Qualcomm не очень любит Apple, что понятно, учитывая, как Apple пыталась вывести ее из бизнеса. Хотя еще одна причина, по которой Qualcomm не любит Apple, заключается в том, что в вертикально интегрированном мире Apple Qualcomm является избыточным.
Одной из больших проблем Qualcomm является то, что Apple Watch по-прежнему превосходят по своим характеристикам и общим возможностям любые часы, изготовленные с использованием технологии Qualcomm. Однако, привязав Apple Watch к iPhone, Apple отрезала себя примерно от двух третей потенциального общего доступного рынка смартфонов (TAM).
На прошлой неделе Qualcomm, владеющая доминирующей аппаратной платформой для умных часов сторонних производителей, сформулировала план, как воспользоваться ошибкой Apple и заменить Apple Watch на вершине сегмента умных часов.
Давайте поговорим о войне умных часов Apple и Qualcomm в 2022 году. В заключение мы расскажем о моем продукте недели — новом принтере от HP, специально разработанном для дома.
Содержание статьи
Разоблачение Apple
Странно видеть, что одна и та же компания неоднократно повторяет одну и ту же ошибку, хотя в этом нет ничего необычного, учитывая, что большинство генеральных директоров не обучают должным образом своего преемника.
Создав iPod, Стив Джобс сначала сделал продукт только для Apple, но быстро понял, что это значительно сократило общий доступный рынок. Позже Джобс изменил свое мнение и сделал iPod доступным для пользователей Windows. Это изменение сделало iPod настолько успешным, что почти в одиночку превратили Apple из обанкротившейся компании в компанию, которая позже выпустит iPhone и преобразит рынок.
С Apple Watch Тим Кук выбросил урок Стива Джобса и сделал его доступным только для пользователей iPhone. Он даже не поддерживал методологию именования iPod, iPhone и iPad Джобса и вместо этого назвал новый продукт Apple Watch.
Apple Watch Series 7 [Credit: Apple]
Наконец, в отличие от колоссальных маркетинговых кампаний вокруг iPod и iPhone, Apple Watch крайне недооценены, что не позволяет им полностью раскрыть свой потенциал даже в экосистеме Apple.
Эти сомнительные решения объясняют, почему Apple Watch так популярны. как лучшие умные часы на рынке, так и те, которые не смогли полностью раскрыть свой потенциал; скорость подключения к iPhone составляет всего 10 процентов. Девяносто процентов людей, которые могли бы использовать Apple Watch, этого не делают.
Это слабое место означает, что если бы кто-то смог создать конкурента Apple Watch и сделать его совместимым с iOS и Android, а также провел достаточный маркетинг, он мог бы не только доминировать над Android, но и завоевать до 90 процентов рынка Apple.
Очевидно, продукт должен быть более конкурентоспособным
Новая платформа Qualcomm
На прошлой неделе Qualcomm анонсировала свою платформу умных часов следующего поколения и заявила, что она увеличит общую вложения в устройства этого класса в следующем году будут по крайней мере значительными.
Я полагаю, что значительная часть этих дополнительных денег пойдет на маркетинг создания спроса, ориентированный на пользователей Android и iOS. Google, конечно же, по-прежнему является партнером Qualcomm по программному обеспечению и, казалось, стремился воспользоваться этой увеличившейся возможностью, когда давал комментарии во время мероприятия. Обе фирмы рады этой по существу неудовлетворенной рыночной возможности.
Панкадж Кедиа, старший директор и глобальный руководитель отдела умных носимых устройств Qualcomm, указал, что эта новая платформа будет иметь более высокую производительность и большее время автономной работы, чем существующие продукты. Между тем, время автономной работы существующих умных часов Qualcomm уже превышает время автономной работы часов Apple текущего поколения, но их функции отстают.
РЕКЛАМА
Стоит отметить, что большинство часов на базе Qualcomm не поддерживают 4G или 5G, и ни у одной из них нет всего набора датчиков, который предлагает Apple — пока. Тем не менее, Kedia сообщил, что они будут вкладывать значительные средства в более совершенные датчики и должны соответствовать возможностям Apple, когда обновленная платформа будет запущена в следующем году.
Я считаю, что они могут превзойти то, что предлагает Apple. Я говорю «возможно», потому что, несмотря на тусклый характер последних Apple Watch, кажется сомнительным, что Apple передаст рынок Qualcomm и ее партнерам.
Qualcomm может также распределить расходы между несколькими производителями часов. Доступ к экосистемам Android и Apple может предоставить более продвинутые и более функциональные умные часы по более низкой цене, чем Apple. Причина в том, что партнеры Qualcomm соглашаются на гораздо меньшую норму прибыли, чем Apple, поэтому Qualcomm должна иметь возможность генерировать больший объем, учитывая, что этот рынок остается недостаточно развитым.
Старая поговорка гласит: «Лучше, быстрее, дешевле; выберите любые два. " В презентации Qualcomm говорилось, что в следующем году мы получим все три с этой новой платформой.
Подведение итогов
Возможности для Qualcomm были созданы тем, что Apple недооценила свои нынешние лидирующие на рынке умные часы и не последовала примеру Стива Джобса с iPod для продажи за пределами существующей клиентской базы Apple.
Эта ошибка означает, что если бы другая компания могла разработать более эффективную и менее дорогую альтернативу — и хорошо продавать ее, — она могла бы заменить Apple и сделать Apple Watch ненужными, даже если бы она не отнимала у продукта долю рынка.
По иронии судьбы, учитывая, что Apple недостаточно продвигает свой продукт, активная кампания по формированию спроса со стороны Qualcomm может вызвать больший интерес к базе Apple для Apple Watch, создав потенциальную выгоду для обеих компаний без каких-либо затрат для Apple.
Но предположим, что Qualcomm победит, и рынок повернется к ее платформе? В этом случае результирующая экономия на масштабе может вынудить Apple выйти из этого сегмента, так же как она вышла из принтеров, серверов и в конечном итоге выйдет из интеллектуальных динамиков (HomePod), где она не была конкурентоспособной, в данном случае с Amazon.
Интересно отметить, что Apple, похоже, все еще живет за счет успеха Стива Джобса с точки зрения набора продуктов. Такой результат объясняется тем, что с тех пор, как ушел Джобс, практически не вышло ничего, что было бы хоть сколько-нибудь столь же успешным, как iPod и iPhone; даже iPad казался более успешным при жизни Джобса.
Ошибка одной компании — это возможность для другой компании. Похоже, в следующем году Qualcomm с помощью Google активизируется.
В результате в вашем будущем могут появиться умные часы, и они, вероятно, не будут продуктом Apple.
HP Envy Inspire
Другой сегмент рынка, который Apple была вынуждена отказаться от принтеров, что произошло во время правления Джобса. Компанией, вытеснившей Apple с этого рынка, была HP, и HP по-прежнему выделяется как самая «зеленая» из компаний-производителей принтеров — и фирма, которая сегодня наиболее агрессивно идет за домашним рынком, предлагая принтеры и сопутствующие услуги.
На прошлой неделе HP анонсировала свой принтер Envy Inspire, самое сильное предложение компании для домашних принтеров.
