Акин Адебовале знает силу черных художников. В конце концов, он несколько лет работал над рекламными кампаниями таких звезд, как Дрейк и Канье Уэст.
Но он заметил, что чего-то не хватало — платформы, которая связала рекламодателей, которые хотят привлечь чернокожую аудиторию, с черными создателями, в том числе подающих надежды режиссеров, влиятельных лиц, музыкантов и других начинающих художников.
«Творческая сила черных не приравнивается к [to] экономической мощи, иными словами, чернокожие создатели движут господствующую культуру, но получают неадекватную оплату», — сказал Адебовейл.
Реализация вдохновила на создание бизнес-идеи.
Адебовале и его партнер Усман Сахко, бывший директор креативного агентства Google, запускают свой собственный потоковый сервис под названием Blacktag, который позволил бы потратить больше денег на рекламу в Черные творцы.
В настоящее время рекламодатели тратят 18 миллиардов долларов на телевидение и цифровой контент, нацеленный на чернокожую аудиторию, но только 1% этих денег идет чернокожим создателям на YouTube и Facebook, заявили руководители Blacktag.
«Мы не только создаем возможности для художников и авторов монетизировать свою работу, которая является основой нашей культуры, но и создаем место для каждого фаната, который когда-либо просматривал традиционные платформы в поисках людей, которые смотрят нравятся они, и контент, который действительно находит отклик, но оказывается пустым », — сказал Сахко, президент и главный контент-менеджер компании.
Нью-йоркская компания, запуск которой запланирован на второй квартал следующего года, будет предлагать бесплатный пользовательский контент от брендов и видео от 1000 специально отобранных авторов, а также сериалы и фильмы студийного производства, доступные по подписке (цена не был установлен, но будет в диапазоне 5,99 долларов США). Blacktag заявила, что будет отдавать 75% доходов от рекламы, получаемой от созданных пользователями видео, своим создателям .
Blacktag привлекла 3,75 миллиона долларов, большая часть которых поступила от Connect Ventures, инвестиционного партнерства между Creative Artists Agency и фирмой венчурного капитала из Кремниевой долины New Enterprise Associates. Исполнительный директор MasterClass Дэвид Рожье и другие также являются инвесторами.
Дебют новой потоковой платформы состоялся в связи с тем, что Голливуд и технологические компании вынуждены улучшать свое корпоративное многообразие и охват чернокожей аудитории после протестов за социальную справедливость вызванный убийством Джорджа Флойда полицией.
«Blacktag — первая в своем роде развлекательная и медиа-платформа, которая создается в очень важный культурный момент», — сказал Майкл Бланк, глава CAA по инвестициям в потребительские товары. «Черная культура всегда была движущей силой более широкой поп-культуры, но ранее не было специальной платформы, которая помогла бы модернизировать то, как создается и используется контент для черных».
Клиенты CAA будут работать над проектами Blacktag, но агентство Century City не уточнило, какие именно. Среди его известных клиентов Ава Дюверне, Виола Дэвис, Джейми Фокс и Бейонсе.
«CAA — это глобальная компания, состоящая из разных людей, цель которой — создавать возможности для наших клиентов, которые помогают формировать культуру и вдохновлять мир на поддержку более оптимистичного будущего», — сказал Бланк. «Akin и Ousman строят это с помощью Blacktag, и их миссия действительно дополняет нашу».
Существуют и другие платформы, ориентированные на контент или культуру Black, в том числе сервис потоковой передачи подписки AMC Networks UMC, BET Networks и цифровая медиа-компания Blavity.
Но что отличает Blacktag, по словам руководителей, это то, что он нацелен на людей в возрасте от 18 до 35 лет и включает как бесплатные, так и платные варианты видео для широкого спектра контента.
Уже сейчас streamer сотрудничает с актрисой и соавтором «Insecure» Иссой Рэй, актером и рэпером Common, которые выпустят оригинальный контент для Blacktag. Blacktag будет производить свой собственный оригинальный контент, но руководители отказались обсуждать свои бюджеты. Предстоящие программы включают серию антологий, аналогичную сериалу Netflix «Черное зеркало», и шоу в Нигерии с участием музыкантов страны, сказал Сахко.
За пять лет Blacktag планирует иметь 30 миллионов пользователей, 15 000 создателей и установить партнерские отношения с 300 брендами, сказал Адебовале, генеральный директор компании. Ожидается, что в следующем году студии Creator откроются в Лос-Анджелесе и Атланте.
Название «Blacktag» предназначено для обозначения услуг и продуктов для черных, чтобы помочь людям активно поддерживать сообщество черных. — сказал Адебовале.
Когда дело доходит до разнообразия, Голливуду предстоит еще много работы. В анализе, проведенном L.A. Times с участием около 230 высокопоставленных руководителей и руководителей индустрии развлечений, только 10% определились как черные. Талантливые агентства и управляющие фирмы также вынуждены повышать расовое разнообразие своих сотрудников.
В сфере высоких технологий некоторые аналитики считают, что отсутствие представительства Блэка привело к сбою в услугах и продуктах, которые продают компании. В мае создатели популярного сайта обмена видео TikTok пожаловались на видео, помеченные хэштегом #BlackLivesMatter и #GeorgeFloyd, которые не получили просмотров. TikTok сказал, что это техническая проблема, которую позже решили.
«Множество других голосов заглушают черный голос», — сказал Кайл Хьелмесет, президент G&B Digital Management, фирмы, которая работает с создателями цифрового контента. «Алгоритм не вознаграждает чернокожих создателей и голоса чернокожих, и это может быть связано с тем, что не-чернокожие люди по-разному ищут истории о черных. Если у меня есть место специально для рассказов о Черных, для меня это просто приветствие ».
Исследования показали, что существует потребность в большем количестве контента, который лучше отражает расовое разнообразие его аудитории.
Blacktag будет поддерживать чернокожих создателей во всем мире, отражая международное мировоззрение его основателей, которые оба из Западной Африки. Адебовале эмигрировал в США из Нигерии в детстве, а Сахко — уроженец Сьерра-Леоне.
«Эта платформа предназначена для очень конкретной, но большой аудитории», — сказал Рик Янг, генеральный партнер компании Новые партнеры предприятия. «Это становится все более и более важным, поскольку потребители выбирают, где они хотят проводить свое время и внимание».
Тем не менее, проблемы будут. Стартап набирает обороты во время пандемии и переполненного потокового рынка, и на рынке доминируют более крупные игроки, такие как Netflix, Amazon Prime Video и Disney +, которые взимают 6,99 долларов в месяц.
Подчеркивая проблемы, Quibi, голливудский потоковый сервис, возглавляемый Мег Уитман и Джеффри Катценберг, объявил о своем закрытии всего через шесть месяцев после запуска при поддержке почти 2 миллиардов долларов.
Основатели Blacktag говорят, что они не совершат подобных ошибок. Во-первых, они планируют работать напрямую с создателями, чтобы решить, какой контент лучше всего подходит их поклонникам. Все 10 сотрудников компании идентифицируют себя как Черные.
«Киби был как огромный кит неудачника», — сказал Адебовале. «Но на самом деле нами движут создатели чернокожих, контент и их сила».
