Apple Vision Pro выходит на неспокойный рынок.
Я говорю «проблемные», потому что до сих пор люди в основном отказывались от налобных устройств. Хотя до появления iPod рынок не особо интересовался цифровыми музыкальными плеерами, а до появления iPhone люди не особо заботились о телефонах с экраном. Так что это должно быть знакомой территорией для Apple.
И iPod, и iPhone были продуктами, запущенными Стивом Джобсом, и после Джобса вы должны приложить усилия, чтобы добиться такого же успеха, не говоря уже о таком революционном продукте, как iPod и iPhone. iPad, казалось, потерял популярность после смерти Джобса в 2011 году, а Apple Watch (которые нарушили соглашение об именах Джобса, но были очень хорошим устройством) не совсем соответствовали этим более ранним культовым устройствам. (Внутреннее решение объединить Apple Watch только с iPhone серьезно ограничило их потенциальный рынок.)
На этой неделе Apple представила Vision Pro, у которого больше шансов на успех, чем у Meta. Она превосходит любую другую гарнитуру, ориентированную на потребителя, и по своим характеристикам соответствует некоторым из лучших гарнитур с привязкой без привязки к компьютеру. Похоже, он больше похож на налобный компьютер, чем на чистую виртуальную или дополненную реальность AR/VR).
Но он все еще должен решить проблему, которая преследовала этот класс продуктов с самого начала. И нет, я не говорю о цене в 3499 долларов.
Содержание статьи
Проблема с гарнитурами
Людям, кажется, не нравятся вещи, которые вы прикрепляете к своему телу, чтобы дать вам дополнительные возможности, и нам действительно не нравятся вещи, которые идут нам на лицо. Вспомните бунт против обязательного ношения масок во время пандемии COVID-19 или волну 3D-телевидения, которая потерпела неудачу, потому что людям не нравилось носить очки, даже если они стоили всего 15 долларов. Нам так не нравится надевать что-то на лицо, что, чтобы избежать этого, нам придется делать дорогостоящую операцию на глазах или носить неудобные контактные линзы.
Впервые я опробовал наголовный дисплей в начале 2000-х, когда Sony одолжила мне пару очков за 20 000 долларов, предназначенных для медицинского рынка. У них были некоторые возможности Apple Vision Pro, и мне нравилось их носить, но они так и не прижились, и Sony в конце концов прекратила их выпуск.
Усилия Apple, возможно, являются одними из самых привлекательных итераций; это соответствует старой гарнитуре Magic Leap, но выглядит более гладкой и менее загруженной. Тем не менее, Apple придется инвестировать в маркетинг, чтобы людям было комфортно носить Vision Pro. Хотя у Apple явно есть деньги, чтобы сделать это, прошло более десяти лет с тех пор, как она приложила большие маркетинговые усилия в масштабе; Сомневаюсь, что здесь получится.
Тем не менее, у Vision Pro есть несколько привлекательных аспектов; он кажется намного лучше сконструированным и продуманным, чем первые iPod и iPhone.
Потенциальные преимущества Vision Pro
Если новый продукт предлагает первоначальную выгоду (как это сделал iPod) и может предоставить пользователю что-то, что не может дать ни один другой продукт, он может быть успешным.
Например, благодаря встроенным камерам и дисплею вы можете лучше видеть в условиях низкой освещенности, например, ночью на улице. Вы должны быть в состоянии видеть вещи, которые в противном случае могли бы пропустить, например, оленей, приближающихся к дороге, или температурные различия в тротуаре, который может быть гололедицей.
Для повышения производительности современные ноутбуки, планшеты и смартфоны имеют ограниченный экран. Я использую 49-дюймовый. Монитор Dell дома (полное раскрытие: Dell является клиентом), и я сталкиваюсь с серьезными проблемами без этого экранного пространства, когда работаю в путешествии или удаленно. Головной компьютер Apple может стать для меня находкой, но только в том случае, если он будет запускать приложения, которые мне нужны (например, Office 365), что он может сделать к тому времени, когда он будет доступен в 2024 году.
Как и в случае с другими головными устройствами, это может легко работать с визуальными медиа для развлечения или обучения. И хотя у него есть только двухчасовой аккумулятор, я ожидаю, что при запуске у него будут дополнительные аккумуляторы и подключаемые модули, что позволит использовать его более продолжительное время.
Другие возможности включают в себя упражнения для зрения, предназначенные для уменьшения ухудшения зрения, приложения для медитации, которые помогут вам успокоиться в самолете или перед сном, а также видеоконференции (которые компания продемонстрировала во время своего объявления). Примечание: Apple добилась кое-чего интересного, позволив создавать аватары с реалистичными глазами с помощью внутреннего отслеживания взгляда. Это может помочь людям приспособиться к конференциям метавселенной, которые в последнее время не пользуются большой популярностью.
Одним очевидным недостатком является то, что Apple не очень далеко продвинулась с генеративным ИИ, который может изменить правила игры для этого устройства. Я ожидаю, что Apple скоро купится на генеративный ИИ, так же, как она купила компанию по производству гарнитуры, чтобы помочь в разработке этого продукта.
Наконец, запустив устройство за несколько месяцев до его появления — Apple сделала то же самое с iPhone — у компании есть время, чтобы заинтересовать разработчиков. (Возможно, им придется заплатить некоторым из них, чтобы обеспечить наличие экосистемы Vision Pro при запуске устройства. Без этой экосистемы оно, безусловно, потерпит неудачу.)
Будущее вычислений?
Я считаю, что такое устройство, как Vision Pro, — это будущее персональных компьютеров, и оно может в конечном итоге заменить как ПК, так и смартфон. Apple вряд ли воспримет это таким образом. Вместо этого, скорее всего, Vision Pro будет представлен как дополнительный продукт, который вы получаете, чтобы дополнить iPhone или Mac, а не заменить их.
Такой подход действительно открывает дверь для другого поставщика, который может ускользнуть от усилий Apple и отобрать у них рынок. Apple не использовала этот подход с iPod (который работал с ПК с Windows и заменил Sony Walkman) или с iPhone, который эффективно заменил iPod.
Короче говоря, нынешний подход Apple может сделать ее уязвимой. Но компания, безусловно, сделает интересной категорию AR/VR. Я ожидаю, будь то Apple или другая компания, через несколько коротких лет у нас появится на рынке жизнеспособный и успешный головной дисплей.
Авторское право © 2023 IDG Communications, Inc.
