Эта статья является частью информационного бюллетеня On Tech . Вы можете зарегистрироваться здесь чтобы получать его по будням.
Между влиятельными цифровыми компаниями ведутся постоянные споры по поводу того, какие приложения для потокового видео появляются на телевизоре в нашей гостиной наборы. Это показывает, как повелители нового телевидения впадают в те же дурные привычки, что и старые телевизоры.
Позвольте мне объяснить, почему борьба за деньги, власть и нашу личную информацию всплывает повсюду в потоковых развлечениях, и как мы ' пойманы посередине.
Один из корней проблемы заключается в том, что системы приложений для потокового телевидения, такие как Amazon Fire TV и Roku, работают почти так же, как кабельное телевидение, а не как приложения для смартфонов. (Разве потоковая передача не должна была избавить нас от неприятностей, связанных с кабельным телевидением?)
Я хочу, чтобы мы запомнили одну вещь: потоковые развлечения — это здорово во многих отношениях, но стандартные методы ведения бизнеса, которые развиваются вокруг этого, гнилые. Он превращает то, что должно быть простым удовольствием от просмотра телевизора, в уродливую неразбериху.
Что касается экспоната А, я указываю вам на недавнюю ссору между Google YouTube и Roku , который позволяет подключать телевизоры к онлайн-видео приложениям. Их суть сложна, но в результате Roku пригрозил заблокировать одно из приложений YouTube, а Google пригрозил отправить клиентам Roku бесплатные альтернативные потоковые гаджеты. Каждая сторона назвала другую хулиганом.
Версия этой битвы продолжается. Когда Amazon и владелец HBO спорили из-за денег и контроля над данными о привычках просмотра людьми, люди в течение нескольких месяцев не могли смотреть HBO Max на устройстве потокового видео Fire TV от Amazon или через приложение Amazon Prime Video. То же самое почти произошло в споре между видеослужбой NBC Peacock и Roku.
Дикий момент в том, насколько это знакомо. Беды и временные отключения программ — это именно то, как старое телевидение работало десятилетиями. Кабельное телевидение, а теперь и новые магазины приложений для ТВ, не имеют стандартных условий, так что все — тяжелые переговоры.
Подумайте об этом: ESPN находится в вашей кабельной сети из-за сложных контрактов, заключаемых каждые несколько лет между владельцем канала Уолтом Диснеем и Comcast или другим провайдером. Если обе стороны зайдут в тупик, университетский футбол на время может исчезнуть из вашего телевизора. Повторите это для каждого канала на циферблате.
Как и в случае с кабельным телевидением, Amazon, Roku и их коллеги часто заключают индивидуальные контракты со стриминговыми сервисами после переговоров о сборах, которые потоковое приложение может заплатить, независимо от того, сможет ли Amazon или Roku показать рекламные ролики в видеоприложении другой компании или мелкие аспекты работы потокового приложения.
Это рукопашный бой с каждым ТВ-приложением. Как и в случае с кабельным телевидением, часто побеждает компания, у которой самые сильные юристы или самая влиятельная компания.
Магазины приложений для смартфонов работают не так. Apple и Google устанавливают условия, которые (обычно ) применяются в равной степени ко всем приложениям, а не по отдельности. Производители приложений соблюдают эти условия и правила или уходят.
Да, у этой системы есть серьезные недостатки. Производители приложений и регулирующие органы жалуются, что это дает Apple и Google почти полный контроль над нашей цифровой жизнью. Но преимущество создания одинаковых правил для каждого приложения состоит в том, что это снижает постоянную борьбу.
Нам не нужны более капризные диктаторы, но, возможно, потоковые сервисы и телевизионные приложения могли бы извлечь урок из единого — подходит под все правила магазинов приложений для смартфонов.
Еще одна идея: возможно, нам стоит сделать наши телевизоры тупее, полностью отказавшись от приложений. Было бы нам лучше, если бы у телевизоров вообще не было магазинов приложений, а были бы просто веб-браузеры на наших телевизорах?
Или что, если бы все они использовали такие технологии, как Apple AirPlay, для отображения наших смартфонов на большом телевизоре экран? Вместо того, чтобы запускать приложение Netflix или Peacock на телевизоре или приставке, мы использовали приложение на телефоне, и изображение автоматически появлялось на экране телевизора. Это может быть неуклюже. И когда я разговаривал с экспертами по технологиям потокового видео, некоторые из них сказали, что это снизит качество видео, которое люди ожидают от экранов телевизоров.
Но вы можете видеть, с чем я борюсь. Я не хочу превращать старые плохие способы кабельного телевидения в то, что должно стать нашим совершенно новым миром развлечений.
