Google завершил еще одно выступление по вводу-выводу, и мы услышали многое из того, что ожидали: есть несколько новых устройств Pixel, упреки в адрес Apple за то, что они не поддерживают RCS (не могу сказать, что мы не согласны с этим), и огромное внимание к ИИ. .
На мероприятии Google выступил не только ИИ, но и порождающий ИИ. Это раздражающее имя, но важное отличие. Генеративный ИИ создает новые вещи, а не просто анализирует и корректирует то, что уже существует. DALL·E и Stable Diffusion создают новые изображения из текстовой подсказки, они не просто настраивают экспозицию и делают изображение более резким, которое вы предоставляете. Чат-боты, такие как ChatGPT и Bard, отвечают на вопросы и выполняют задачи, создавая новый текст. Существует ИИ, который создает новую музыку из простого описания, пишет код или синтезирует голоса, которые звучат как настоящие люди.
Отвечая на вопрос об искусственном интеллекте на недавних ежеквартальных собраниях Apple, Тим Кук сказал: «Я действительно думаю, что очень важно быть обдуманным и вдумчивым в том, как вы подходите к этим вещам. И есть ряд вопросов, которые необходимо решить, но потенциал, безусловно, очень интересный».
Заявление генерального директора можно рассматривать как типичную осторожность, которую Apple использует при выводе на рынок новых и потенциально опасных продуктов, или как прикрытие для того, чтобы казаться отстающим от остального технологического сектора на световые годы в одном из самых захватывающих и революционных достижений нашего времени. . В любом случае, очевидно, что подход Apple, обнесенный стеной, с его экосистемой самодельных приложений и сервисов, потребует стратегии ИИ, которая включает порождающий ИИ, и быстро.
ИИ проникает в Apple
Да, ИИ повсюду в Apple. Каждый чип, произведенный Apple за последние несколько лет (за исключением процессора Apple Watch), имеет встроенный нейронный движок для ускорения кода машинного обучения, используемого в инструментах и приложениях ИИ, чтобы они могли работать на устройствах с низким энергопотреблением и конфиденциальностью. способ защиты.
ИИ переводит вашу скорость в текст, объединяет множество различных экспозиций камеры в одно превосходное изображение, стабилизирует видео, идентифицирует объекты и людей на ваших фотографиях, создает режим искусственного караоке практически для любой песни, которую вы слушаете, и позволяет вам копировать текст. из любого изображения с легкостью. Это отличный материал, и компания не собирается сбавлять обороты.
Но ничто из этого не является генеративным ИИ. Это не создает новых вещей там, где чего-то раньше не было. У Apple есть фотографические стили на основе ИИ, в то время как Google обновляет Magic Eraser до Magic Editor, используя генеративную технику ИИ, называемую «рисованием», чтобы вы могли полностью перемещать объекты на фотографии. Последняя функция Apple Mail — «Поиск теперь работает», а Google — здесь писать целые гребаные электронные письма.
Не просто копируйте, изобретайте
Очевидно, что Apple не нужно иметь все, что есть у Google, только потому, что это есть у Google. Apple не нуждается в тех же функциях генеративного ИИ, чтобы добиться успеха, не больше, чем в собственной рекламной сети или поисковой системе. Но там, где Apple конкурирует, она должна быть конкурентоспособной.
Подход Apple заключается в продаже оборудования, программного обеспечения и услуг, которые тесно интегрированы для совместной работы в целостной экосистеме. Используйте свой iPhone в качестве высококачественной беспроводной веб-камеры. Перетащите указатель мыши и клавиатуру прямо с рабочего стола Mac на iPad. Сообщения, фотографии, файлы, почта… все, что вы делаете и сохраняете на одном устройстве Apple, синхронизируется и доступно в другом месте.
Компания активно инвестирует в удержание пользователей в своей экосистеме; подход «огороженного сада», который так часто приписывают Apple, когда все приятно, безопасно и отлично работает вместе. Недавние документы во многих антимонопольных делах компании по всему миру показали, насколько далеко компания зайдет, чтобы удержать своих клиентов в своей собственной экосистеме. Если ваш iPhone не «липкий» — если вы этого не сделаете терять что-то, выходящее за пределы обнесенного стеной сада — вас может соблазнить продукция другой компании.
По мере того, как Google и Microsoft начинают внедрять генеративный ИИ в свои экосистемы, делая их мощными, полезными и давайте смотреть правде в глаза, весельестанет труднее оправдать пребывание в стенах Apple.
Это не означает, что Apple нужно копировать функции Google или Microsoft. Нам не нужен чат-бот SiriGPT или возможность изменить ваши iMessages в стиле Шекспира. Apple может создавать и интегрировать генеративный ИИ по-своему.
Я могу представить творческие приложения, такие как Logic, GarageBand и Final Cut Pro, позволяющие пользователям создавать бесплатные фоновые музыкальные треки с помощью ИИ, используя всего несколько слов. Подкастерам это понравится. Эта кнопка #images в сообщениях, которая позволяет вам искать идеальный GIF? Что, если бы он также мог генерировать изображение AI на основе ваших последних нескольких сообщений или нескольких ключевых слов? Xcode определенно должен иметь функции автоматической генерации кода и автоматического комментирования. Что, если бы вы могли перетащить объект с одной фотографии и в другой, с правильным освещением и перспективой? Или зафиксировать закрытый глаз на том человеке, который моргнул с помощью ИИ, который нарисовал бы его открытые глаза, используя все ваши другие фотографии этого человека в качестве эталона?
Apple не часто говорит о вещах, над которыми работает, пока они не будут готовы к выпуску — по крайней мере, в бета-версии. Таким образом, компания может сделать все возможное, чтобы добавить возможности генеративного ИИ на свои устройства, и мы не будем много знать об этом, пока не будут готовы загрузки. Но если нет, то если предостерегающие слова Тима Кука представляют собой выжидательную тактику, компания обнаружит, что сами основы ее экосистемы будут выглядеть устаревшими, а обнесенный стеной сад перестанет казаться прекрасным и волшебным местом для отдыха. больше похоже на тюрьму, из которой не сбежать.
