Apple впервые с 2022 года получила в России прибыль. Но, кажется, она хочет уйти

Кажется, что Apple давно ушла из России. Прекращение официальных поставок техники, закрытие сервисных центров и отказ от гарантийного обслуживания— все это не оставляло сомнений в том, что компания полностью свернула в стране свою деятельность. Но в реальности, как обычно, все куда сложнее. Несмотря на то, что Apple и правда не имеет в России коммерческих проектов и генерирует нулевую выручку, ООО «Эппл Рус» неожиданно для всех отчиталось о миллиардной прибыли за 2024 год. Как такое возможно? Разберемся.

Налоговая отчетность Apple в 2025

На первый взгляд ситуация кажется абсурдной: «Эппл Рус» не получила ни рубля выручки за 2024 год, но завершила год с чистой прибылью в 1,1 миллиарда рублей. Откуда она взялась? Неужели в Купертино по-тихому восстановили коммерческую деятельность в стране? На самом деле нет.

Как выяснил РБК, основной источник дохода российской дочки Apple — возврат 1,8 миллиарда рублей импортного НДС, который компания переплатила за продукцию, ввезенную в Россию еще в 2020–2021 годах.

⚡ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ И ПОКУПАЙ ТОЛЬКО ТОПОВЫЕ ТОВАРЫ С АЛИЭКСПРЕСС

Просто таможенная проверка немного затянулась, и средства вернулись только сейчас. Дополнительную роль сыграла курсовая разница: около 380 миллионов рублей прибыли обеспечило изменение курсов валют. Все это позволило компании совершенно на законных основаниях отчитаться о прибыли, не продав в стране ни одного товара или услуги.

Сколько Apple зарабатывает в России

До ухода Apple из России ее российское подразделение демонстрировало впечатляющие финансовые результаты. В 2021 году выручка «Эппл Рус» составила 386 миллиардов рублей, а чистая прибыль достигла 12 миллиардов рублей. Однако после прекращения коммерческой деятельности показатели резко ухудшились: убытки за 2022 год составили 6,5 миллиарда рублей.

В 2023 году ситуация немного улучшилась: убытки сократились до одного миллиарда рублей благодаря грамотному управлению резервами и оптимизации расходов. А уже в 2024 году компания неожиданно вышла на чистую прибыль.

⚡ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ ЧАТ В ТЕЛЕГРАМЕ, ТАМ ТЕБЕ ОТВЕТЯТ НА ЛЮБЫЕ ВОПРОСЫ ПО ТЕХНИКЕ APPLE

Впрочем, тешить себя надеждой на возможный возврат Apple в Россию, наверное, пока преждевременно. Во всяком случае, компания продолжает сокращать свои активны в стране. Например, основные средства полностью обнулились, а дебиторская задолженность уменьшилась почти на полтора миллиарда рублей. Это может свидетельствовать о том, что таким образом «Эппл Рус» окончательно сворачивает свою деятельность.

Финансовая деятельность Apple в России

Но если Apple уходит совсем, то почему только сейчас? Вероятно, процесс полного ухода оказался гораздо сложнее, чем предполагалось. Причина — не только санкции, но и необходимость соблюдения юридических и финансовых обязательств, связанных с уже существующими активами и налоговыми выплатами.

Во-первых, Apple продолжала взаимодействовать с российскими налоговыми органами, чтобы завершить таможенные проверки и получить возврат уплаченного НДС за продукцию, ввезенную до ухода. Этот процесс занял несколько лет, что объясняет задержку с окончательной ликвидацией активов. Во-вторых, компания должна была урегулировать вопросы с дебиторской задолженностью и другими финансовыми обязательствами.

А как только основные средства компании оказались полностью обнулены, она, вероятно, и приняла решение покинуть Россию. Нет, конечно, официально об этом пока никто не сообщал. Но тот факт, что компания постепенно избавлялась от всех материальных и финансовых связей с российским рынком, может косвенно указывать именно на подобный исход.

Что будет, если Apple уйдет из России

Теперь важно понять, что будет, если Apple полностью уйдет с нашего рынка. Несмотря на официальное прекращение поставок, продукция компании едет к нам по параллельному импорту. Смартфоны, планшеты и ноутбуки продолжают поступать на рынок через третьи страны — Китай, ОАЭ и другие. Причем цены «параллельных» устройств в результате оказались даже ниже, чем могли бы быть, если бы поставки шли официально.

Несмотря на дополнительные расходы на логистику и оплату услуг посредников, торговые сети получили возможность закупать технику не там, где надо, а там, где выгоднее. Даже отсутствие официальной гарантии от производителя практически не создало проблем. По закону по всем обязательствам теперь отвечают продавцы, и, кажется, у них все получается.

⚡ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ ЛУЧШИЕ СТАТЬИ НАШИХ АВТОРОВ, ПОКА ЕЩЁ МОЖНО

Да, Apple ограничила оплату в App Store с российских карт, начала отключение Apple TV+ и совсем свернула работу Apple Pay в нашей стране. Это усложняет процесс оплаты подписок, но по-прежнему сохраняет доступ к привычным услугам. Разве что если оплату в App Store отключат, будет обидно, но поскольку большинство сервисов сегодня принимают оплату напрямую, глобальных проблем это не доставит.

Вернется ли Apple в Россию

Судьба российского подразделения Apple вызывает множество вопросов. Финансовая отчетность показывает отсутствие признаков банкротства или ликвидации компании. Однако эксперты считают, что у «Эппл Рус» есть два возможных сценария развития событий: заморозка деятельности или полная ликвидация.

Первый вариант предполагает сохранение компании без активных операций — это даст возможность вернуться на рынок при изменении политической ситуации. Второй вариант — окончательное закрытие бизнеса и уход из страны. Заинтересована ли в этом сама Apple? Вряд ли. Но кто сказал, что решения принимает только она?

⚡ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ ТЕХНОКОТ. ЭТО АГРЕГАТОР ЛУЧШИХ СТАТЕЙ, НОВОСТЕЙ И ИНСТРУКЦИЙ ПО ВЕРСИИ РЕДАКЦИИ APPLEINSIDER.RU. ТЕБЕ ПОНРАВИТСЯ

Тем более, что что другие американские IT-компании уже начали процесс ликвидации своих российских филиалов. Google и Oracle объявили о банкротстве своих подразделений в России еще в прошлом году, а HP активно занимается закрытием бизнеса. А как все обернется в конечном итоге, покажет только время.