Добро пожаловать в нашу еженедельную колонку Apple Breakfast, которая включает в себя все новости Apple, которые вы пропустили на прошлой неделе, в удобном кратком обзоре. Мы называем это яблочным завтраком, потому что думаем, что он отлично сочетается с чашкой кофе или чая в понедельник утром, но это здорово, если вы хотите прочитать его и во время обеда или ужина.
Содержание статьи
Единственный способ — допродажа
Одна из самых причудливых историй, которые мы освещали на прошлой неделе, была связана с простым ремешком на липучке.
Предстоящая гарнитура Apple Vision Pro, как вы видите, довольно тяжелая, и компания, похоже, решила возможные проблемы с комфортом, добавив дополнительный ремешок, который проходит через макушку пользователя. Но этот ремешок нигде не изображен на фотографиях для прессы и (по словам репортера Bloomberg Марка Гурмана), вероятно, будет стоить дополнительно сверх стандартной цены в 3499 долларов.
Если вы тратите такие деньги на продукт, вы надеетесь, что комфорт будет заложен в цену. ремешок не будет входить в комплект, что, к сожалению, совместимо с более широкой стратегией Apple в последние годы. Apple стала королем продаж.
Все началось, по крайней мере у меня, с зарядного устройства. В 2020 году Apple приняла решение отказаться от использования адаптера питания с новыми iPhone под тем предлогом, что у большинства клиентов он уже есть и что все они в конечном итоге окажутся на свалке. Удобно, что этот шаг также позволил Apple уменьшить размер коробок и сократить расходы, не снижая цены. И, конечно же, Apple по-прежнему с радостью продаст вам адаптер за дополнительные 19 долларов, если у вас его нет. Компания также перестала включать наушники EarPods в коробки для iPhone, что означает увеличение продаж AirPods.
Чтобы было ясно, я не говорю, что экологическое обоснование было полностью неискренним. Но я сильно подозреваю, что Apple нашла действительно стоящую идею более привлекательной, потому что ее можно было использовать для получения большей прибыли. В конце концов, если бы компания искренне хотела сократить технологические отходы на свалке, она бы сделала свои телефоны совместимыми с глобальным стандартом связи, а не с проприетарным, прежде чем вынуждена сделать это под давлением регулирующих органов. Но проприетарные кабели и зарядные устройства лучше подходят для допродажи.
В 2022 году Apple полностью реализовала стратегию дополнительных продаж. Покупателям было недостаточно потратить 799 долларов на новый iPhone 14; компания дала этому устройству процессор годовой давности и, как правило, делала все возможное, чтобы подтолкнуть клиентов, которые могли себе это позволить, получить вместо него 14 Pro за 999 долларов. (В нашем обзоре мы назвали 14 «в основном iPhone 13s».) Точно так же Apple Watch Series 8 едва ли были лучше своего предшественника — зачем беспокоиться о Series 8, когда у вас есть Apple Watch Ultra, чтобы продвигать — и AirPods Pro сильно превзошли стандартные AirPods. Каждая компания хочет, чтобы вы покупали их самые дорогие модели, но для Apple в том году это стало очевидной и продуманной стратегией, невиданной ранее.
Трудно спорить с решениями, принятыми компанией, которая только что достигла рыночной капитализации в 3 триллиона долларов (снова). Но такая вещь — выкачивать дополнительные 400 долларов за колеса, когда ваш клиент уже выложил 6 999 долларов за Mac Pro — может быть неразумным в долгосрочной перспективе. Это может подбодрить людей, подорвав благосклонность к вашему бренду, но, что более важно, ваши продукты начального уровня кажутся немного, ну, мусором. А те, кто не может позволить себе iPhone 14 Pro, Apple Watch Ultra или Vision Strap Plus, могут решить полностью отказаться от этой идеи и потратить свои деньги в другом месте.
Высказать свое мнение
Спасибо читателям, которые связались с нами по поводу колонки с критикой Siri на прошлой неделе. Я был успокоен, обнаружив, что некоторые из вас злятся на состояние склонного к ошибкам личного помощника Apple даже больше, чем я.
Ричард Рэймонд-Смит, например, горько жаловался на явный регресс Siri. Раньше он мог отвечать на запросы на естественном языке о ETA путешествия, отмечает он, но теперь бесполезно отвечает примерно так: «Вот что я нашел в Интернете о ETA…» Это большой провал, Siri.
Роберт Уильямс, тем временем, находит «мистифицирующим, что Apple продолжает запятнать свою репутацию производителя отличных продуктов, путаясь с продуктом, который ЗНАЧИТЕЛЬНО уступает, скажем, Alexa», и размышляет, почему любой из инженеров-программистов компании охотно работает над Siri. , учитывая фактор смущения при раскрытии этого в разговоре. А Гас Пистолис бросает вызов: «Как нам организовать массовые усилия, чтобы заставить Apple создать лучшую, если не новую Siri?» Кампания начинается здесь!
Напишите мне по электронной почте, если у вас есть какие-либо твердые мнения о части этой недели выше; Я не могу ответить на них все, но я читаю их. Никаких обещаний, но я могу включить еще несколько комментариев читателей на следующей неделе.
Литейный завод
Уголок отзывов
В тренде: главные новости
Кто-нибудь на самом деле нравится работать в Apple— спрашивает Макалоп.
Кошельки, все. Редкий оригинальный айфон 4гб Ожидается, что на аукционе она будет продана за 100 тысяч долларов.
Apple упаковала Stardew Valley в заметное переворот для Apple Arcade.
Мельница слухов
Apple планирует запустить свой самый большой iMac. Он может иметь экран более 30 дюймов.
Но может быть очень долго ждать, пока следующий новый Mac прибывает.
следующий Apple Watch Ультра может прибыть раньше, чем мы думали.
Возможно, вам придется доплатить, чтобы сделать Гарнитура Вижн Про комфортный.
После огромный июньвот все, что Apple поступит в июле.
И заглядывая в будущее, вот все, что Apple планирует выпустить в течение следующие 12 месяцев.
Подкаст недели
Этой осенью Apple Watch получат первое серьезное обновление своей операционной системы. И может ли FaceTime стимулировать продажи оборудования Apple TV? Плюс фундаментальные изменения, которые произойдут во всех операционных системах Apple, и все это в этом выпуске подкаста Macworld!
Вы можете посмотреть каждый выпуск подкаста Macworld на Spotify, Soundcloud, в приложении «Подкасты» или на нашем собственном сайте.
Обновления программного обеспечения, ошибки и проблемы
iOS 17 наконец-то использует весь потенциал iPhone 6.
Визуальный поиск становится намного полезнее в iOS 17.
На этом мы закончили яблочный завтрак на этой неделе. Если вы хотите получать регулярные сводки новостей, подпишитесь на наши информационные бюллетени. Вы также можете следить за нами в Твиттере или на Facebook для обсуждения последних новостей Apple. Увидимся в следующий понедельник и оставайся Эппли.
