Если бы у нас был выбор, хотел бы кто-нибудь из нас, чтобы его отслеживали в Интернете, чтобы видеть более релевантную цифровую рекламу?
Мы скоро узнаем.
В понедельник Apple выпустила iOS 14.5, одно из самых ожидаемых обновлений программного обеспечения для iPhone и iPad за последние годы. Он включает в себя новый инструмент обеспечения конфиденциальности, «Прозрачность отслеживания приложений», который может дать нам больший контроль над тем, как передаются наши данные.
Вот как это работает: когда приложение хочет отслеживать наши действия, чтобы делиться информацией с третьими сторонами, например как рекламодатели, на нашем устройстве Apple появится окно с запросом нашего разрешения на это. Если мы скажем «нет», приложение должно прекратить мониторинг и обмен нашими данными.
Всплывающее окно может показаться незначительным изменением дизайна, но оно бросило индустрия интернет-рекламы в переворот. В частности, Facebook пошел на тропу войны. В прошлом году социальная сеть создала веб-сайт и разместила в газетах объявления на всю страницу, осуждающие функцию конфиденциальности Apple как вредную для малого бизнеса.
A Большим мотиватором, конечно же, было то, что настройка конфиденциальности могла навредить собственному бизнесу Facebook. Если мы решим не позволять Facebook отслеживать нас, компании будет сложнее увидеть, что мы покупаем или делаем в других приложениях, что затруднит для брендов нацеливание на нас рекламы. (Марк Цукерберг, генеральный директор Facebook, не согласен с тем, что политика Apple нанесет ущерб бизнесу его компании.)
«Это огромный шаг в правильном направлении, хотя бы потому, что он заставляет Facebook вспотеть», — сказала Джинни. Гебхарт, директор Electronic Frontier Foundation, некоммерческой организации по защите цифровых прав.
Но, добавила она, «один большой вопрос: сработает ли это?»
Ms. Гебхарт и другие эксперты по конфиденциальности заявили, что новой функции Apple может быть недостаточно, чтобы положить конец теневому отслеживанию на iPhone. По ее словам, это может просто подтолкнуть разработчиков и фирмы, занимающиеся рекламными технологиями, найти лазейки, чтобы они могли продолжать отслеживать людей разными способами.
Около двух месяцев я тестировал ранние версии iOS 14.5, чтобы получить привыкли к новому контролю конфиденциальности и другим новым функциям. Лишь несколько разработчиков тестировали всплывающее окно в открытом доступе, поэтому мои выводы о том, насколько хорошо работает функция конфиденциальности, были ограничены.
Но я обнаружил, что в iOS 14.5 есть и другие важные новые функции. Один из них — это возможность использовать Siri для работы с музыкальным проигрывателем, отличным от Apple Music, например Spotify, по умолчанию. Это большое дело: раньше голосовой помощник был неудобен для использования с другими музыкальными сервисами.
Вот что вам нужно знать о новом программном обеспечении Apple.
Содержание статьи
Don't Track Я (Пожалуйста)
Важно понимать, как работает отслеживание в приложениях.
Допустим, вы используете приложение для покупок для просмотра для блендера. Вы смотрите на блендер марки X, затем закрываете приложение. Позже реклама этого блендера начала появляться в других мобильных приложениях, таких как Facebook и Instagram.
Вот что произошло: приложение для покупок наняло рекламную компанию, которая встроила в приложение трекеры. Эти трекеры просматривали информацию на вашем устройстве, чтобы определить вас. Когда вы открывали другие приложения, работающие с той же компанией, занимающейся рекламными технологиями, эти приложения могли идентифицировать вас и показывать вам рекламу для блендера бренда X.
Позвольте нам помочь вам защитить вашу цифровую жизнь
Новая функция конфиденциальности Apple предназначена для того, чтобы вы решаете, хотите ли вы, чтобы это произошло. Теперь, когда вы откроете некоторые приложения, вы увидите всплывающее окно: «Разрешить [App Name] отслеживать вашу активность в приложениях и на веб-сайтах других компаний?» Вы можете выбрать «Просить приложение не отслеживать» или «Разрешить».
Когда мы выбираем «Спросить приложение не отслеживать», происходят две вещи. Во-первых, Apple запрещает приложению использовать идентификатор устройства Apple, случайную строку букв и цифр, которая назначается нашим iPhone и используется для отслеживания нашей деятельности в приложениях и на веб-сайтах. Во-вторых, мы сообщаем разработчику приложения, что, вообще говоря, мы не хотим, чтобы наша информация отслеживалась и передавалась кому-либо каким-либо образом.
