие негатив и ненависть.
И если вам удастся расширить свою аудиторию, сказал Нгуен, действительно сядьте и оцените свое «почему». Более широкая аудитория также означает, что больше людей будут взаимодействовать с вами, как в хорошем, так и в плохом смысле. Она также предлагает иметь в виду конечную цель, чтобы держать вас в покое и направлять вас в творческом процессе.
