В интервью The Wall Street Journal генеральный директор Тим Кук заявил, что компании придется повысить цены на свою продукцию. По его словам, такое решение далось нелегко: долгое время Apple брала на себя дополнительные расходы из-за роста стоимости комплектующих. Однако сейчас ситуация стала слишком «неустойчивой».
Главной причиной дефицита стал бум на рынке искусственного интеллекта. Производители дата-центров скупают чипы памяти в огромных объемах, из-за чего поставщики все чаще перераспределяют мощности в пользу серверного сегмента. В результате производителям смартфонов, ноутбуков и планшетов приходится конкурировать за ограниченные поставки по заметно выросшим ценам. Кук сравнил происходящее со «столетним наводнением»: по его словам, за более чем 40 лет в индустрии он не видел ничего подобного.
Конкретные сроки пересмотра цен и перечень затронутых устройств глава Apple не назвал. The Wall Street Journal полагает, что изменения в первую очередь затронут новые модели iPhone. Однако повышение, скорее всего, коснется и других продуктов компании, включая iPad и Mac. Причем цены на некоторые модели могут вырасти уже в ближайшее время.
Аналитики TechInsights допускают, что iPhone 18 Pro может подорожать примерно на 270 долларов по сравнению с нынешней стартовой ценой iPhone 17 Pro в 1099 долларов — если Apple захочет сохранить привычную маржинальность.
Примечательно, что еще недавно ряд сетевых экспертов сообщал о нежелании Apple повышать цены на свою продукцию. По мнению аналитиков, компания имела все шансы удержать стоимость своих устройств на «докризисном» уровне. Таким образом, Apple могла бы отвоевать у конкурентов часть рынка.