Это кажется достаточно простым. Но на втором месте все немного усложняется.
У компаний, занимающихся рекламными технологиями, уже есть много способов следовать за нами, помимо идентификатора устройства Apple. Например, рекламодатели могут использовать метод, называемый дактилоскопией. Это включает в себя рассмотрение, казалось бы, безобидных характеристик вашего устройства, таких как разрешение экрана, версия и модель операционной системы, и их объединение для определения вашей личности и отслеживания вас в различных приложениях.
По словам исследователей конфиденциальности, Apple сложно заблокировать все операции отслеживания и снятия отпечатков пальцев на iPhone. Для этого потребуется знать или предсказывать каждый новый метод отслеживания, который предлагает рекламная компания.
«С технической точки зрения вы не так уж много можете сделать», чтобы остановить такое отслеживание, сказал Майк Ауди, основатель Tiki, приложения, которое может помочь вам увидеть, что другие приложения делают с вашими данными.
Тем не менее, изменение конфиденциальности по-прежнему значимо, потому что оно прямо запрашивает у нас согласие. Если мы сообщаем приложениям, что не хотим, чтобы их отслеживали, и они продолжают это делать, Apple может запретить злоумышленникам доступ в свой App Store.
Всплывающее окно также значительно упрощает контроль конфиденциальности для людей. «открыть», — сказала Стефани Нгуен, ученый-исследователь, изучавшая дизайн пользовательского интерфейса и конфиденциальность данных. В прошлом владельцы iPhone могли ограничить рекламодателей в их отслеживании, но инструменты для этого были скрыты в местах, куда большинство людей не смотрело бы.
«Опция была доступна раньше, но на самом деле так и было. ? » — сказала г-жа Нгуен. «Это большой сдвиг — сделать его видимым».
С этой недели все приложения с функцией отслеживания должны включать всплывающее окно «Прозрачность отслеживания приложений» в своих следующих обновлениях программного обеспечения. Это означает, что сначала мы, вероятно, увидим небольшое количество приложений, запрашивающих разрешение на отслеживание нас, и со временем это число будет расти по мере обновления новых приложений.
Просроченные функции
Новое программное обеспечение Apple также включает два другие интересные новые функции: возможность использовать Siri для воспроизведения звука с помощью стороннего приложения, такого как Spotify, и возможность быстрой разблокировки iPhone в маске.
Для многих это уже давно назрело. Siri без проблем работала только с Apple Music для воспроизведения музыки с 2015 года, что разочаровывает тех, кто хочет использовать голосового помощника для воспроизведения песен в других музыкальных приложениях. Это изменение связано с усилением антимонопольного контроля над тем, сдерживает ли Apple конкуренцию, отдавая предпочтение своим собственным приложениям.
Чтобы заставить Siri работать с другими аудиосервисами, вам не нужно менять какие-либо настройки. Если вы обычно слушаете музыку с помощью стороннего приложения, такого как Spotify, Siri со временем просто узнает, что вы предпочитаете это приложение, и отреагирует соответствующим образом. (Разработчикам аудиоприложений необходимо запрограммировать свои приложения для поддержки Siri, поэтому, если они еще этого не сделали, это не сработает.) Это означает, что если вы всегда используете Spotify для воспроизведения музыки, вы сможете сказать: «Привет, Siri, сыграй The Beatles », чтобы начать воспроизведение плейлиста Beatles на Spotify.
Другая новая функция помогает решить проблему пандемии. Уже более года ношение маски доставляет дополнительное неудобство владельцам новых iPhone, у которых есть сканеры лица для разблокировки устройства. Это потому, что камера iPhone не может распознать наши крытые кружки. В iOS 14.5 от Apple наконец-то появился механизм для разблокировки телефона в маске, хотя для этого необходимо носить Apple Watch.
Вот как это работает: когда вы сканируете свое лицо, и телефон определяет, что не может вас узнать, потому что вы рот и нос закрыты, он проверит, разблокированы ли ваши Apple Watch и находятся ли они поблизости. Apple Watch, по сути, служат доказательством того, что вы пытаетесь разблокировать свой телефон.
Чтобы это сработало, обновите программное обеспечение на своем iPhone и Apple Watch, затем откройте приложение «Настройки» на ваш iPhone. Прокрутите вниз до «Face ID и пароль». В этом меню выберите «Разблокировать с помощью Apple Watch» и включите опцию использования Apple Watch для разблокировки, когда сканер изображений обнаруживает ваше лицо с маской.
В следующий раз, когда вы будете в продуктовом магазине и посмотрите на свой телефон, ваши часы один раз завибрируют и разблокируют ваш телефон. Сладкое облегчение.
