Джон П. Мелло-младший
22 июня 2021 г., 4:00 по тихоокеанскому времени
За шесть коротких лет Amazon поднялся с худшего на первое место в пакете потокового видео, согласно исследованию, опубликованному фирма по исследованию потребительского рынка.
В своем ежегодном обзоре рынка интеллектуального ТВ и потокового видео компания Parks Associates показала, что доля Amazon, на долю которой в 2015 году приходилось всего лишь 12 процентов рынка потокового видео, выросла до 36 процентов в первом квартале этого года.
Amazon делит высшие награды с Roku, которому также принадлежит 36 процентов рынка, за которым следуют Apple (12 процентов), Chromecast (восемь процентов) и все остальные (шесть процентов).
В то время как состояние Amazon с 2015 года росло, показатели Google Chromecast упали с рекордного уровня в 21 процент того года.
Однако положение Chromecast могло измениться. «Наши результаты были результатами опроса за первый квартал», — пояснил аналитик Parks Пол Эриксон
«Новый Chromecast для телевидения не был выпущен до конца года, поэтому пока рано говорить о том, как это повлияет на базу пользователей Google. Мы можем не увидеть этого влияния в течение квартала или двух», — сказал он TechNewsWorld. .
«Статистика, которую мы видим, очень ориентирована на США, что является основой силы Amazon. Все могло бы быть иначе, если бы мы смотрели на Европу или где-то еще», — предупредил он.
Фактором, способствовавшим росту Amazon в области стриминга, был его агрессивный маркетинг, продолжил он.
«Кроме того, у них есть один из крупнейших в мире сайтов электронной коммерции. Это огромная площадка для продвижения своих устройств», — сказал он.
«Они не просто захватывают с помощью этих устройств свою базу подписчиков Prime», — добавил он. «Они привлекают множество обычных потребителей, которые делают покупки на Amazon и видят устройства, предлагаемые по сниженной цене, или видят их в комплекте с чем-то, что они хотят, по сниженной цене».
Содержание статьи
Три ключа к успеху
Аналитик IDC Адам Райт видит три фактора, способствующих успеху Amazon на рынке стриминга: ее стратегия контента и услуг, ее стратегия в отношении оборудования и использование ее более широкой экосистемы умного дома и марка.
«За последние несколько лет Amazon проделала отличную работу по созданию удобной потоковой платформы, которая предоставляет широкий спектр каналов и контента — до такой степени, что любое предыдущее крупное конкурентное преимущество или различие между Amazon и конкуренты вроде говорят, что Roku были сокращены ", — сказал он TechNewsWorld.
«Amazon создала привлекательный портфель потокового контента — как исходный контент через Prime Video, так и сторонний контент — а также установила партнерские отношения с подходящими потоковыми платформами, такими как HBO и Paramount, и множеством других, чтобы доставить контент, который интересует потребителей ", — сказал он.
Но успех Amazon не ограничивается только платформой потокового вещания Fire TV и потоковым контентом, добавил он. Amazon проделала исключительную работу по разработке собственного оборудования, которое постоянно обновляется новыми функциями, включая такие вещи, как возможности 4K, HDR и Dolby Atmos для улучшения качества изображения и звука.
Более того, продолжил он, компания была исключительно агрессивной в своей ценовой стратегии, до такой степени, что мы видим частые и значительные скидки на потоковые плееры Amazon Fire TV, а также большое количество комплектов этих потоковых джойстиков и потоковых боксов с другими умными домами. устройств, что помогает стимулировать продажи и расширять базу пользователей.
Слабая конкуренция
Кроме того, Amazon создала очень широкую и надежную экосистему умных домашних устройств — от умных динамиков до умных дисплеев, умных розеток, умных устройств, умных решений безопасности и т. Д. «умное освещение» и многое другое, что привело к побочным эффектам и помогает стимулировать продажи потоковых плееров Amazon, объяснил Райт
.
Тесная интеграция цифрового помощника Amazon, Alexa, также способствует успеху его потоковых устройств.
«Возможность использовать голосовые команды для управления функциями телевизора или для поиска контента, или даже для прямого просмотра видеодомофона или управления светом в другом месте дома — большая привлекательность для многих потребителей», Поддерживается Райт.
Большая часть успеха Amazon за последние шесть лет была достигнута за счет ее конкурентов.
«Apple никогда не уделяла особого внимания телевидению ни в какой форме. Они сделали лишь символические усилия», — утверждает Джим Наил, главный аналитик Forrester Research.
«И телевизионный бизнес действительно недостаточно велик, чтобы Google мог так сильно беспокоиться», — сказал он TechNewsWorld.
Эриксон добавил, что Apple очень сосредоточена на своей собственной экосистеме. «Цена его предложений отражает это», — продолжил он. «Они не конкурируют с устройствами Main Street, оценивая свои устройства в 149 долларов и выше, в то время как большая часть объема на рынке сейчас составляет 50 долларов или меньше».
Райт утверждал, что рыночная доля Apple значительно пострадала, потому что это рано отстал в гонке умных домов и не имеет такой экосистемы, которую можно было бы использовать, по сравнению с Amazon, для стимулирования продаж устройств и создания побочных эффектов экосистемы.
«Google никогда не предлагал большого количества предложений или обновлений, когда дело касалось аппаратного обеспечения, только недавно получил некоторое оживление с запуском своего нового Chromecast с Google TV», — сказал он.
Новые возможности роста
Однако другие конкуренты, такие как Roku, постоянно ищут новые пути роста.
«Большая часть производителей потоковых устройств в наши дни связана с лицензированием», — заметил Росс Рубин, главный аналитик Reticle Research, консультационной фирмы по потребительским технологиям в Нью-Йорке.
«Это операционные системы для телевизоров, стоящие за многими брендами», — сказал он TechNewsWorld. «Amazon проделала здесь небольшую работу, но не так много, как Roku».
«Roku также переехал в создание оборудования для домашнего кинотеатра, такого как звуковые панели, со встроенным в него программным обеспечением Roku и предложение собственного контента через канал Roku, а также недавнюю покупку библиотеки недолговечного сервиса потоковой передачи коротких видео Quibi ».
Roku Streambar
Игры также могут стать благодатной почвой для производителей потоковых устройств.
«Все эти ребята экспериментировали с играми», — сказал Рубин. «Там может быть некоторая возможность для роста, потому что операторы потоковых игр, такие как Microsoft, Amazon и Nvidia, хотят расширяться до телевидения, потому что во многих случаях игры, которые они транслируют, изначально были разработаны для ТВ-интерфейса»
Если и есть одно облако на горизонте для производителей потоковых устройств, то это может быть смарт-телевизор.
«Я думаю, что одним из наиболее важных факторов, которые будут иметь все большее влияние в течение следующих трех-пяти лет, является рост умных телевизоров», — сказал Райт.
«В настоящее время наши опросы показывают, что потребители по-прежнему покупают потоковые флешки одновременно с умным телевизором, даже несмотря на то, что этот умный телевизор может транслировать контент», — продолжил он. «Причина в том, что возможности смарт-телевизоров еще не соответствуют возможностям потоковых плееров».
«Но производители смарт-телевизоров быстро догоняют», — добавил он, — «и я думаю, что мы собираемся увидеть, что в ближайшие годы потоковые плееры столкнутся с жесткой конкуренцией со стороны смарт-телевизоров » 
