Apple — самая дорогая компания в мире. Но почему это не главное?

На прошлой неделе рыночная капитализация Apple достигла 1,84 триллиона долларов, опередив аравийскую сырьевую компанию Saudi Aramco, и вышла на первое место в мире. Из-за результатов квартала, закончившегося в июне, которые вопреки всем прогнозам оказались более чем неплохими. Несмотря на невероятные трудности, с которыми компания столкнулась в апреле. Ни одно из по-настоящему новых изделий, ожидавшихся в первой половине этого года, вывести на рынок пока так и не удалось. И адаптация к удаленному режиму работы стала для Apple тяжелым испытанием – почти все рабочие процессы пришлось менять, и не всегда это сразу удавалось сделать хорошо. И тем не менее даже в этих условиях Apple удалось вызвать интерес к себе, от неё теперь ждут настоящих чудес, и если хотя бы одно из них (iPhone 12 или Apple Silicon) разочарует публику – быть беде.

В четверг, 30 июля, к моменту окончания торгов на нью-йоркской бирже NASDAQ, курс акций Apple остановился на отметке в 384,76 доллара. Пресс-конференция Apple, посвященная финансовым результатам июньского квартала, началась через час, на Западном побережье США. Правда все, кому эти результаты действительно интересны, могли узнать их из пресс-релиза Apple, опубликованного на сайте компании за несколько часов до конференции.

После конференции курс акций Apple стал стремительно расти (биржа была закрыта). В пятницу торги открылись на отметке в 411,54, и к закрытию их курс вырос на 10,47%, до 425,06 долларов. Если они вырастут еще на 8%, Apple станет первой в мире компанией с капитализацией в 2 триллиона долларов. Если. В последние месяцы рост курсов акций ведущих IT-компаний вызвал массу вопросов, но у Apple на этот раз причины его роста уважительные: Тим Кук сообщил реальные, проверяемые аудиторами, точные данные. И рассказал, почему они были именно такими.

Продажи iPhone, например, по оценкам специалистов Apple, по сравнению с прошлогодним июньским кварталом должны были снизиться. Но они выросли, на 2%. Из-за iPhone SE. Но самым продаваемым в мире iPhone, как и до этого квартала, был iPhone 11. Рост продаж iPad и Mac’ов, как ни странно, ожидался, не такой большой – но как минимум для Apple он не стал неожиданностью.

Продажи компьютеров Mac 2020

Доход от продажи Mac’ов вырос по сравнению с июньским кварталом прошлого года на 22%. Как во времена, когда Mac был самым важным изделием компании, которая в те годы даже называлась Apple Computer, и этот «Computer» было именно им. Из всех заметных и реальных событий, случившихся с Mac’ами с начала года, на память приходят только два обновления 13-дюймовых яблочных ноутбуков, с заменой Intel-процессоров на новые (в 13-дюймовых MacBook Pro это коснулось только элитных моделей), увеличением объёма SSD и, что самое главное – заменой клавиатуры с механизмом типа «бабочка» на клавиатуру с классическим механизмом «ножницы». Как-то не верится, что из-за замены клавиатуры спрос на них вырос на 22%.

Кроме обновлений, случился еще и массовый переход сотрудников многих компаний на удаленный режим работы, из-за которого спрос на компьютеры вообще, и на Mac’и в частности, действительно заметно вырос. Преходящий фактор, влияние которого на продажи начало ослабевать с середины мая.

Продажи iPad 2020

Продажи iPad принесли почти на треть большие доходы чем год назад. Рост на 31%. Будто бы из-за Magic Keyboard. Этот аксессуар замечателен и сам по себе, и его цена внушает уважение – но и в этом случае переоценить возросший спрос на все модели iPad невозможно. Кто-то покупал их для работы, но еще большее их число, по-моему, было приобретено для уменьшения помех работе от малолетних домочадцев. Как и в случае компьютерами, влияние этого фактора становится всё слабее.

Сколько зарабатывает Apple на сервисах?

Доходы, получаемые Apple от сервисов, из года в год становятся все больше, но в СМИ яблочные сервисы, почему-то, считают неудачными. Не в последнюю очередь из-за того, что Apple, до 30 июля этого года, скрывала количество подписчиков на разные сервисы, как если бы это было самым главным секретом компании. 30 июля Тим рассекретил эти данные. В конце прошлого года подписчиков (всех сервисов) было 100 миллионов, а по состоянию на 30 июля их число выросло до 500 миллионов. До конца этого года это число увеличится до 600 миллионов. Звучит впечатляюще.

Видимо, с сервисами вообще у Apple все отлично: в успешности Apple Card и Apple Music никто не сомневается, но как обстоят дела с так называемыми "новыми сервисами" – Apple Arcade, Apple TV+ и Apple News+? Но подробности так и остались неизвестными.

Прогноз курса акций Apple

Называть Apple самой богатой компанией в мире из-за того, что её капитализация выше, чем у всех компаний в мире, не совсем корректно. Рыночная капитализация – важный, но эфемерный показатель успеха компании. Он зависит от курса акций, на который влияют самые разные факторы – как серьезные, так и не очень. Результаты второго квартала и в самом деле рекордные и феноменальные, и впечатление от них привело к росту курса и капитализации. Но впечатление не продлится слишком долго – и возможно, уже сегодня восторги улягутся, курс акций двинется вниз, к более привычным значениям. Уже двинулся.