Объявление Apple о гарнитуре смешанной реальности Vision Pro на WWDC 2023 в понедельник было впечатляющим событием во многих отношениях: от стильного дизайна и очевидных технических решений самого устройства до высокой производственной ценности видео, демонстрирующего их. Но лучшим выступлением вечера, возможно, стал замысловатый танец ведущих, чтобы избежать призраков прошлых неудач.
Потому что, как обычно, Apple не первая на этом рынке. (По крайней мере, в широком смысле. Vision Pro открывает новые возможности с точки зрения некоторых особенностей.) Google пытался сделать дополненную реальность вещью еще в 2013 году и, наконец, отказался от своего проекта Glass в начале этого года. Facebook отчаянно пытается превратить метавселенную в реальность, и ему удалось лишь выставить на посмешище своего генерального директора. И хотя HTC, HP и другие, без сомнения, зарабатывают деньги на гарнитурах виртуальной реальности, ни одна из них еще не стала популярной и не представила убедительных доказательств того, что виртуальная реальность — это крутая технология для крутых людей.
Apple хорошо осведомлена об истории, и поразительно, насколько тщательно она избегала ловушек, в которые попадали предыдущие конкуренты. Владельцы Google Glass, например, подвергались оскорблениям, а иногда и физическому нападению со стороны прохожих, которые возражали против того, чтобы их снимали без согласия, поэтому ведущие Vision Pro изо всех сил старались избежать малейшего намека на культуру слежки. Функция пространственного видео была проиллюстрирована пользователем в собственном доме, который снимал счастливых и сотрудничающих членов своей семьи (кстати, странно, как в помещении вся демонстрация была); было тщательно указано, что Vision Pro использует внешний экран, чтобы сигнализировать о съемке видео, поэтому вы не сможете сделать это тайно.
Сообщение было простым: Vision Pro полезен. Никто не будет использовать это в незаконных или зловещих целях. Вы можете видеть глаза человека! Всё хорошо.
Яблоко
На другом конце шкалы находятся VR-гарнитуры, созданные для геймеров. VR-игры — это очень весело, но почти комично; любимым будет трудно привлечь ваше внимание в середине сеанса, и вы едва знаете, в каком доме вы находитесь, когда останавливаетесь. Все гарнитуры, которые я пробовал, поставили меня в тупик и сделали это достоинством: полное погружение, но оно не поддается контакту с внешним миром. И это приводит к стереотипам одиноких, изолированных ботаников и скептицизму со стороны более техно-агностических слоев широкой публики.
Ориентация на относительно небольшую демографическую группу хардкорных геймеров может сработать для небольших компаний, но Apple нужна ее гарнитура, которая в конечном итоге понравится почти всем. В конце концов, компания хочет, чтобы Vision Pro заняла место iPhone в качестве центральной платформы. Поэтому компании пришлось изо всех сил подчеркнуть, что этот гарнитура другая. Эта гарнитура не изолирует вас в одиноком пузыре. Он предназначен для FaceTime с целыми группами улыбающихся друзей; он приветствует других людей, когда вы готовы взаимодействовать, показывая свои глаза на внешнем экране, и обнаруживает их, когда они приближаются, поэтому может исчезнуть с фона. Большинство демонстраций проходило в кругу общения и на почетном месте на диване в гостиной, а не в подвале или спальне. (Неважно, что, по крайней мере для меня, наиболее убедительным вариантом использования была полная блаженная изоляция в загруженном самолете.)
Демонстрация FaceTime, кстати, тоже поразила своим нарочитым дистанцированием от неуклюжего и непривлекательного мира метавселенной. Поскольку Vision Pro закрывает ваше лицо, для хорошей коммуникации необходимо, чтобы система создавала искусственное представление вашего изображения. Тем не менее, аватары visionOS гораздо ближе к фотореализму, чем безногие мультяшности метавселенной Facebook. И хотя, по-видимому, было бы возможно — возможно, даже желательно — вести видеочат в виртуальной среде, особенно если все участники используют Vision Pro, демонстрация проходила в обычной комнате. Все, что мы делаем, успокаивали нас ведущие, — это приглашаем ваших друзей и коллег к вам домой. Это не какой-то дурацкий мультипликационный чат. мы не такие другой компания.
Учиться на чужих ошибках
Vision Pro более рискован, чем большинство запусков продуктов Apple, потому что он ориентирован на рынок, ценность которого остается недоказанной. Будет ли смешанная реальность действительно следующей большой вещью? Лучшее, что большинство из нас может предложить, возможно. Смартфон не будет доминировать вечно, и однажды его вытеснит новая платформа. Но качества смартфона были очевидны с самого начала: его можно было носить с собой, куда бы вы ни пошли, он ненавязчиво вписывался в вашу жизнь и был концептуально достаточно близок к существующим технологиям, чтобы новички могли понять, как он работает. Смешанная реальность не имеет ни одного из этих преимуществ, и аппаратное обеспечение пока не очень привлекательно. Гарнитуры громоздкие и тяжелые, время автономной работы оставляет желать лучшего, а способы управления совсем не те, к которым мы привыкли.
Apple должна убедить людей, что громоздкие VR-гарнитуры предназначены не только для гиков.
Петтер Арнштедт / Литейный завод
Все это означает, что перед Apple стоит огромная задача. Нужно не просто убедить клиентов в том, что этот конкретный продукт хорош; Он должен продать всю концепцию смешанной реальности. Многие потенциальные клиенты не знакомы с технологией, что является проблемой. Но большая проблема заключается в том, что другим не нравится то, что они видели. Поэтому, прежде чем она сможет даже попасть в навязчивую продажу, Apple должна исправить ущерб, нанесенный PR компаниями, которые были раньше.
Все это представляет собой ужасающий баланс. Мы не такие изолирующие, как виртуальная реальность, но и не такие навязчивые, как Glass. Мы хотим поговорить о потенциале виртуального взаимодействия, но не хотим заставлять вас думать о Марке Цукерберге и метавселенной. Хотим сказать, что это революционный продукт, не пугающий покупателей слишком большими изменениями. И мы хотим продавать концепцию продукта, которая, вероятно, будет пользоваться успехом через несколько поколений, в то же время поощряя разработчиков поддерживать ее прямо сейчас, чтобы придать импульс и создать контент.
Честно говоря, удивительно, что презентация прошла так хорошо.
